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9月4日から6日まで、蘇州で古典と現代性が融合した2024-2025年英通グループ市場会議が盛大に開催され、同時に「咲く花、香り - 2024年中国香水・フレグランス産業白書」も開催された。 （以下「ホワイトペーパー」といいます）。 「すべてを見て、新しい領域へ」をテーマとしたこのカンファレンスには、多くのパートナー、業界エリート、オピニオンリーダーが集まり、香水とフレグランスの分野の将来の開発青写真を共同で計画しました。

(2024年中国香水・フレグランス産業白書記者会見)

今年の白書は、前版の厳格さ、詳細さ、客観性を継続することに基づいて、yintong group、dsm-firmenich、市場調査専門家の ipsos によって慎重に作成されました。また、有名なイタリアの化粧品会社 icr (industrie cosmetiche riunite) の副社長である ambra martone 女史、dsm のグローバル消費者インサイト責任者である lana glazman 女史など、世界的なフレグランス分野のトップ専門家やブランド リーダーも数多くいます。有名な香水ブランド roja parfums の創設者、firmich 氏、roja dove 氏が詳細なインタビューの執筆に参加し、業界に関する豊富な洞察と専門的な洞察をホワイトペーパーに注入しました。詳細なデータサポートと正確な解釈を通じて、香水およびフレグランス市場の最新動向と将来の傾向を明らかにするだけでなく、香水およびフレグランス製品のイノベーションの最先端の方向性と消費者需要の進化を深く分析し、中国の市場戦略を提供します。香水およびフレグランス業界の計画と革新的な開発は、信頼できる参考資料と将来を見据えた視点を提供します。

高い立場から香水市場の新たな変化をリード

白書は、世界経済の減速という複雑な背景にもかかわらず、中国の香水市場は新鮮な空気の息吹のようなもので、大きな活力と無限の可能性を示していると指摘している。美容市場における独特の存在である香水は、消費者のより良い生活への憧れを伝えるだけでなく、感情表現や自己アイデンティティにおいても重要な役割を果たしています。

(2024年中国香水・フレグランス産業白書)

消費者の需要がますます多様化し、個人化するにつれ、中国の香水市場は大きな変化を迎えています。費用対効果の高いフレグランスエクステンションカテゴリーを選択する香水初心者の消費者から、高価値のニッチブランドのパーソナライズされた体験を追求する経験豊富なユーザー、国際的な商業フレグランス、ニッチなサロンフレグランス、および国内で作成されたブランドフレグランスの共生に至るまで、中国のお香市場。カラフルな絵を描いています。この変化の背景には、資本市場の継続的な恩恵とブランド革新の継続的な出現があります。海外のニッチブランドが次々と中国市場に参入し、地元ブランドと協力して市場の繁栄を促進している。同時に、オンラインとオフラインの多分野の連携により消費者のショッピングジャーニーが最適化され、香水市場がより健全でバランスの取れた発展傾向を示すようになります。

この白書では、香水は美容カテゴリーの一員であるだけでなく、感情や文化を伝えるものでもあるとも述べています。ヒーリング経済が活況を呈している現在の時代において、香水は、その独特の香りと感情的価値を持ち、消費者に深い精神的な満足感と感情の糧を提供しています。フレッシュフローラルからウッディフレグランスまで、お祝いのギフトから日常の個人使用まで、香水は消費者の日常生活に広く溶け込み、過去と未来、伝統と現代の架け橋となっています。

白書では、中国の香水市場は今後も革新と変化を進め、より多様化、パーソナライズされた、感情に訴える製品で消費者のニーズと期待に応えていくと考えている。

嗅覚経済の新たなビジネスフォーマットに多方面からの議論が集中

(英通グループceo 林静氏)

記者会見は、yintong group ceoのlin jing氏による素晴らしいスピーチで始まりました。白書の5年間の開発プロセスに基づいて、2024年の白書は香水市場から始まり、フレグランスやさらに多くの分野にまで拡張されます。嗅覚経済の分野で、現在の市場動向と多様化する消費者の需要を解釈し、エクスペリエンスイノベーションと製品イノベーションに関する最先端の洞察を業界にもたらします。同氏は、中国の消費者信頼感指数はまだ発表されていないが、中国の香水小売市場の規模は、中国の消費者の「内向き志向」と「両方の育成」への移行の需要によって引き続き急速な成長を維持すると述べた。私たちは革新を続け、消費者とのより深いつながりと共鳴を確立し、共通の成長と発展を達成する必要があります。すべての人の内なる世界を、外のより広く豊かな社会と結び付け、より多くの機会を結び付けます。

