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'캐치 미'는 개봉 첫날 1억 5천만 건이 넘는 조회 수를 기록했습니다.

언젠가 "뎬잉"과 "1억 5천만"이라는 단어가 함께 배열될 수 있다는 것은 상상하기 어렵지만, "심텡"과 "마리"의 주연을 보면 이해할 수 있을 것 같습니다.

앞서 무엔터테인먼트는 국내 극장 흥행시장이 블록버스터 시대와 IP 시대를 겪었다고 분석한 바 있다.개인 IP의 영향력은 시장의 주요 지표가 되었습니다.。

그들 중 가장 영향력 있는 사람은 의심할 여지 없이 특별한 마케팅 단어인 "Han Teng Liang"을 가진 사람인 Shen Teng입니다.

'캐치 어 베이비'가 상영을 시작한 뒤 개봉 10일 만에 전체 흥행수입 7억을 돌파한 '사일런스'는 곧바로 제동을 걸었고, 처음으로 흥행 성적이 당일 예상을 하회했다. '캐치 어 베이비'는 7월 15일 15시~16시 기준 4억 1900만 관객을 돌파했으며, 7월 16일 개봉 전까지 약 5억 관객을 돌파할 것으로 예상된다.

변환해보자,'캐치 어 베이비'는 정식 개봉 전부터 이미 또 다른 여름 히트작 '구름 밑에 수통이 있다'의 전체 흥행 성적을 달성한 바 있다.

이 일회성 기적은 극장 지원과 많은 관련이 있다. '캐치 어 베이비' 첫날,극장 체인은 여전히 ​​수요가 많은 이 영화를 모든 극장 체인 영화의 상영 일정보다 30% 더 높게 제공했습니다. . 이러한 배급방식은 당연히 다른 영화, 특히 베이너가 살려내려고 했던 '전설'에 비해 불공평하고, 돈을 갚을 가망도 없었다.

하지만 극장 입장에서는 이 또한 무력한 움직임이다. 2024년 전체 흥행은 기복이 심해 춘절과 청명절 모두 영화 사상 최고치를 기록했고, 상반기 전체 흥행 성적은 2016년보다 낮았다. 여름 시즌에 돌입한 만큼, 극장 시장은 더욱 부진해 그 달 성적이 전염병 기간인 2021년과 2022년보다 높은 수준에 불과할 정도다.

2024년 극장가의 혼란 속에서 '캐치 어 베이비'의 안정감이 절실히 필요하다.

2022년과 2023년 여름극장 흥행 기록을 참고하세요.

비콘 프로페셔널 에디션 데이터에 따르면 2022년 여름 시즌 전체 흥행액은 91억 3600만개이며, 그 중 '달을 걷다'와 '인생사'가 주축을 이루고 있으며, 이 두 영화의 흥행 성적은 50개 이상을 차지한다. 전체 박스오피스 결과의 %;

2023년 서머 시즌 전체 흥행액은 206억 3천만 달러로 멀티코어 경쟁의 수혜를 입을 것으로 보인다. '간절한 그녀', '사라진 그녀', '신의신화1부', '팔각의 우리', '장안3만리'의 흥행 성적은 각각 17.1%/17.1%, 12%를 기록했다. 전체 흥행률의 10.7%인 8.7%다.

핵심영화들의 흥행 성적이 여름 전체 흥행 성적표의 주요 뒷받침이 되어 흥행 배급을 보면 어렵지 않게 알 수 있다."여러 개의 머리가 기대를 훨씬 뛰어넘고, 허리가 전체적인 상황을 안정시켜 줍니다."구조,

또한 지난 2년간 여름 박스오피스의 성장세를 보면, 박스오피스 성수기는 대부분“영화 관람에 대한 시장의 열광은 첫 번째 영화로 인해 불붙었습니다.”경험(2022년 '인생사건', 2023년 '그녀의 실종').

이 두 가지 요인으로 인해 '캐치 어 베이비'의 등장은 올 여름 영화의 전반적인 흥행에 있어 특히 중요한 요소가 됐다. 하지만 관건은 '캐치 어 베이비'가 언제까지 인기를 끌 수 있느냐다.

Mouyujun과 업계의 많은 실무자들 사이의 논의에 따르면, 우리는 다음과 같이 믿는 경향이 있습니다.'캐치 미'는 지난해 여름 히트작 '로스트 걸(The Lost Girl)'이나 꾸준히 떠오르는 화제성을 여름 내내 동반할 '올 오어 낫싱(All or Nothing)'과 같지 않을 가능성이 높다. . 하지만 정식 개봉 후 단기간에 더욱 놀라운 흥행 성적을 거두며, 최종 전체 흥행 1위 2위까지 뛰어넘을 전망이다.

이러한 결론은 주로 현재 상영되는 영화의 품질과 화제성에서 비롯됩니다.

우선 '심마퓨전'과 옌페이 감독, 펑다모 감독의 복귀작에 이어 '캐치 어 베이비'도 상영 후 관객들의 좋은 반응을 얻고 있다.현재 '해피 트위스트'는 '샤를로트' 다음으로 최고의 평가를 받고 있는 영화다.Douban에서는 "Catch a Baby"가 7.5점을 얻어 "Charlotte"(7.9점)에 이어 2위를 기록했습니다.

평판이 높을수록 '캐치 어 베이비'의 관객 출석률이 효과적으로 높아질 것입니다. 영화 평론가 윤도씨는 현재의 경기 침체 속에서 코미디 영화에 대한 시장 수요가 더 높아질 것이라고 믿고 있습니다.

