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파이낸셜 뉴스 에이전시, 8월 9일 (편집자 Xiaoxiang)인공지능 검색 스타트업 퍼플렉시티 AI(Perplexity AI)는 창립 이래 AI 시대 '구글 검색 라이벌'로 꼽혀왔다. 그리고 비즈니스 성장 속도는 기대에 부응하는 것으로 보입니다. 2억 5천만 달러의 새로운 자금 조달을 완료한 후 월 매출과 사용량이 올해 초보다 약 7배 증가했습니다.

Perplexity의 최고 상업 책임자(CCO)인 Dmitry Shevelenko는 최근 언론과의 인터뷰에서 인공지능 검색 엔진이 지난달 약 2억 5천만 건의 질문에 답변했으며, 2023년 검색 응답 건수는 약 5억 건에 그칠 것이라고 밝혔습니다.

이 새로운 데이터는 AI 검색에서 Perplexity의 성장하는 시장 위치를 ​​강조합니다.— 스타트업의 데이터 수집 기술에 대해 오랫동안 논란이 있었지만 2022년 11월 OpenAI의 ChatGPT 출시 이후 가장 빠르게 성장하는 생성 AI 애플리케이션 중 하나입니다.

공개 정보에 따르면 샌프란시스코에 본사를 둔 Perplexity는 ChatGPT 출시 3개월 전인 2022년 8월 Aravind Srinivas에 의해 설립되었습니다. 창립자로서 Srinivas는 Google의 DeepMind 부서에서 인턴십 경험을 갖고 이후 OpenAI에서 인공 지능 연구원으로 일했습니다. 이러한 경험은 궁극적으로 Perplexity가 AIGC 물결을 따라잡을 수 있는 유리한 조건을 만들었습니다.

Cai Lian은 실제로 작년에 Perplexity와 그 사업이 상대적으로 알려지지 않았을 때 소개했습니다. 공식 웹사이트에 따르면 Perplexity는 사용자가 쿼리할 수 있도록 Google 및 Baidu와 같은 기존 검색 결과와 같은 웹사이트 링크 목록을 제공하는 대신 고급 인공 지능 모델을 사용하여 완전한 인용 및 출처와 함께 검색 쿼리에 대한 직접적인 답변 결과를 제공합니다.

지난 1년 정도 동안 Perplexity의 사업 규모는 확실히 크게 성장했습니다. 추산에 따르면, 올해 초 Perplexity 자체 예상 연간 수익은 500만 달러(지난 달 매출 기준 연간 수익)에 불과했으며, 회사 내부자에 따르면 동일한 기준에 따라 연간 수익은 현재 500만 달러의 수익이 3500만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

비록 높은 수치는 아니지만, 당분간 Pro 멤버십 가입에만 의존할 수 있을 때 회사가 달성한 수치입니다. 이제 이 스타트업은 비즈니스 모델을 구독에서 광고로 전환하여 3,000억 달러 규모의 검색 광고 산업을 장악하고 있는 Google과 더욱 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

OpenAI는 Google 외에도 최근 약 10,000명의 테스터가 사용할 수 있는 인공지능 검색 도구 모델인 SearchGPT를 출시했습니다.

그렇다면 점점 더 많은 회사가 인공 지능 기능을 검색 제품에 통합함에 따라 현재 이 트랙에서 Perplexity는 어떤 장점과 기능을 갖고 있습니까?

퍼플렉시티(Perplexity)의 '해자(Moat)'

Shevelenko는 "최종 분석에서 이 분야의 소규모 회사에는 속도와 집중이라는 두 가지 장점이 있습니다. Perplexity에 관해서 우리 사용자와 팀은 한 가지만 생각합니다. 여기에서 경쟁을 통해 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. 더 집중하게 되었습니다.”

