2024-08-07
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Zheng Qinwen이 가져가고 싶은 파리 기념품은 메달뿐입니다. 중국 관객들에게는 구매하고 싶은 파리 '기념품'이 많다. 정진원의 같은 테니스 라켓, 판젠동의 봉제 인형, 콴홍찬 크록스의 같은 모델 등...
Tmall International 데이터에 따르면 지난 2주 동안 파리 올림픽 챔피언과 동일한 스타일의 소비자가 '광적으로' 구매했습니다. Tmall Global에서 Zheng Qinwen의 Wilson PRO STAFF V14 테니스 라켓 검색량은 전월 대비 400배 증가했으며, 거래량은 405% 증가했습니다. Quan Hongchan의 Crocs 및 McDonald의 공동 브랜드 Crocs 신발에 대한 검색량은 월 56배 증가했습니다. - 전월에 판젠동의 젤리캣 탁구라켓 검색량이 전월 대비 400배 증가했습니다. 라켓 봉제 인형 판매도 1,425% 증가했습니다.
챔피언과 동일한 모델이 외부에서도 인기를 얻었으며, 이번 파리 올림픽 역시 중국 소비자들의 프랑스 브랜드 구매에 대한 열정을 완전히 불러일으켰습니다.
지난 2주간 티몰 인터내셔널의 프랑스 브랜드 전체 거래량은 전년 동기 대비 64% 증가했다. 매출 100만개를 넘는 프랑스 브랜드는 43개이며, 그 중 50% 이상이 뷰티 브랜드다. 천연 스킨케어 브랜드 클라란스가 전년 대비 브랜드 거래액이 119% 증가해 1위를 차지했다. 거래량은 "" 레이디 브랜드인 겔랑의 매출이 전년 대비 648% 증가했다.
또한, 프랑스 명품, 와인, 헬스케어 브랜드도 특히 중국 소비자들에게 인기가 높습니다. 명품 브랜드 중 거래량 1위는 에르메스로 전년 대비 브랜드 거래액이 194% 증가했다. 거래량 기준 1위 주류 브랜드는 헤네시로 전년 동기 대비 538% 증가했다. 거래액 기준 헬스케어 브랜드 1위는 어린이 영양 전문기업 에릭파브르(Eric Favre)로, 거래액이 600만건을 돌파했다.
Tmall International 데이터에 따르면 향수와 와인은 중국 소비자가 가장 구매하고 싶어하는 프랑스 '현지 특산품' 두 가지 유형입니다. Hermes Nile, Chloe Northland Cedar 및 Serge Lutens는 Tmall International에서 가장 많이 팔리는 프랑스 향수 3대 중 하나입니다. 음료 분야에서는 Rémy Martin CLUB 브랜디, Hennessy VSOP 브랜디 및 Martell XO 브랜디가 "리더"입니다.
중국 소비자에게 친숙한 국제 브랜드 외에도 프랑스의 새로운 브랜드도 올림픽 기간 동안 강력한 성장을 경험했습니다. 지난해 6월 티몰 글로벌에 입점한 프랑스 귀족 스킨케어 브랜드 오를라네(ORLANE)는 지난해 같은 기간보다 거래량이 300배 이상 늘었다. 샴페인 브랜드 페리에주에 파리플라워(Perrier-Jouet Paris Flower) 매출이 전년 동기 대비 70배 증가했다.
Tmall Global은 항상 해외 브랜드가 중국에 진출하는 첫 번째 선택이었습니다. 지금까지 2,000개가 넘는 프랑스 브랜드가 Tmall Global을 통해 중국 시장에서 사업을 확장했습니다. 최근 프랑스에 진출하는 새로운 브랜드는 주로 기술적인 스킨 케어, 모자 건강, OTC 의약품 및 기타 하위 카테고리에 집중되어 있습니다. 티몰 인터내셔널의 유럽 투자 매니저는 "우리는 국내 소비의 대중적인 요구를 기반으로 집중적인 방식으로 고품질의 해외 브랜드를 중국 소비자에게 지속적으로 소개할 것"이라고 말했다.
