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記者のGuo YangchenとZhang Jiazhenが上海からレポートしました。

金華市義烏国際貿易都市で宝飾品ビジネスを専門とするタオさんは、「黄玉庭さんが身に着けているこの痕跡のないヘアピンの卸売価格は0.6元だ。過去4日間で、我が家は40万個以上を販売した」と語った。浙江省市のシンさん（仮名）は中国経済新聞の記者に語った。

ちょうど7月27日、パリオリンピックの10メートルエアライフル射撃混合団体戦で、中国の黄玉庭選手と盛立豪選手の組み合わせが見事優勝し、これが中国オリンピック選手団にとって初の金メダルとなった。オリンピック。黄玉廷が競技中に着用していた白いヘアピンも「圏外」に成功し、オリンピック中に「大ヒット」した。

中国代表団はオリンピック金メダル獲得に向けて順調に進んでおり、パリでもメイド・イン・チャイナが明るく輝いている。パリオリンピック組織委員会の統計によると、今回のオリンピックマスコット「フリジェ」の80％が中国製だという。さらに、「PARIS 2024」の文字が印刷されたオリンピック公式シリコンブレスレット100万個も中国製です。これらの「小さな商品」の多くは、「世界のスーパーマーケット」として知られる義烏国際貿易都市から来ています。

記者は、義烏国際貿易城には7つの主要市場があり、7万5,000のビジネススペースがあり、26のカテゴリーで210万点の製品を運営し、世界233の国と地域と貿易関係を維持し、全国の210万社と3,200万人の労働者を結びつけているということを知りました。 。

世界中で売れている小型商品に加えて、「義烏ブランド」も「海外進出」を加速させている。 2023年9月、義烏市は「義烏中国商品都市」ブランド海外計画を世界に向けて発表し、「義烏中国商品都市」を世界市場に転換した。コモディティシティ「この最大の都市ブランドは、海外サブマーケット、海外倉庫、海外展示場、海外ステーション、海外展示会の5つの主要モデルを探索することにより、「義烏中国商品都市」ブランドシステムを包括的に構築するキャリアとして機能します。

「義烏市は常に我が国の外国貿易市場の発展の先導者とみなされてきました。上海社会科学院の研究者で元副院長、江蘇省意思決定コンサルティング研究基地の主任専門家である賀建華氏は次のように述べています。」南通大学長江デルタ近代化研究所所長でもある同氏は、ワールドカップ、ヨーロピアンカップからオリンピックに至るまで、義烏市は主要な国際スポーツイベントで何度もビジネスチャンスを掴み、ブランド効果を形成してきたと考えている。 、広範な市場を開拓し、中国の発展の活力を実証します。改革を包括的に深化させ、開放を拡大する過程で、義烏市が制度的開放を先導し、国際的な高水準の経済・貿易ルールと結びついた制度的開放の先駆者となることが推奨される。

オリンピックの「熱波」が義烏を襲う

義烏の商人にとって、オリンピックは毎回盛大な「売れ筋の生放送室」だ。 2021年の東京オリンピックで、楊謙選手は中国初の金メダルを獲得したが、彼女が着けていた小さな黄色いアヒルのヘアピンも品薄だった。関連する統計によると、楊謙が優勝した後、義烏市から発行された小さな黄色いアヒルのヘアピンの数は、最盛期には1日あたり平均50万個以上、1秒あたり平均6個でした。

タオ・シン選手がオリンピックによってもたらされた「熱波」を感じたのも今回が初めてだ。 「その年（2021年）の夏、原材料不足のため、小さな黄色いアヒルのヘアピンが約40万個売れました。東京オリンピックの練習後、下地のりや生地などの原材料を十分に用意してから大会に臨みました」今年はパリオリンピックが開幕するので、販売量が100万個を超えることを期待しています」とタオ・シン氏は語った。

