「Z世代」の新たな消費トレンド：2000年生まれと同じオリンピックスタイルを追求し、共鳴と帰属を求める
2024-08-13
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華昇オンラインが8月12日に報じた（蘭子娟インターン、張楊宇新魯）北京時間の8月12日、2024年パリオリンピックがロマンチックな都市で閉幕した。今回のオリンピックを振り返ると、我が国の「2000年以降」のオリンピック選手団が目覚ましい活躍をしました。これらの若いアスリートの人気が高まるにつれて、彼らの同一の製品が市場で広く注目を集めています。
8月9日、タオバオは「2024年パリオリンピックの同スタイル商品ランキング」を発表し、クアン・ホンチャン、鄭欽文、孫穎莎といった「2000年以降」のアスリートの同じスタイルの商品が淘宝網のホット検索リストの上位を占めていることを示した。 。その中でも、クアン・ホンチャンはタオバオのホット検索で7回トップに立っており、醜い魚のスリッパ、小さなカメのペンダント、リボンの痛バッグなど、12のオリンピックスタイルのアイテムを単独で人気にしている。 「2000 年以降」のオリンピック選手は間違いなく、電子商取引プラットフォームの「商品の専門家」になっています。同日、国務院新聞弁公室が開いた記者会見では、「Z世代」など若い消費者が徐々に消費の主力になってきていると言及した。では、若者が「2000年以降」のオリンピック選手と同じスタイルを追い求める背景には、どのような心理が反映されているのでしょうか？
「私は孫穎莎と同じオリンピック文化シャツを購入しました。」20歳の張偉は、自分の消費レベルでオリンピックチャンピオンと同じスタイルを持っており、彼女のバイタリティと闘争心を感じ、彼女から学ぶことができると語った。湖南農業大学のファン・シーチーさんは、さまざまなかわいくて面白いアクセサリーが「2000年以降」のオリンピック選手たちのリラックスした楽しい側面を反映しており、アリーナでの真剣な側面と「かわいいコントラスト」を形成していると考え、購入したという。チャンはオリンピックと同じスタイルの五輪メガネをかけており、「リラックスして真剣に物事に取り組む」という人生に対する姿勢を学び、習得したいと考えています。
国家2級心理カウンセラーのドゥアン・フェイヤン氏は記者団に対し、「Z世代」の若者は開放性と革新性の時代に育ち、追求する対象はより多様で、精神的なものにより多くの注意を払っていると語った。同じ製品を購入することで、自分自身の表現をカスタマイズすることになります。 「2000 年以降」のオリンピック選手のよりエネルギッシュなスポーツマンシップとユニークな個人のスタイルは、若者の自己成長にもプラスの影響を与える可能性がありますが、その一方で、ソーシャル メディアの時代では、若者はより多くのことに注意を払うようになりました。社会的アイデンティティと帰属意識、オリンピック選手と同じ製品を所有することで、彼らは他のファンと同じグループに属していると感じ、より多くの注目と認識を得ることができます。
すべてのものには両面があり、同じオリンピックスタイルを購入する場合も例外ではありません。 Duan Feiyan 氏は、2000 年以降のオリンピック選手と同じものを追求することは、若者が成功を目指して積極的に努力するよう促すことができ、ある程度奨励する価値があると信じています。しかし同時に、それは必要なことでもあります。合理的かつ批判的思考を維持し、自分の本当のニーズを念頭に置き、過剰な消費や盲目的な比較を避けます。
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