（イプソス（中国）ニューインサイト事業部ゼネラルマネジャー チェン・レイ氏）

新しい白書の内容を解釈するにあたり、ipsos (china) new insights division のゼネラルマネージャーである chen lei 氏と yintong group の最高執行責任者である wang wei 氏は、それぞれ中国における消費者行動傾向の変化を分析しました。中国市場と中国の香水およびフレグランス市場の最新動向 現状、トレンド、機会、およびこの分野全体のブランドのつながりについて新たな分析が行われました。

陳磊氏は、今後の中国市場の消費者信頼感の傾向について次のように解釈しました。「現在の消費者グループの信頼感は分かれていますが、さまざまなグループの将来の期待から判断すると、z世代の若者は常に信頼感を維持しています。消費者のニーズは進化し続けています。イプソスが長年にわたって中国人消費者の需要ピラミッドを追跡調査した結果によると、彼らは価値の昇華を追求し続ける一方で、より洗練された感情的な満足も期待しています。香水・フレグランスへの関心は高まり続けており、合理的なアップグレード、感情的な癒し、楽しい解放、文化的自信、包括性が今後注目すべき5大消費者トレンドであり、消費者行動が多様化する傾向にある。中国の香水消費者の増加は秩序ある方法で進んでおり、ブランドはターゲットグループをより正確に把握し、パーソナライズされた体験を強化し、社内外の消費者の精神的な成長に注意を払い、最終的には市場を拡大するという目標を達成する必要があります。浸透。

(英通グループ最高執行責任者、王偉氏)

yintong groupの最高執行責任者であるwang wei氏は、中国の香水およびフレグランス市場の変化と世界的な消費の際限のない経験について詳しく解説しました。市場の変化を打破するために、彼女はオンラインとオフラインの二輪駆動の健全な発展の重要性を強調し、次のように提案した。近年、フレグランスの使用シナリオが多様化する中、ブランドはチャネル、製品、消費者などの分野で幅広い浸透を維持し、カテゴリーマトリックスを積極的に拡大し、絶妙な生活のための消費シナリオを創造しています。香水とフレグランスの成長曲線においては第 2 位の企業であり、一方では、スタイリッシュで興味深い ba オンラインを通じて、無制限の消費体験を提供しています。一方、さまざまな分野での体験経済の回帰の高まりを受けて、私たちは友人と出会うためにお香を使うことができます。 「フレグランス」コミュニティを確立し、地元文化を組み合わせて文化観光香研究を創造し、芸術、文化、その他のより多くの場所とのつながりを徹底的に統合するドメインは、フレグランスショッピング体験のための新しい消費者旅行を生み出します。

(dsm-firmich asia pacific シニアフレグランス担当副社長、オリヴィエ・ビエホ氏)

フレーバーとフレグランスの国際的大手として、100年以上の歴史を持つdsm-firmich社は、ホワイトペーパーの共同発行者として初めて記者会見に出席した。同社のアジア太平洋フレグランス担当上級副社長であるオリビエ・ビエホ氏は、「我々は、さまざまなプロジェクト、特にホワイトペーパープロジェクトでイントン・グループと引き続き深く協力できることを非常にうれしく思う。昨年の成功に基づいて、我々は次のような取り組みを行っている」と語った。今年はさらに一歩前進し、私たちはホワイトペーパーの共同作成者となり、コンテンツの執筆に深く参加し、製品に関する専門的な洞察を中国の香水およびフレグランス産業の発展に共同で貢献できることを非常に光栄に思います。消費者はますますフレグランスを好みますが、より複雑な好みのニーズもあり、市場の継続的な浸透により、性別や年齢の境界がなくなり、自分の個性を表現するだけでなく、香水の使用も徐々に発展しています。香りを通じて感情を和らげ、より深い文化を追求し、消費に対する多様な見方を示し、それによってブランドの共鳴がより高まります。」