「パリオリンピックで黄玉庭選手が優勝したというニュースが出るやいなや、彼女が着けていた白いヘアピンが人気になりました。私たちの工場はその夜、午前2時か3時から残業を始め、最初に生産された商品は合計数百個でした」タオ・シン氏は記者団に対し、現在、義烏市のヘアピンを製造する工場は基本的に黄玉廷が着用しているのと同じヘアピンを生産しており、誰もが原材料などの購入を急いでいると語った。ベースの接着剤。顧客が 2 日前に注文したとしても、予定通りに商品を届けるために工場は夜間も作業する必要があります。

実際、パリオリンピックの熱波は開幕のずっと前から義烏市に到達した。記者は、今回のパリオリンピックは紫を基調としたファッショナブルなスタイルで溢れており、義烏の商人もこのビジネスチャンスを早くから捉えていることを知った。

「5月にはスタッド・ド・フランスの紫色のトラックをモチーフにした紫色のサッカーボールをデザインしました。発売からわずか1ヶ月で2万個売れ、店頭の新たな人気商品となりました。まだ多くの顧客がいます。注文処理が迅速化され、航空便でパリに発送されました。」義烏国際貿易都市 3 区のスポーツ用品商、Chen Shaomei さんは感無量でした。

観光商品貿易を手掛ける義烏永潔金物有限公司の責任者、徐清寛氏も、キーホルダーや冷蔵庫のマグネットなどの自社製品に「紫色の服」を着せた。 Xu Qingkuan氏によると、同社は主に、パリのランドマークであるエッフェル塔をあしらったキーホルダー、冷蔵庫用マグネット、関連する観光商品の装飾品をフランスに輸出しているが、これまではブロンズ色が多かったものの、今回はフランスに「紫の嵐」を巻き起こしたという。パリオリンピック。

「この紫色のキーホルダーは、パリのいくつかの景勝地で約5ユーロで販売されています。」徐清観さんは、現在、月に1,000個以上の商品が売れていると語った。数日前、中国人観光客がパリで買い物中に独自の「パリパープル」シリーズを購入する動画をインターネットで見たという。

パリオリンピックなどの大規模イベントの影響で、「世界小型商品首都」として知られる義烏市の輸出データは大幅に増加した。義烏市が7月24日に発表した最新の統計によると、今年上半期の義烏市の輸出入総額は初めて3000億元を超えた。このうち、スポーツ用品および用具の輸出は50億2000万元で、前年比42.3％増加した。

「『義烏は世界のことを何でも知っている』。小規模商品市場の動向を観察することで、世界経済が良くなるか悪くなるかを予測できる。その主な理由は、義烏市には 3 つの大きな利点があるからである。」 、大きな市場規模を持ち、世界をつなぐために小規模な商品に依存しています。第二に、広範な国際的なつながり、特に東南アジア、南米、アフリカなどの地域における強力な市場ネットワークです。 、市場のパルスのリズムを高度に意識しています。

製品革新は同質性の制約を打ち破る

この夏、ヨーロピアンカップ、アメリカズカップの直後に、パリオリンピックが盛大に開幕した。相次ぐ大型イベントにより、世界中から多数のイベント注文も寄せられている。

今年3月、義烏市に30年以上根付いてサッカー土産を専門に扱う呉暁明は、今年最大の8万個以上のサッカーボールの注文を受けた。この注文は4月に無事納品され、フランス、スペイン、ドイツ、その他の国に発送されました。ドイツでのヨーロッパカップ中によく売れました。

呉暁明は自社のサッカーブランドと生産工場を持っており、製品は主に中級から高級シリーズで、毎日の平均生産量は約5,000個、年間生産量は約18万個です。 「当社のサッカーボールの卸売価格は1個あたり10元以上から数十元まであります。お客様が商品を受け取った後、小売価格は4〜5倍に達する可能性があり、非常に大きな利益が得られます。そのため、注文が絶え間なく入っています」そして4月には年間生産量がすべて完売しました」と呉暁明氏は語った。