이 문제에 정통한 소식통에 따르면 Perplexity는 대규모 경쟁사와 경쟁하기 위해 최근 손흥민의 SoftBank Vision Fund 2를 포함한 투자자로부터 2억 5천만 달러의 신규 자금을 조달했다고 말했습니다. 퍼플렉시티의 가치 평가도 4월 10억 달러에서 30억 달러로 3배 증가했다.

회사의 원래 투자자로는 AI 칩 제조업체인 Nvidia와 Amazon 창립자 Jeff Bezos는 물론 OpenAI 공동 창립자 Andrej Karpathy 및 Meta 수석 AI 과학자 Yann LeCun과 같은 AI 업계의 가장 큰 이름이 포함됩니다.

셰벨렌코는 말했다.Perplexity는 Microsoft가 지원하는 OpenAI를 포함하여 더 나은 자원을 갖춘 기술 회사와의 경쟁을 두려워하지 않습니다.

Shevelenko는 "OpenAI는 다양한 일을 하고 있습니다... 그리고 그들은 고품질 정보 소스를 통해 사람들의 질문에 대답하는 데 초점을 맞추지 않습니다."라고 말했습니다. "이것이 SearchGPT의 측면 피드백이 Perplexity와 비교했을 때 호의적이지 않다는 것을 보여주는 이유입니다."

Perplexity는 최근 다음 달 말까지 플랫폼에 광고를 도입할 것이라고 발표했습니다. Shevelenko는 "OpenAI와 달리 우리는 항상 우리의 주요 수익 창출 엔진이 광고일 것이라는 것을 알고 있었습니다."라고 말했습니다.

Shevelenko는 또한 인용된 뉴스 게시자에게 각 후원 기사의 수익을 "두 자릿수" 삭감할 것이라고 말했습니다. 이 회사는 Time, Der Spiegel 및 Fortune 잡지 등과 협력 계약을 체결했습니다.

그는 Perplexity가 수익 공유를 시작한 지 2주 이내에 50명의 게시자가 프로그램 참여를 요청했다고 덧붙였습니다. 회사는 가능한 한 많은 사이트를 추가하기를 희망합니다. Shevelenko는 “Perplexity가 오픈 웹에서 유용한 제품이 되려면 세상에 대한 최신 실제 정보를 게시하기 위한 좋은 비즈니스 모델이 필요합니다. 장기적으로, 그 다음 수익을 공유하는 것이 일회성 결제보다 더 효과적인 방법이며 OpenAI는 분명히 후자의 접근 방식을 취하고 있습니다.”

Google 및 OpenAI와 달리 Perplexity는 점점 더 많은 비용이 드는 자체 AI 모델을 구축하지 않습니다. 대신 OpenAI 및 기타 회사의 인공 지능 시스템 포트폴리오에 라이선스를 부여합니다. Google의 많은 경쟁업체와 마찬가지로 Perplexity의 검색 엔진은 처음에 Microsoft Bing 웹 인덱스의 라이선스 버전으로 구동되었습니다. 그러나 Shevelenko는 더 이상 Bing을 핵심 시스템으로 사용하지 않는다고 말했습니다.

Shevelenko는 "우리는 자체적인 검색 색인 및 순위 시스템을 보유하고 있습니다. 다양한 엔진의 신호를 사용하지만 자체 크롤러 및 순위 시스템도 보유하고 있습니다."라고 말했습니다.

현재 Perplexity는 신뢰할 수 있는 정보와 데이터가 풍부하기 때문에 언론과 학계를 대상으로 하고 있습니다.올해 초 Perplexity에서 근무한 한 사람은 Perplexity가 훨씬 더 복잡한 사이트를 참조하는 Google과 같은 기존 검색 엔진에 비해 이 소스 자료를 장점으로 보고 있다고 말했습니다.

이 관계자는 "이러한 정크 정보는 유입되고 결국 뱉어진다. 이는 실제로 AI 기업을 괴롭히는 문제이다. 따라서 모델을 훈련할 때 더 많은 데이터 소스를 참조해야 한다"고 말했다.