berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Berita pada 22 Juli,buku merah kecilmelepaskanMENDEKUTconan Percakapan video dengan ekonom Xue Zhaofeng.Dalam dialog tersebut, Conan untuk pertama kalinya mendefinisikannya secara eksternal, Buku Merah KecilPerdagangan elektronik Ini adalah "e-commerce gaya hidup". Conan mengatakan bahwa e-commerce gaya hidup memungkinkan pengguna tidak hanya membeli produk bagus di Xiaohongshu, tetapi juga kehidupan yang mereka cita-citakan.

"Kami melihat banyak pedagang mulai beroperasi berdasarkan kebutuhan segmentasi pengguna. Xiaohongshu e-commerce berharap dapat lebih mendukung dan melayani kelompok pedagang yang memenuhi kebutuhan yang dipersonalisasi dan memahami gaya hidup."

Data Xiaohongshu menunjukkan bahwa pada bulan Juni 2024, istilah penelusuran ekor panjang yang mengungkapkan kebutuhan khusus dan personal pengguna menyumbang lebih dari 60% dari seluruh istilah penelusuran Xiaohongshu. Misalnya, telusuri "sepatu lari untuk anak dengan beban berat dan kaki gemuk", "sepatu lari dengan bantalan yang direkomendasikan dengan kecepatan sekitar 6 menit", dll.

Conan mengatakan kunci e-commerce gaya hidup adalah mengaktifkan kekuatan orang-orang di bidang e-commerce untuk menciptakan skenario pembelian yang dekat dengan kehidupan dan memenuhi kebutuhan pengguna yang dipersonalisasi, mulai dari transaksi hingga pengalaman. "'Orang-orang' dalam e-commerce gaya hidup kita bukan hanya konsumen dan pengguna, tetapi orang-orang yang benar-benar dapat membuat, mencocokkan, dan memilih produk berdasarkan kebutuhan pengguna. Mereka adalah Xiaohongshupembeli , juga merupakan pembawa acara Xiaohongshu. Orang-orang yang menciptakan suasana belanja ini menghadirkan nilai dan pengalaman gaya hidup melebihi harga bagi pengguna. "

Pembeli Xiaohongshu adalah karakter e-commerce pertama yang muncul di Xiaohongshu. Pada tahun 2023, Xiaohongshu mengintegrasikan e-commerce ke dalam komunitas dan membuka seluruh tautan mulai dari memungkinkan pengguna membaca catatan dan menonton siaran langsung hingga melakukan pemesanan dan pembelian, mencapai integrasi organik antara komunitas dan e-commerce. Tahun ini, e-commerce Xiaohongshu mengusulkan bahwa "era pembeli telah tiba". Conan memperkenalkan bahwa banyak pembeli Xiaohongshu adalah pencipta asli Xiaohongshu, Mereka memilih produk bagus berdasarkan kebutuhan penggunanya.

Conan berkata, "Xiaohongshu menyebut orang-orang yang memahami gaya hidup dan memiliki rantai pasokan sebagai manajer Xiaohongshu. E-commerce Xiaohongshu telah menjadi perhentian pertama mereka untuk kewirausahaan online."

Artikel ini berasal dari NetEase Technology Report.