呉暁明氏は記者団に対し、一般的に言えば、大きな大会が開催される数年はスポーツ用品の売り上げが急増するだろうと語った。サッカー用品を例に挙げると、2022 年のワールドカップ期間中には完売します。今年はワールドカップの余韻がまだ消えず、ヨーロッパカップ、アメリカズカップ、そしてパリオリンピックを迎え、新たな順位のピークを迎えました。

「それに比べて、ローエンド製品は競争の周期的性質により大きな影響を受けます。今年の熾烈な競争により、ローエンド市場全体の供給は依然として需要を上回っており、そのため『価格戦争』が余儀なくされています。ハイエンド製品への移行により、競合他社が少なくなり、平年でも生産能力が過剰になることはありません」と呉暁明氏は述べた。

これが、ウー・シャオミンが自分の工場を開設し、ブランドを構築することを選んだ主な理由です。

義烏国際貿易都市でジャージービジネスに従事するウェン・コンジャン氏も同様の経験と考えを持っています。 2008 年には、北京オリンピックの世代を超えた人気により、ウェン・コンジャンは初の金メダルを獲得しました。その後、ジャージ市場における同質競争の問題がますます深刻になり、独自のイノベーションが「答えなければならない質問」になっていることに気づきました。

「従来のビジネスモデルから脱却し、商品研究開発に力を入れ、オリジナル商品を次々と開発しました。著作権特許も申請し、ついに市場で唯一無二の存在となりました。これは我が家だけの服です」持っていますが、他の人は持っていません。」 Wen Cong 説明を参照してください。

文従健氏は記者団に対し、今年の３大スポーツイベントにより、同社のジャージ製品は海外で人気を博し、約６０の国と地域に広がっており、同社の売上高も前年比約３０％増加したと語った。 「チャンスを捉えて商品を早く発送するために、私は毎日試合に注目しています。どの試合もユニフォームの販売動向に影響を与える可能性があります。以前、ヨーロッパカップのグループステージ第1戦でルーマニアがウクライナに逆転勝利を収めたとき、約ルーマニアのジャージ それはすぐにヒットしました。」

同時に、ますます多くの外国商人が購入のために義烏にやって来ます。 「義烏の小規模商品市場の最近の調査では、通路が混雑していることが判明した。商人は英語、ロシア語、スペイン語、アラビア語を話し、出店間で商談をしていた。商人は顧客に商品を紹介したり、お互いの連絡先を残したりするのに忙しかった。」何建華氏は、今年は義烏市の外国人の数が明らかに増加しており、手ぶらで帰る人はいないと述べ、依然として人気があり、活気があると述べた。

義烏出入国管理局の統計によると、今年第1四半期末現在、義烏市の外国人ビジネスマンの数は2万1000人に達している。義烏国際貿易城が以前に発表したデータによると、2024 年以降、貿易城の 1 日あたりの平均旅客数は 210,000 人を超え、外国ビジネス旅客数は 1 日あたり平均 3,500 人を超え、前年比 160.2% 増加しました。

2024年6月に義烏市でも国際スポーツ・レジャー製品博覧会とアウトドア製品博覧会が開催されることは注目に値します。統計によると、展示会には3日間で前年比87％増の計5万1000人のプロバイヤーが集まり、その中には海外商人603社が含まれ、展示会の売上高は前年比70％増の1億7000万元に達した。 %。

製品の海外輸出からブランドの海外輸出へ

現在、義烏市は製品を単に海外に輸出するだけでは満足せず、義烏市のブランドをさらに海外に広めようとしています。

2023年9月5日、義烏市はブランド企画、イメージデザイン、モデル出力、運営管理などを通じて、初の「市場開放日」に「義烏中国商品都市」ブランド海外計画を世界に正式に発表する。義烏市場の商店、商品、サプライチェーンサービスの体系的かつ大規模かつブランド化された「海外進出」を達成する。

