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経済監視ネットワーク羅天豪、劉延寧/文 文化観光産業は活況を呈しています。

感染症流行後、世界的な人口移動が再開されるにつれ、観光産業は爆発的に成長した。現在、中国は世界最大の観光客の供給源であり、世界で最も重要な目的地の一つです。観光産業は徐々に戦略的な新興産業に成長しています。

同時に、観光産業は現在の社会の産業構造を再構築するだけでなく、中国人の精神と生活をも変えます。何千冊もの本を読み、何千マイルも旅しましょう。企業を育てて花を咲かせ実を結ぶには何年もかかることもありますが、観光産業の場合はその年のうちに成果が現れます。

観光産業は各地にとって、目に見えて即効性のある産業でもあります。同じ年に花が咲き、同じ年に実がなります。地方自治体は観光産業にますます注目を集めており、多くの文化観光ディレクターが自ら現地に出向いて地元を擁護することさえあります。

観光産業は大規模な発展段階を経て、ますます質の高い発展を目指して進んでいます。それは十分な富をもたらすことができますか、そしてそれは十分に効率的ですか？

この目的を達成するために、私たちは中国の各省の観光「お金を引き寄せる」能力を開始し、各地域の観光産業の効率を測定しました。一人当たりの観光収入は、総観光収入よりも観光産業の効率性と金の含有量をよりよく反映しており、また、地元の観光産業が富を創造し吸収する能力も反映しています。さらに、5aレベルの景勝地の数、景勝地のチケット価格、食料と宿泊の消費という側面から、中国の各省の「お金を惹きつける」側面も分析します。

景勝地は消費を促進する最初の手段です

一部の都市で一人当たりの観光消費額が高いのは、景勝地のチケット価格が高いためであることがわかりました。

国内で最も「お金を引き寄せる」省である海南省は、本土の住民にとって抗いがたい魅力を持っており、世界各地からやって来ます。

海棠湾、五指山、万泉川、博澳には、人気の観光スポットと魅力的なトロピカルスタイルがたくさんあります。文化観光省のデータによると、海南には5aレベルの景勝地が7か所あり、これらの5aレベルの景勝地の平均チケット価格は128.6元で、全国で5位となっている。その中で、景勝地のチケットの価格が最も高いのは、保亭里ミャオ族自治県の海南矢野田熱帯雨林文化観光区で、その景勝地の「チケットと往復ロープウェイ」の大人パッケージ料金は1人あたり200元です。

銀山のふもとにあるチリチュアン。一年の四季を通して、内モンゴルの大草原は黄金色に輝きます。内モンゴルは自動運転ツアーや野外キャンプに特に適しており、さまざまなキャンプ場が数百あり、5cと4cの自動運転キャンプ場とrvキャンプ場の総数は国内第1位となっている。砂漠を越え、馬に乗って疾走するのが内モンゴル観光の最大のハイライトです。 2023年の総観光収入は3,354億7,000万人、観光客数は2億3,000万人に達し、いずれも内モンゴル観光の最高記録を更新する見込みです。

内モンゴルは東西2,000～3,000キロメートルにも及ぶ広大な土地です。東はシリングラード草原、フルンボワール草原、大キンガン山脈から、西はシラムレン草原、七星湖砂漠、黄河河濤まで。内モンゴルには5aレベルの景勝地が国内に7か所あり、チケットの平均価格は全国2位の144.2元に達する。景勝地のチケット価格により内モンゴルの集金力が高まり、国内第4位となった。

湖南省は国内で 5 番目に収益性の高い省です。 2023年、湖南省の観光客総数は前年比51.28%増の6億5,781万2,000人、一人当たり観光収入総額は前年比47.43%増の9,565億1,800万元となる。観光収入は1,500元近くに達し、勢いが増している。湖南の女性は情熱的で、湖南の土壌は色鮮やかです。湖南省には5aレベルの景勝地が12か所あり、チケットの平均価格は136.2元で全国第4位となっている。内モンゴルと同様、湖南省の「お金を引き寄せる」要因は景勝地のチケット価格にある。