業界の成長における新たなトレンドについての洞察を得るために著名人が集結

記者会見の最後には、ゲストとメディア関係者が香水・フレグランス業界のホットな問題について素晴らしい対話を交わし、業界の将来の発展の新たな可能性について意見を共有しました。

（「2024年中国香水・フレグランス産業白書」記者会見での質疑応答）

消費者信頼感指数の変動が続く中、国内香水市場の今後の動向について林静氏が質問に答えた。同氏は、中国の消費指数は依然として伝統的なアジアや欧州の先進国よりも高い水準にあるが、消費の差別化という現象も客観的に存在しており、より合理的にお金を使う消費者もいれば、より多くの製品の付加価値や消費体験を追求する消費者もいると指摘した。 。現在の「欲しいものと欲しいものの両方」の市場状況の下で、イントンはブランド管理グループとして、消費者の「内部と外部の両方」のダイナミックなバランスに引き続き注意を払い、現在の多様化する市場ニーズを解決するためにブランドをリードしていきます。

ワン・ウェイ氏は、オンラインでもオフラインでも、単一チャネルのブランド運営ではもはや現在の消費者の多様化する体験ニーズに応えることができず、より多くの香水と統合されるべきであるとの考えを語った。今後数年間は、消費者の無限の体験が業界の核となる命題となるため、「エクスペリエンスエコノミー」の回帰がもたらす現場の変化に細心の注意を払う必要がある。

陳磊氏は、中国の消費者需要の現在の変化について、ブランドはマーケティングコミュニケーションにおける現在のトレンドを捉え、トレンドのシンボルを統合する必要があると、消費者はますます注目していると述べた。製品と消費者を組み合わせることでのみ、消費者にさらなる感動を与えることができます。同時に、消費者心理の変化を常に認識し、変化を受け入れるブランドとチャネルだけが成功する可能性があります。

オリヴィエ氏は、より幅広い消費者グループを満足させるために香水製品をどのように革新するかという質問に答えました。同氏は、消費者は現在、香水に対する要求がますます高くなっていると指摘した。消費者は、香りの好みや香りの持続時間だけでなく、より感情的な価値や健康的な肌など、香水がより多くの価値を提供できることを望んでおり、そのためブランドは次のようなことを行う必要があると指摘した。は科学研究と消費者調査に多額の投資を継続し、消費者のニーズを深く理解した上で革新的な香料技術と原材料で市場をリードしていきます。

手を取り合って香水とフレグランスの新たな青い海を切り開きましょう

ホワイトペーパー発表カンファレンスには、業界のエリート、親しいビジネスパートナー、権威あるメディアの代表者、香水の上級鑑定家が世界中から集まり、800名を超える著名なゲストが直接イベントに出席し、オンラインライブ中継には7,000人近くの視聴者が集まりました。この盛大なイベントは、香水・フレグランス業界が前例のない人気で各界から幅広い注目を集めていることを示しています。

（「2024年中国香水・フレグランス産業白書」記者会見サイト）

中国の美容オムニチャネルブランド管理のリーダーとして、銀通グループは2020年から中国の香水産業の発展をリードするという重要な任務を引き受けている。同社が毎年発行する「中国香水産業研究白書」は業界のベンチマークとなっている。今年の白書の発表では、これまでの香水業界の動向の正確な把握と詳細な分析を継続するだけでなく、信頼できるデータを基礎として業界の視点をフレグランスやさらに多くの分野に拡張します。嗅覚経済、市場動向の解釈、そして今日、消費者の需要はより多様化しており、体験の革新と製品の革新により最先端の洞察をもたらし、業界全体の革新とアップグレードのための貴重な洞察と指針を提供します。

記者会見は、近年の中国の香水・フレグランス市場の旺盛な活力と巨大な成長余地を実証しただけでなく、ますます多様化する需要の変化と消費者の嗜好のアップグレードを深く分析した。これは、中国の香水およびフレグランス市場が今後も力強い成長の勢いを維持し、無限のビジネスの可能性と発展の機会を示していることを示しています。

英通グループは、この機会を利用して、業界の仲間と協力して輝きを生み出すというビジョンを改めて表明し、たゆまぬ努力を通じて、中国の香水・フレグランス市場をより豊かで魅力的な新たな段階に押し上げていくことを楽しみにしています。無限の想像力と可能性を備えた嗅覚経済の新しいエコロジーに満ちた世界を創造します。