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インターフェースニュースレポーター | チェン・キルイ

インターフェースニュース編集者 | シュユエ

今回のヴァレンティノのショーは、2025春と夏のパリファッションウィークで最も話題となるショーのひとつ。

3月23日、日にヴァレンティノ仕事25年ピエールパオロ・ピッチョーリ辞任を発表し、5アレッサンドロ・ミケーレ王妃（アレッサンドロ・ミケーレ）彼が新しいクリエイティブディレクターに就任した。から2015大晦日20222001年、ミケーレはグッチ同クリエイティブ・ディレクターは、低迷を逆転させ、ブランドを数百億ユーロの売上に導いただけでなく、感染症流行後の低迷した業績回復という困難も経験した。

過去2年間、マイケルの次の家族が誰になるかについて多くの噂があった。フェンディそしてジバンシィ。彼がヴァレンティノのデザインを担当する最後の任命のニュースを受けて、人々の注目はパリファッションウィーク期間中に発表されるコレクションに集まっている。2025春夏コレクション。

ミケーレ一度“爆発的改造”わかったグッチ、だから人々は彼がそれを同じように扱うかどうか疑問に思っていますヴァレンティノ。

実際の結果から判断すると、ヴァレンティノ確かに見た目は大きく変わりました。ピエールパオロ・ピッチョーリシンプルなシルエットに明るい色を使うと何かが違います。しかし、すべての予想に反して、ミケーレは合併するだろうヴァレンティノ過去にクラシックをデザインし、新しいスタイルを作ってきた人にとって、全体的なビジュアルイメージは新しいものではありません。

高級ブランドで働き、創業者ではないすべてのデザイナーと同様に、ミケーレも多くのことを学びましたヴァレンティノのファイル。波打つフリル、水玉模様、花柄がいっぱいのヒッピー スタイルの生地など、ブランドの過去のクラシックな要素が数多く見られます。

“私はゲストのように創業者の椅子に座っていたので、ブランドを理解するために十分に深く掘り下げる必要がありました。”ミケーレはウィメンズ・ウェア・デイリー紙のインタビューでこう語った。

しかし、これらの要素が組み合わされると、シリーズ全体が親しみやすくなります。中性的な見た目のモデルたちは、膨らんだサングラスと高くそびえ立つパラッツォカラーの下に、プリントのスカーフや華やかな帽子をかぶっていた。シフォンと刺繍は欠かせないもので、ベルボトムやタッセルも随所に見られます。

ビジュアル、シルエット、クラフトマンシップ、ショーの振り付けだけから判断しても、これは間違いなくよく作られたコレクションであり、よくデザインされたファッションショーです。しかし問題は、シリーズ全体が『映画』のミケーレに似すぎていることだ。グッチたとえどれを使用すべきかを指摘したとしても、時代の創造性ヴァレンティノ過去のデザイン要素についても同様で、ブランドについてあまり知らない新しい消費者が混乱する可能性が高くなります。

他にも類似点があります。たとえば、シリーズには 100 近くのルックがあり、ハリー・スタイルズからジャレッド・レト、フローレンス・ウェルチまで、過去にグッチの広告に登場した顔たちが、現在ヴァレンティノのショーの最前列に座っている。彼らは皆、マキシマリズムのファンです。

これに関しては、ミケーレも当然そのようなコメントを予想していた。彼はニューヨーク・タイムズにこう語った。“似ているグッチ」このコメントは彼の個人的なスタイルを完全に強調しているため、褒め言葉として受け取られました。しかし、あまりにも多くの変更を加えるつもりはないとも述べ、最も重要なことは創業者自身の信念を貫くことだったとも語った。ヴァレンティノ ガラヴァーニたまたまこのデザインも気に入ってます。

少し似ていますエディ・スリマン行動。担当するディオールメンズウェアのクリエイティブ ディレクターとして、中性的で退廃的なロックン ロール スタイルで有名になりました。彼が到着したときサンローラン、同様のデザインが再びショーに持ち込まれました。しかし、おそらく最も物議を醸しているのは、彼が20年間維持してきたスタイルを完全に変えてしまったということだろう。フィービー・ファイロのためにセリーヌミニマルなイメージをレイアウトしました。

エディ・スリマン彼は、ほとんどの場合自分の意見に固執するタイプの独裁的なデザイナーです。たとえば、感染症が終息した今でも、オンラインビデオを通じて新しいシリーズをリリースすることに固執しており、メディアに個人的な最新情報を公開することはほとんどありません。もちろん、彼には妥協の瞬間がいくつかありました。セリーヌ最初のショーで多くの批判を受けた後、彼は市場心理を安定させるためにフランスのブルジョワスタイルから始めてデザインをすぐに調整しました。