注目に値するのは、山東省には5aレベルの景勝地が国内に15か所あり、チケットの平均価格は1人当たり116.5元で、全国で7位にランクされている。昨年、淄博バーベキューはかつて若者の心を温め、「おもてなしの山東」という評判を確立しました。しかし、名所旧跡が多い北部では山東省の観光産業はまだ十分に目立っておらず、文化的なブランド構築をさらに向上させる必要がある。山東省は人口も経済も大きい省ですが、全体的な「お金を引き寄せる」能力は全国のトップ10には入っていません。

観光客を誘致するために豊かでユニークな観光資源に依存している州もいくつかあります。

国内で最も多くの5aレベルの景勝地を持つ省として、江蘇省の2023年の総観光収入は12億227万で全国2位、観光客数は9億4000万人で全国2位となった。一人当たりの観光収入は1,279.01元で全国第8位。

江蘇は江南文化の中心地であり、台湾海峡の両側に影響を与えています。また、上海は江南の経済中心地ですが、江蘇は地理と文化の点で江南の中心であり、発達した交通機関、地元の繁栄、優れた観光サービス、優れた経験を備えています。長江デルタの統合により、江蘇省の観光産業の発展が加速した。

浙江省は長江南部の美しさであり、上には楽園、下には蘇州と杭州があり、その評判は当然です。 2023年の浙江省の観光収入は9,907億6,000万、観光客数は7億6,000万人、一人当たりの観光収入は1,303元で全国7位となる。

浙江省には5aレベルの景勝地の数が全国で2番目に多く、チケットの平均価格は107.6元で全国10位にランクされている。浙江省で最も賞賛に値するのは、杭州の中​​心的な景勝地である西湖が無料であることです。 west lake は無料ですが、先見の明があります。景勝地周辺のサービスは行き届いていて便利で、ビジネスは繁栄しており、市内全体の観光を促進しています。

雲南省は国内で6番目に資金を集めている都市である。 2023年、雲南省の観光客総数と観光収入総額は国内第1位となり、1人当たり観光収入は中国南西部で第1位となり、1,381.96元に達する。

雲南省は雲南・貴州高原の本体と横端山脈の本体である南西部の境界に位置しており、地形は変化に富み、美しい山と川を生み出しています。雄大なグランドキャニオン、地上のおとぎの国のような洱海湖、動物と植物の王国のような西双版納、路地が交差する古都麗江、急峻で雄大な玉龍雪山、そしてシャングリラ神秘的で神聖なものです。瀘沽湖は静かで深く、保達樓国家公園には澄んだ水と緑の山々があります。昆明世界博覧公園、雲南民俗村なども有名です。豊かで多様な自然景観に加え、国民文化や民俗習慣も数多くの観光客を魅了しています。雲南十八怪、帰ったらまた行きたいです。

体験型観光は新たな消費形態へ

景勝地へのチケットの価格に加えて、宿泊施設やケータリングの消費も、地域の観光収入の増加の指標となります。 2023年、全国の星付きホテルの平均客室価格は1泊あたり370.83元となり、上海、海南、北京、広東、天津、江蘇、チベット、福建の8地域が全国平均を上回っている。 1人当たりの外食消費額は、2024年9月19日現在、全国31省市の平均は1人当たり46.9元で、全国平均を上回る地域も北京、上海、新疆、チベット、江蘇、天津、浙江、海南。

海南の基幹産業である観光産業は、富と税収を生み出す強力な能力を持っていますが、海南が観光を通じて富を生み出す能力には、多くの場合、高いコストが伴います。データによると、海南のスターホテルの平均宿泊料金は1泊あたり641.89元で全国第2位、一人当たりの飲食消費額は47.52元で全国第8位となっている。

