「オリンピック熱」に乗って、フランスのユレット衣装が人気に
2024-08-14
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華昇オンライン全メディア記者ブー・ラン、特派員沈佳露、唐海平
「オリンピック熱」の東風に乗って、「パリ・パープル」も一気に輪を抜け出した。 「パリパープル」の学名はフレンチジュレットで、ファッション業界に登場したことでフレンチジュレットファッションも人気を博しました。最近、主要なインターネットコミュニティに「パリパープル」と同じスタイルの写真や衣装が大量に投稿され、Douyinの「フランスのユレット衣装」の話題は1週間で526万ビューに達し、多くのアパレルブランドが投稿した。関連商品も発売しています。
新モデル「パリパープル」の販売数量は一部店舗で800個を超えた。
「オリンピックを観ていて、私にとって最も魅力的だったのは紫色の滑走路でした。伝統的な赤と白の滑走路とは全く異なる視覚体験を持っています。最近、長沙市在住の張さんは「パリ」に強く惹かれました。パープル」、「オリンピック初日、私はラベンダーのドレスと紫の速乾パンツを注文しました。この衣装はとてもロマンチックで芸術的だと思いました。」
大衆に好まれている「パリパープル」も、この夏すぐに衣料品界に参入しました。
8月13日、長沙市天新区にあるIFSのアディダス店舗では、「パリパープル」のマネキンが窓の目立つ位置に置かれ、モデルはラベンダーのショートトップとダークブルーの速乾パンツを着ていた。非常に目を引くのは、「モデルが着用した『パリパープル』の衣装が現在よく売れています。朝に3着も5着も売れることもあります。また、多くの消費者がこの衣装に惹かれて店に入ります。」 、249元のタロ紫の速乾性半袖製品がありますが、これも売り切れです。」
それだけでなく、長沙市天新区の恵農ビルにあるW. Managementストアの広報担当者は看板を設置し、ピンクと紫の色で装飾し、多くの消費者がチェックインして写真を撮るよう惹きつけました。この動きについてスタッフは、「夏の店内のメインカラーは、ドーパミンカラーのラベンダーとオリーブグリーンです。店内のアクセサリーの中には、ラベンダーのミッドカーフソックス、ベースボールキャップ、紫色の団子バッグなど、たとえば、この70元の野球帽は午前中に売れてしまいます。」
さらに、Ella Chapelleの淘宝旗艦店では、「パリパープル」に関連した新しいドレスも多数発売しており、143元のノースリーブベストドレスの1つは、発売から1週間以内に1,000人以上が購入しました。パリパープル』『新商品の販売数量も800個を突破しました。
消費熱に火をつける「オリンピック効果」
パリオリンピックのラベンダーパープルの滑走路により、紫は夏の最も重要な色彩力となっています。
衣料品ブランドに加えて、靴、バッグ、ペンダントなどの多くのブランドも「パリパープル」の周辺製品を多数発売しています。例えば、VICTORが発売したパープルとゴールドのバドミントン、AimeeUpが発売したパリオリンピックのパープルの水泳トレーニングバックパック、RS Selectsブランドが発売したオリンピックのパープルの限定ペンダントもよく売れています。
「色に関して言えば、『パリパープル』は人々に非常に革新的な感覚を与え、非常に夢想的でロマンチックでもあり、これは文学的および芸術的な個性を追求する現在の若者の特徴と一致しています。」と業界関係者は指摘しました。ブランドは「オリンピック効果」を利用して消費者の熱意を喚起し、イベントマーケティング、トレンドの知財排水、テーマ活動を利用して勢いを生み出し、新たな消費シナリオを生み出し、より多くの消費者の注目を集めます。
同時に業界関係者は、「パリパープル」の人気の主な理由は、2024年パリオリンピックの紫のテーマと密接に関連しているためだと述べた。フランスのスタイルには、ロマンチックでリラックスした美学があり、忙しい現代の都会人に休日のような感情的なリラックスを与えることができます。「この種の衣装は、フランスの奥深い芸術的伝統と現代のファッション要素を反映しています。フランス文化の独特の魅力と、ファッションデザイナーによる国際的なファッションショーでの紫の使用やソーシャルメディアでの宣伝により、このスタイルは若者の間で急速に人気を集めました。」
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