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「宇宙の終わりはライブストリーミングであり、電子商取引の終わりは海外へ行くことです。」 9月も終わりに近づき、「ダブル11」プロモーションの準備が始まっています。 「ダブル11」の準備活動が徐々に熱を帯びている頃、李佳琦氏のライブ配信電子商取引組織「美ワン」が海外の波に加わることを発表した。

新浪科技ニュースによると、oneは海外事業戦略の立ち上げを正式に発表し、専門の国際開発部門を設立したとのこと。同時に、us oneは最近、ライブブロードキャストテクノロジー、中央制御管理、製品と販売者の運営、tiktokアカウントをカバーする、国際開発部門に密接に関連する多数のポジションを発表しました。

この報道に対し、us oneは「会社の通常業務は拡大している。ご清聴ありがとうございます。今後関連する措置があれば、適時に同期させていただきます」と公式に回答した。

記者は気づいた, us oneでは、複数の採用職種において、応募者の英語とインドネシア語のスキルに対する高い要件を設けています。これは、us oneが最初の拠点を東南アジアに設定する可能性があることを意味するかもしれない。

近年、国内市場がますます飽和する中、多くの電子商取引プラットフォームやライブストリーミング電子商取引組織にとって、海外進出が新たな選択肢の一つとなっている。 iimedia consulting のデータによると、2023 年の中国の越境ライブブロードキャスト電子商取引市場は 2,845 億 8,000 万元、2025 年には前年比成長率 155% となり、市場規模は 8,287 億元に達すると予想されています。

中でも東南アジア市場は、越境ecの“ナゲット”にとって新たなブルーオーシャンとなっている。eマーケターのデータによると、2023年東南アジアの電子商取引市場の成長率は世界第1位であり、3年連続で世界で最も急成長している地域となっている。 2025 年までに東南アジアの電子商取引 gmv は 2,330 億米ドルに達し、年平均成長率は 24% になると予想されています。

実際、us one が設立される以前から、東南アジア市場にはすでに国内の大手 mcn 機関が多数存在していました。「軍隊を募集し、馬を購入する」，それ海外事業また暫定的な結果を達成しました。

2023年5月、クアイショウ」最初の兄弟「simbaのxinxuan groupは、サプライチェーンに焦点を当て、c2mモデルを通じてサプライチェーンの中核を直接攻撃し、「サプライチェーン海外化」を実行する国際的な海外計画を開始しました。。それタイへの最初の訪問地，データによると、最初の生放送の総売上は8億3,000万個を超え、総注文量は678万個を超え、そのうち162万個のドリアンが販売されました。

simba氏はかつて、xinxuanは今後も新たな市場や地域への拡大を続け、将来的には日本、シンガポール、マレーシアなどでも特別な生放送を開始する予定だと語った。

偶然にも、羅永豪の「make a friend」は2020年から関連戦略を正式に開始し、アンカー、マーケティング専門家、エージェント業務などの研修を通じて海外に行くための「トレーニング」を実施した。メイク・ア・フレンドは2022年に海外事業部と海外ecアカデミーの2部門を設立し、マーケティング、専門家による流通・配送、海外代理店業務を主な事業としている。海外収益は2023年に大幅に増加する見込み。

jia nailiang と他のトップ douyin アンカーを育成するyuanwang technology は主に tiktok を中心としたショートビデオおよびライブブロードキャスト事業を展開しています。昨年9月、ヤオワンは地元アンカーの育成に注力する合弁会社を米国に設立した。今年の上半期には、海外tiktokライブ配信運営チームを設立し、東南アジアや北米市場に商品を投入するためにtiktokライブ配信のテストを行っている。戻る北米におけるtiktokのシングルゲーム売上新記録を樹立。

オリエンタルセレクションもプロモーションを行っていることは言及する価値があります。わかった海外事業展開に向けて、tiktok関連ポジションの採用を積極的に進め、海外ec事業に向けた準備を進めております。。今年7月、東方選抜はキャスターのグループを国際フォーラムに連れて行き、生放送室で多くの外国上級代表と対話型インタビューを行い、中国のネットユーザーに特産品、珍味、観光名所などを推奨した。

現在の観点から見ると、上記の競合他社と比較して、one の海外進出における「水試し」の第一歩はより慎重であるように見える。海外で募集するポジションのほとんどは中国にあり、生放送室を直接担当する「生放送中央制御」職は上海にある。

mei oneは、海外での「水試し」に加え、今年も自社ブランド「ビューティーリストセレクション」シリーズ、aiデジタルヒューマン生放送の試み、「脱・脱・商業ip」のさらなる育成など、多角的な試みと探求を続けてきた。李佳琦」、オフラインの実店舗への商品持ち込みなど。

もしかしたら後ろにあるかもしれないライブストリーミング配信業界は新たな課題と変化に直面しています。618の前夜、米国のone618プロモーション開始式典にて、李佳琦も表現されています, 「今年の6月18日のビッグセールは難しいでしょうか？私はそう思いますが、困難の中で突破口を見つけ、困難の中で少しだけ自分を追い込み、ユーザーのために何ができるかを考えるのが好きです。何を持っていくか。」

当初は海外市場で実績を上げてきた、さまざまなプレイスタイルを持つ競合他社と対峙する中、「後発」の美的 one は海外のライブブロードキャスト電子商取引市場で目立つことができるでしょうか？

業界評論家の張書楽氏は記者団のインタビューで次のように述べた。海外進出は、国内のインターネットセレブライブ放送が頭打ちになり、ネットワーク全体の最安値神話が崩れた後、新たな市場を見つけるための手段に過ぎない。しかし、国内製品に頼るだけでは海外市場は開拓できない。ネットワーク全体の最低価格で競争するためには、地域の特性に適したライブ放送コンテンツの実装や、地域の製品との差別化された競争も必要です（越境電子商取引の価格は利点ではなく、競争する必要があります）。また、地域ブランドとの連携も必要となり、様々なマイニングの困難が伴います。 oneのmcnのプレースタイルが現地に適応できなければ、緊張を解くのは難しいだろう。。

xiaoxiang morning news記者li xuanziによる包括的なレポート