「オンライン義烏小商品都市」として知られるチャイナグッズは、世界に進出する義烏ブランドの「顔」です。義烏国際貿易城を運営する義烏モールグループの担当者によると、チャイナグッズは2020年10月に正式にスタートし、累計アップロード商品数は1,000万点を超え、2023年には登録バイヤー数は409万人を超えたという。 、サービスのオンライン貿易額は650億元を超え、「伝統市場のデジタル化+貿易実績のデジタル化」の国際貿易総合サービスシステムが最初に形成されました。

「チャイナグッズは義烏国際貿易都市全体をインターネットに移行することに相当します。基本的にすべての加盟店が参加します。外国の顧客はこのプラットフォームで加盟店の製品や情報を閲覧し、加盟店に直接連絡することができます。これにより、加盟店のコストがさらに削減されます」外国人ビジネスマンとのコミュニケーションコストがかかる」と呉暁明氏は語った。

前述のモールグループの担当者はさらに、チャイナグッズは2023年から、さまざまな業界のトップ商品の特別調達セッション、さまざまな海外展示会、垂直展示会などの一連の活動を開始したと述べた。トップマーケットの商品が次々と開催され、国内の小型商品と多くの海外バイヤーにとって最も直接的な架け橋となっています。同時に、チャイナグッズは義烏ブランド海外同盟百億クラブ組織の設立準備を進めており、全員がリソース、交通、海外戦略を高度に同期させて、海外で競争し、義烏市場全体に「複製可能な」製品を提供するための共同努力を形成することを提唱している。ブランドの海外展開のためのテンプレート。

2024年4月、チャイナグッズ初のオフラインストアがタンザニアのダルエスサラームのカリアクー市場で正式に試験運用を開始した。この店舗はオフライン店舗会員制モデルで運営されており、タンザニアを中心に東アフリカ市場全体に広がっています。

「これは義烏国際貿易城を海外に移転し、時間と空間の制約を打ち破り、アフリカのバイヤーが義烏に来なくても自宅で商品を購入できるようにすることに等しい。将来的には、義烏市場が所有する210万種類の商品は徐々に増加するだろう」カリアコー市場では、地元商店が海外から直接購入できるのが便利です」とモールグループの担当者は説明した。

報道によると、チャイナグッズは今後もオフラインのビジネスモデルを拡大し、7万5000の市場加盟店や世界のバイヤーにより良いサービスを提供していくという。同時に、国有企業が主導し、リソースを統合し、資金を投資し、適格な義烏のリソース当事者（市場運営者、外国貿易会社など）および海外のリソース当事者（地元のトレーダー、チャネルオペレーター、プラットフォームオペレーター）を招待します。 、など）を組み合わせて合弁会社を設立し、海外市場に直接参入できるため、義烏の企業は簡単に世界に事業を拡大できます。

リー・ウェイさん（仮名）は、義烏市の越境電子商取引会社の責任者です。同氏の意見では、義烏市の対外貿易は近年、地元の良好なビジネス環境と必需品としての小型商品自体への大きな需要に加えて、成長の「窓」も掴んでいるという。越境電子商取引市場。義烏市にはますます多くの越境電子商取引販売者が集まっており、義烏市は強力な製品サポートと物流保証を提供できます。

「近年、小型商品市場はオンラインショッピング、電子商取引、国境を越えた電子商取引、海外倉庫モデルなど大きく変化しています。アリババ、ピンドゥオドゥオ、美団インターネット プラットフォームの台頭により、製造エンドの販売チャネルも変革とアップグレードを余儀なくされています。 「何建華氏は、義烏市は「小型商品の世界首都」であり、実際には大規模なオンラインおよびオフラインの経済貿易取引プラットフォームであると信じています。製造、販売、消費者の調整されたバランスのとれた発展を達成する必要があります。同時に、世界的な産業の変化と大量消費の変化をタイムリーに追跡・把握し、戦略的な新興産業を育成し、将来の産業をレイアウトし、義烏の持続可能な発展を支える産業基盤を最適化して強化する必要がある。市。