海南島がこれほど「お金を引き寄せる」理由のもう一つの重要な点は、海南島には離島に12の免税店があり、免税ショッピングも観光消費をある程度押し上げていることだ。海口税関のデータによると、2023年に海口税関が海南島の離島で行った免税ショッピングは総額437億6,000万元で、買い物客の数は前年比25.4％増の675万6,000人で、59.9％増加した。 ; 買い物アイテムの数は5,130万で、1人当たりの買い物金額は6,478元でした。全体として、景勝地へのチケット、ケータリングと宿泊施設、免税ショッピングはともに海南の「お金を呼び込む」柱となっている。

国内で 2 番目に「お金を引き寄せる」都市である北京のケータリングは、全国各地の味を集め、包括的なサービスを提供しています。 1人当たりのケータリング消費額は1人当たり109.97元で全国第1位となっている。もちろん、ホテルの価格は非常に高いため、北京の観光産業の 1 日の平均消費額も増加しています。北京の星付きホテルの平均宿泊料金は1泊あたり598.87元で、全国で3位にランクされている。全体として、北京には多くの景勝地や史跡があるにもかかわらず、平均チケット価格は国内で最も安いため、北京の「お金の魅力」は高価な宿泊施設と食事にあります。

上海は中国最大の都市であり経済の中心地であり、中国で最も国際的な都市でもあります。北京と同様に、上海の「お金を引き寄せる」側面もケータリングと宿泊施設の消費にあります。データによると、上海のスターホテルの平均客室価格は1泊あたり737.36元で、一人当たりの外食消費額は71.58元で全国第1位となっている。全国2位にランクイン。

近代性とファッションの代名詞である上海には、2 つの大きな欠点があります。まず、山や川がなく、雄大で英雄的な精神がありません。北京、西安、武漢、重慶とは異なり、雄大な山々や急流の川があります。第二に、見どころがあまりありません。これにより、上海の「お金を引き寄せる」能力もある程度低下し、2023年の上海の一人当たり観光収入は1,249.09元となり、全国で9位となった。

新疆とチベットは西部の2つの省として、ホテルとレストランの価格が高く、どちらも全国平均を上回っていることは注目に値する。チベットと新疆は地理的に遠く離れており、食料や建築資材を他の場所から長距離輸送するため、コストが高くなるからだ。新疆とチベットには5aレベルの景勝地があまりなく、チケット価格は全国的に中価格帯にある。これら2つの地域の「お金を惹きつける」分野は主にケータリングと宿泊施設にある。

もう一つの異常な点は、吉林省の宿泊施設と飲食の消費量、5a レベルの景勝地の数とチケットの価格はいずれも全国の中流域と下流域にありますが、一人当たりの観光収入は全国第 3 位に達します。 2023年には東部3州で1位となる。

この点に関して、吉林省文化観光局の孫広志局長はかつて、吉林省は東北部の兄弟省と比較して、総合観光、休暇観光、長距離観光の面で際立った特徴を持っていると公に説明したことがある。 。 otaプラットフォームのデータによると、2024年の春節休暇中、氷雪観光の人気目的地トップ10のうち、吉林省は長春、白山、吉林市、​​延辺の4件がリストに名を連ねている。そして、この 4 つの場所は一年中人気があります。さらに、吉林省には国家レベルのスキー場が 4 つあり、全国第 1 位となっています。休暇旅行者や他省からの観光客の割合が比較的高く、吉林省の単価を押し上げている。さらに、吉林には健康と健康に非常に良い効果のある温泉体験もあり、特に冬にはこの究極の体験を実現するのは難しい場所がたくさんあります。住民の経済レベルが向上し続ける中、観光で良い経験を積めば、確かに多くの観光客を呼び込むことができます。

最高の文化観光資源、不十分な文化観光商品、高い食事と宿泊の価格、不十分な旅行経験。どの都市にもそれぞれ輝ける点がありますが、解決すべきジレンマもたくさんあります。市場の多様性の増大と観光客の体験価値の満足のバランスをいかに取るかが、各州の「お金を呼び込む」鍵となる。