"해피 트위스트는 지난해 '슈퍼패밀리'로 혹평을 받았지만, 관객들은 늘 해피 트위스트에 대한 기대를 품고 있었습니다. 현재 '캐치돌스'의 높은 인지도 덕분에 이들 영화 팬들도 빠르게 쇼에 입장할 수 있을 것입니다."

<캐치 어 베이비>가 여름 개봉이 어려운 또 다른 이유다.작년의 실감나는 영화들과는 다르게, 관객들이 극장에 가서 알아보도록 자극하기 위해 끊임없이 주제를 활용해야 합니다., 해피 트위스트 영화의 높은 평판을 확인한 후, 관심 있는 관객 중 대부분은 첫 2주 안에 영화 관람을 마칠 것입니다.

이와 함께 '캐치 어 베이비'의 마케팅 특성도 주목할 만하다. 뜨거운 흥행에 비해 영화의 마케팅은 놀라울 정도로 조용해 보인다. 전체 네트워크에 공개된 정보는 단 9개에 불과하다. 상영 시작 전 영화의 핵심 내용에 대한 스포일러는 극히 제한되어 있습니다.

무유준은 한편으로는 영화 자체의 완성도에 대해 프로젝트팀이 높은 자신감을 갖고 있는 반면, 다른 한편으로는 '캐치 더 베이비'가 아직 상영 단계에 있어 많은 객석을 점유하고 있기 때문이기도 하다고 생각한다. 극장에서 큰 팡파르를 터뜨려 대중의 분노를 불러일으키는 것은 부적절합니다.

현재 영화는 웨이보 등 소셜 플랫폼의 핫 검색 주제에 적극적으로 참여하거나 안내하지 않고 있다.현재 영화에 대한 뜨거운 검색의 대부분은 영화에 대한 제3자의 해석에서 비롯됩니다. , 예를 들어 영화 CATCHING DOLL#에 대한 #汉汉이야기, #CATCHING DOLL#을 봤음을 증명하는 한 문장 등. 7월 16일 영화 개봉 이후 본격적인 프로모션 단계에 돌입할 것으로 예상된다.

토요일 모유준의 관람 소감에 따르면 영화 '캐치미'는 '트루먼 쇼'나 '스타팅라인'과 비교하더라도 개념화와 다듬기가 어렵다는 점에서 잠재 관객들이 영화의 내용을 오해하게 될 가능성이 크다. , 비생산적인 선전을 형성합니다.

그러나 '부자가 교육을 위해 아들에게 가난한 척한다'는 영화의 주제는 여전히 강한 스토리적 긴장감을 갖고 있어 관객을 효과적으로 끌어당길 수 있다.플러스7월 말부터 8월까지 국내 대학 입시 합격자 발표가 잇달아 나온다.배급은 좋은 화제성을 창출하고 첫 2주 동안 인기를 얻은 후 영화의 인기를 즉시 높여 더 많은 비핵심 관객이 영화를 보기 위해 극장으로 끌어들이게 될 것입니다.

하지만 8월 중순에 진입한 이후 흥행시장은 승계 문제를 고려해야 한다. 현재 천스청은 8월 시장을 구하는 중요한 임무를 맡을 것으로 보인다. Muyu의 이전 분석과 마찬가지로 Chen Sicheng은 Shen Teng의 관객층과 다르며 시장의 신뢰는 그의 과거 이력과 상업 영화 처리 능력에서 더 많이 나옵니다. 현재 그의 새 영화 '해독'은 유호연의 대머리 문제로 화제를 모으며 시장의 호기심을 불러일으키고 있다.

예상치 못한 놀라움을 선사할 수 있는 또 다른 작품은 Xu Zheng의 새 영화 "Retrograde Life"입니다. '캐치미'의 인기는 코미디 영화에 대한 시장의 기대를 여실히 보여줬다.Xu Zheng이 현대 관객의 선호도를 정확하게 파악할 수 있는지 여부는 '역행 생활'의 흥행 성공의 열쇠가 되었습니다.

실제로 Xu Zheng의 이력서에 따르면 그가 대표하는 '어색함' 시리즈는 한때 국내 코미디의 주력이었고 그의 신작은 올 여름 또 다른 코미디 히트작이 될 가능성이 있습니다. 그러나 펑샤오강의 '당신이 바로 3'가 갑자기 사망하면서 '역행 인생'의 최종 결과는 여전히 딜레마에 빠졌다.

Happy Twist의 경우 'Catch a Baby'의 성공은 이미 예정되어 있습니다. 장기적인 발전의 관점에서 볼 때 더욱 놀라운 점은 Kaixin Mahua가 의도적으로 'Xihong City Universe' 영화 컨셉을 만들고 있는 것 같다는 것입니다. 감독은 이번 영화 외에도 두 편의 영화 '시홍시 부자', '샤롯데 트러블'에 참여한 조연들과 친숙한 얼굴들을 대거 섭외했다. 관객이 이해하게 만드는 미소. "동메이교"의 플래시부터 영화까지, Shen Teng은 자신이 "가난"하기 때문에 아이들을 데리고 플라스틱 병을 주워야 하고 플라스틱 병이 가장 많은 곳을 찾습니다. - "시홍시에서 가장 부유한 남자"의 왕 듀오 " Yu의 Daxiang 팀은 게임에서 패했고, 그는 'Wang DY'라고 적힌 선수의 등에 아프로를 두드렸다. 마지막으로 주인공의 이름에'샤를로트 트러블'의 동메이, '서홍시 부자'의 샤주, '캐치 어 베이비'의 춘란 패턴도 생겼습니다. 새로운 우주 개념은 해피 트위스트의 후속작들의 흥행에 큰 역할을 할 예정이다. 신작 '귀주의 소송'(진지하게 받아들이지 마세요)도 기대된다.