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最近、党委員会副書記、西九グループ副主席兼副総経理である王滴強氏は、フェニックスtvとフェニックス.comが主催し、フェニックス.comが共催する「新たな機会と新たな活力－フェニックス」に招待された。横琴広東・マカオ深層協力区実行委員会」で、酒類の「海外進出」について考える基調講演を行った。酒類の「海外流出」は避けられない流れだが、海への道は長く険しいと指摘した。これは酒類の「海外進出」について業界に新たな考え方を引き起こすきっかけとなった。

国家レベルからは、「中国の物語をよく伝え、中国の声をよく広め」、中国文化の明るい光を世界の隅々にまで広めることが必要だ。奥深い文化遺産を誇る中国の酒類産業に焦点を当て、ワインを媒体として、国際的な視点を用いて中国酒文化の独特の魅力と奥深い含意を見事に表現し、我が国の国際的影響力を大きく高めるべきである。そこで近年、大手企業を中心に酒類の海外市場への展開が加速しています。 xijiu は、お酒を求めて「海外旅行」をする探検家であり実践者です。西九氏の見解では、文化とイノベーションをエンジンとして使用し、中国酒のストーリーを語り、ブランド価値の表現を革新することによってのみ、海外の消費者は中国酒の奥深い文化遺産を真に理解できるのです。

「海外進出」は必須、西九さんはチャンスをつかむ

中国商工会議所の食品、国産農産物、家畜の輸出入を担当する酒類輸出入支部が発表したデータによると、今年上半期の我が国の酒類輸出額は前年同期比4億ドルに達した。輸出先は第1四半期の62カ国・地域から80カ国に増加した。酒類輸出データの増加の背景には、企業の国際化プロセスの加速がある。国際化の過程では、大手企業の姿勢と行動が重要な役割を果たします。