マイケル retweetedエディ・スリマンそれとは異なり、彼はメディアのインタビューに喜んで応じ、自分の美的起源やライフスタイルを明らかにします。しかし、同様に彼もまた、グッチパフォーマンスが低迷したときに設計を調整しました。——まだ複雑ですが、もう眩しくはありません。ヴァレンティノミケーレを見つける方法についてはあまり明らかにされていないが、個人的な美学へのこだわりについてはまだ前向きなようだ。

近年のデザイナーとブランドの関係がますます緊迫していることから判断すると、ヴァレンティノデザイナーの個人的なスタイルを全面的に信頼し、創作の余地を与えるケースは多くありません。クリエイティブ ディレクターはラグジュアリー ブランドの運営にとって確かに重要ですが、ブランドの業績、露出、社内人材の制約により、クリエイティブ ディレクターの役割を十分に発揮することが難しい場合がよくあります。

しかし、ビジネスの観点から見ると、ミケーレは完全に個人的なスタイルを使用して変革を遂げました。ヴァレンティノ過去の成功を再現するのは困難です。

それは間違いありませんヴァレンティノ高い知名度と存在感を誇る高級ブランドだが、ここ数年は業績が低迷していた。それは入っています2015年間売上高は、9.8710億ユーロだったが、それを突破するにはさらに2年かかった1010億ユーロマーク、そして2022年間売上高は、14.210億ユーロ、に2023年が下がった5%に13.510億ユーロ。

もうすぐです10過去数年間、高級品業界は次のような経験をしてきました。2016大晦日20192018年の厳冬から回復し世界的な高度成長の時代、そして2020大晦日20222018年の中国の海外消費の復活と、ヨーロッパとアメリカの市場が疫病から回復した後の報復消費期間。大手高級ブランドが急速に成長しているだけでなく、多くの中小規模のブランドもこれを利用して世界的に事業を拡大しています。

ヴァレンティノ明らかにトレンドを掴めていない。

時代は変わりました。ミケーレが担当するグッチ前任のクリエイティブ・ディレクターのスタイルをガラリと変えたこともあり、急速な成功を収めることができた。向こう側はグッチファッション業界で後発のブランドとして、クリエイティブ ディレクターにはスタイルを形成する余地がより多くあります。

ヴァレンティノ深いファッションの伝統を持つブランドであり、過去のクラシックな要素やショーの写真も数多くソーシャルメディア上で今もネチズンの間で議論されています。そしてピエールパオロ・ピッチョーリ彼は、非常に独特な個人的なスタイルを持つクリエイティブ ディレクターでもあり、過去 10 年間にわたり、世界を深く形作ってきました。ヴァレンティノそれは必然的にミケーレに課題をもたらすでしょう。

言うまでもなく、ヴァレンティノゴージャスで複雑な衣装には事欠きません。ミケーレのスタイルへのひねりによってもたらされる斬新さは薄れてしまった。さらに、今日のデザイナーやブランドを悩ませている市場心理の問題もあります。

からディオール到着サンローランまたセリーヌ，エディ・スリマン3 回連続のジャンプアップの背後には、パフォーマンスの飛躍的な進歩を達成するために 3 つのブランドをリードし続けていることが挙げられます。おそらく彼の幸運は、業績のピーク時にいつもブランド幹部と別れるが、過去の業績のおかげで常に次のブランドから好意を寄せられることだろう。

もちろんミケーレも主導しましたグッチ好転したが、彼は売上高率をリードしたセリーヌブランドの数倍の規模で、このプロセスには莫大なコストとトラフィックを伴う無数のマーケティング活動が含まれ、同時にデザイナー自身の人気も無限に増幅されます。これにより、彼は絶頂期には祭壇に昇進することになりますが、谷期にはさらに恥ずかしいことに堕落することになります。

ミケーレの自虐的な言葉と同じように、消費者は今日の状況について次のように述べています。ヴァレンティノのように見えるグッチ、しかしおそらく最初に思い浮かぶのは次のことです。2020年を過ぎても下がり続けるものグッチ、そうではありません2015大晦日2019この1年、意気揚々と業界の成長を牽引してきたスターブランド。

高級品消費が減少する中、一流ブランドに比べて準大手ブランドは目立つ意味が弱い場合が多く、陳列を通じて購入の意味を確認することが難しくなっている。これは含まれていますヴァレンティノ多くのブランドが困難に直面しており、前述のlenovoが将来的にブランドの地位向上に積極的な意味を持たないことは明らかだ。

しかし、少なくとも一つ確かなことは、ミケーレのマキシマリスト スタイルを好む消費者が再びミケーレを購入する方法を見つけたということです。サバト デ サルノ就任後は、グッチミニマルなブランドになりました。しかし、ミケーレの忠実な常連客は何ができるでしょうか？ヴァレンティノそれがどれほどの売上をもたらすかは、時間が経てばわかります。