広州の老舗ブランド企業：継承と革新が古いブランドに新たな活力をもたらす
2024-09-23
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最近開催された2024年広東省観光博覧会で、広州恒久投資控股有限公司（以下、「恒久企業」）は、国内唯一の「由緒あるブランド」の名を冠した企業として、 、その独特の魅力と奥深い文化遺産の外観で多くの人々を魅了しました。この展示会では、老舗企業がブランドの深い蓄積を実証しただけでなく、一連の革新的な施策を通じて老舗ブランドが活性化しているという強いシグナルを対外的に発信した。
報道によると、この老舗ブランド企業は、市国有資産監督管理委員会の指導の下、歴史あるブランドの活性化と発展のためのプラットフォームとして、ブランド育成と市全体の権限付与システムを構築したという。 「自主運営+認可+協力」モデルでブランドの活性化と発展を推進します。現場では、蓮香楼と北園レストランが割引パッケージで登場し、老舗ベジタリアンブランド「彩源祥」も今回の観光博覧会で華やかに復活した。
伝統ある真新しいプレゼンテーション、古いブランドの認知度が向上
展示会場では、老舗企業が創意工夫を凝らして、新しい中国スタイルと嶺南スタイルを組み合わせたインタラクティブな体験エリアを作成しました。半開放的な構造は、精巧な屏風、巨大な扇子、その他の装飾と組み合わされて、力強い文化的な雰囲気を作り出しています。外周にある「中国風の小さな中庭」は参加者に静かな休憩スペースを提供し、参加者は写真を撮りながら嶺南の文化を味わい、歴史あるブランドの特別な思い出を持ち帰ることができます。
広州歴史デジタル博物館のインタラクティブな体験エリアも中庭の端に設置されています。視聴者はミニ プログラムを通じてオンラインでブランド マップを簡単に確認でき、蓮香楼、潘渓、鹿鳴などを含む 62 の由緒あるブランドの歴史的ストーリーと最新の展開を深く理解できます。この斬新なインタラクティブな方法は、由緒あるブランドに対する消費者の認識を大幅に高めるだけでなく、伝統的なブランドをより現代的で消費者に優しい方法で一般に紹介することも可能にします。
オンラインとオフラインを連携して前進し、市場の新たなブルーオーシャンを開拓する
ツーリズムexpo期間中、老舗企業も消費者の多様なニーズをターゲットにした一連の特別活動やプロモーション計画を立ち上げた。 lianxiang restaurantの100元ではなく50元相当のお得な食事券、beiyuan restaurantの2人前299元のアワビ定食、蔡源祥の豪華なカムバックデビューまで、すべてのイベントは驚きと誠実さに満ちていました。
さらに、huirou は、douyin ライブブロードキャストやその他のインターネットチャネルを通じて商品のオンラインとオフラインの同時配信も実現しており、イベントに直接参加できない消費者もカンファレンスに参加し、クラウドで割引を受けることができます。これらの革新的な対策は、消費者に目に見える利益をもたらすだけでなく、由緒あるブランドの市場カバレッジを大幅に強化します。
革新的な開発戦略で古いブランドを復活させる
近年、広州市国有資産監督管理委員会と広州国有資産管理グループの指導の下、この由緒あるブランド企業は継承と革新を同等に重視する開発コンセプトを堅持しています。は、「1つのブランド、1つの戦略」の集中運営モデルを採用し、ブランドの活性化を達成するために、9つの由緒あるブランドに対してオーダーメイドの差別化された個別化された開発計画に高品質のサービスを提供しました。
広州国有資産管理グループ副総経理の李霞氏は、近年、老舗企業が2つの老舗ブランドを復活させ、14の老舗実店舗を新たに追加し、2つの老舗ブランドの転換を達成したと紹介した。今年の選定は大同レストラン、太平関、恵民の3つの老舗ホテルブランドが「広東老舗ブランド」推薦リストに選ばれた。特に特筆すべきは、「taotaoju」ブランドの成功した育成と成長により、わずか3年あまりで店舗数とブランド価値が飛躍的に向上し、老舗ブランドが若返るモデルとなったことである。
同時に、老舗企業もデジタル時代を積極的に受け入れ、デジタルマーケティングと食品のセルフオペレーションを深く統合することで、伝統的なブランドに新たな開発の推進力を注入しています。オンラインとオフラインの統合された販売方法とチャネルは、消費者により便利で効率的なショッピング体験を提供するだけでなく、ブランドの競争力と市場シェアを大幅に向上させます。さらに、同社はブランドの国際化戦略の実施にも注力しており、ブランドを広州から国内市場、さらには世界市場に向けて積極的に宣伝しています。
李霞氏は、観光博覧会は歴史の継承、ブランドの展示、消費者との対話のための重要なプラットフォームであると述べた。老舗企業はこの機会を利用して、出展者や消費者から直接のフィードバックを収集し、自社の製品やサービスを継続的に改善します。将来に向けて、老舗ブランドは老舗ブランドの活性化と発展という使命とビジョンを守り続け、観光博覧会やその他のプラットフォームを通じてブランドの魅力をアピールし、業界との緊密な協力と交流を追求していきます。当社は、あらゆる関係者と協力して、伝統と現代性を組み合わせた新しい道を共同で模索し、ケータリングおよび文化観光産業の革新的な発展を促進し、由緒あるブランドに新たな勢いを注入し、由緒あるブランドに新たな章を刻むことを楽しみにしています。ブランド。
