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7월 22일자 뉴스작은 빨간 책풀어 주다정답게 소곤 거리다코난 경제학자 Xue Zhaofeng과의 화상 대화.대화에서 코난은 처음으로 그것을 외부적으로 정의한 작은 빨간 책(Little Red Book)전자상거래 '라이프스타일 전자상거래'입니다. 코난은 라이프스타일 전자상거래를 통해 사용자가 샤오홍슈에서 좋은 제품을 구매할 수 있을 뿐만 아니라 자신이 바라는 삶도 살 수 있다고 말했다.

"우리는 많은 판매자가 사용자 세분화 요구를 기반으로 운영하기 시작하고 있음을 확인했습니다. Xiaohongshu 전자상거래는 개인화된 요구를 충족하고 라이프스타일을 이해하는 이러한 판매자 그룹을 더 잘 지원하고 서비스를 제공할 수 있기를 희망합니다."

Xiaohongshu 데이터에 따르면 2024년 6월 사용자의 개인화되고 구체적인 요구 사항을 표현하는 롱테일 검색어가 전체 Xiaohongshu 검색어의 60% 이상을 차지했습니다. 예를 들어, "몸집이 무겁고 발이 두꺼운 어린이를 위한 운동화", "6분 정도의 속도로 추천하는 쿠셔닝 운동화" 등을 검색해 보세요.

코난은 라이프스타일 전자상거래의 핵심은 전자상거래 현장에 있는 사람들의 힘을 활성화하여 거래부터 경험까지 사용자의 개인화된 요구를 충족시키고 생활에 가까운 구매 시나리오를 만드는 것이라고 말했습니다. "저희 라이프스타일 전자상거래의 '사람'은 단순히 소비자와 사용자가 아닌, 사용자의 요구에 따라 진정으로 상품을 만들고, 매칭하고, 선택할 수 있는 사람들입니다. 바로 샤오홍슈입니다.사는 사람 , Xiaohongshu의 호스트이기도 합니다. 쇼핑씬을 창조하는 사람들은 사용자에게 가격 이상의 가치와 라이프스타일 경험을 선사합니다. "

샤오홍슈 구매자는 샤오홍슈에 등장하는 최초의 전자상거래 캐릭터다. 2023년 Xiaohongshu는 전자상거래를 커뮤니티에 통합하고 사용자가 메모를 읽고 라이브 방송을 시청할 수 있는 것부터 주문 및 구매까지 전체 링크를 개방하여 커뮤니티와 전자상거래의 유기적인 통합을 달성했습니다. 올해 샤오홍슈 전자상거래는 '구매자의 시대가 왔다'고 제안했다. 코난은 Xiaohongshu의 구매자 중 다수가 Xiaohongshu의 독창적인 창작자이며 사용자의 요구에 따라 좋은 제품을 선택하고 삶을 가장 잘 이해하고 최고의 라이프 스타일을 가진 사람들이라고 말했습니다.

코난은 "샤오홍슈는 이러한 라이프스타일을 이해하고 공급망을 갖춘 사람들을 샤오홍슈 관리자라고 부르며, 샤오홍슈 전자상거래는 이들의 온라인 창업을 위한 첫 번째 목적지가 됐다"고 말했다.

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