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Nos reporters Guo Yangchen et Zhang Jiazhen ont rapporté depuis Shanghai

"Le prix de gros de cette épingle à cheveux sans trace portée par Huang Yuting est de 0,6 yuan. Au cours des quatre derniers jours, notre famille a vendu plus de 400 000 pièces." Le 1er août, Tao, spécialisé dans le commerce de bijoux dans la ville du commerce international de Yiwu, Jinhua. » Xin (pseudonyme), ville de la province du Zhejiang, a déclaré à un journaliste de China Business News.

Le 27 juillet seulement, lors de la compétition par équipes mixtes de tir à la carabine à air comprimé de 10 mètres aux Jeux Olympiques de Paris, la combinaison chinoise de Huang Yuting et Sheng Lihao a remporté le championnat avec succès. C'était également la première médaille d'or pour la délégation olympique chinoise à cette compétition. Jeux olympiques. L'épingle à cheveux blanche que Huang Yuting portait pendant la compétition a également réussi à « sortir du cercle » et est devenue un « grand succès » lors des Jeux Olympiques.

La délégation chinoise est en bonne voie pour remporter l'or olympique, et le Made in China brille également de mille feux à Paris. Selon les statistiques du Comité d'Organisation des Jeux Olympiques de Paris, 80 % de la mascotte olympique « Friget » de ces Jeux Olympiques est fabriquée en Chine. En outre, 1 million de bracelets en silicone officiels olympiques sur lesquels sont imprimés les mots « PARIS 2024 » sont également fabriqués en Chine. Beaucoup de ces « petits produits » proviennent de la ville du commerce international de Yiwu, connue sous le nom de « supermarché mondial ».

Le journaliste a appris que la ville du commerce international de Yiwu compte sept marchés majeurs, avec 75 000 espaces commerciaux, exploitant 2,1 millions de produits dans 26 catégories, entretenant des échanges commerciaux avec 233 pays et régions du monde et reliant 2,1 millions d'entreprises et 32 ​​millions de travailleurs à travers le pays.

En plus des petits produits qui se vendent bien dans le monde entier, les « marques de Yiwu » accélèrent également leur « passage à l'étranger ». En septembre 2023, la ville de Yiwu a lancé au monde entier le plan d'outre-mer de la marque « Yiwu China Commodity City », transformant « Yiwu China Commodity City » en marché mondial.Ville marchande« Cette plus grande marque urbaine sert de support à la construction globale du système de marque « Yiwu China Commodity City » en explorant cinq modèles principaux : les sous-marchés étrangers, les entrepôts étrangers, les halls d'exposition étrangers, les stations étrangères et les expositions étrangères.

"La ville de Yiwu a toujours été considérée comme un indicateur du développement du marché du commerce extérieur de mon pays." He Jianhua, chercheur et ancien vice-président de l'Académie des sciences sociales de Shanghai, expert en chef de la base de recherche sur les conseils en matière de prise de décision de la province du Jiangsu, et président de l'Institut de recherche sur la modernisation du delta du fleuve Yangtze de l'Université de Nantong, estime que depuis la Coupe du monde, De la Coupe d'Europe aux Jeux olympiques, la ville de Yiwu a saisi à maintes reprises les opportunités commerciales lors des grands événements sportifs internationaux, créant ainsi un effet de marque. , ouvrant un large marché et démontrant la vitalité du développement de la Chine. Dans le processus d'approfondissement global de la réforme et d'expansion de l'ouverture, il est recommandé que la ville de Yiwu prenne la tête de l'ouverture institutionnelle et devienne un pionnier en matière d'ouverture institutionnelle qui soit liée aux règles économiques et commerciales internationales de haut niveau.

La "vague de chaleur" olympique frappe Yiwu

Pour les commerçants de Yiwu, chaque Jeux olympiques est une grande « salle de diffusion en direct très vendue ». Aux Jeux olympiques de Tokyo 2021, Yang Qian a remporté la première médaille d'or de la Chine, et la petite épingle à cheveux en forme de canard jaune qu'elle portait était également rare. Les statistiques pertinentes montrent qu'après que Yang Qian ait remporté le championnat, le nombre de petites épingles à cheveux de canard jaune émises par la ville de Yiwu était en moyenne d'au moins 500 000 pièces par jour pendant la période de pointe, avec une moyenne de 6 pièces par seconde.

C'est aussi la première fois que Tao Xin ressent la « canicule » provoquée par les Jeux Olympiques. « Au cours de l'été de cette année-là (2021), en raison de la pénurie de matières premières, environ 400 000 petites épingles à cheveux de canard jaune ont été vendues. Après l'entraînement pour les Jeux olympiques de Tokyo, j'ai préparé suffisamment de colle de base, de tissu et d'autres matières premières à l'avance avant le ouverture des Jeux olympiques de Paris cette année, en espérant que le volume des ventes dépassera le million", a déclaré Tao Xin.

« Dès que la nouvelle de la victoire de Huang Yuting aux Jeux olympiques de Paris a été annoncée, l'épingle à cheveux blanche qu'elle portait est devenue un succès. Notre usine a commencé à faire des heures supplémentaires à deux ou trois heures du matin ce soir-là, et le premier lot de marchandises produites s'est élevé à des centaines. des milliers, et ils ont été vendus le même jour. " Tao Xin a déclaré aux journalistes qu'à l'heure actuelle, les usines qui produisent des épingles à cheveux à Yiwu produisent essentiellement les mêmes épingles à cheveux portées par Huang Yuting, et tout le monde se précipite pour acheter des matières premières telles que des épingles à cheveux. colle de base. Même si le client commande deux jours à l’avance, l’usine doit travailler toute la nuit pour livrer la marchandise à temps.

En fait, la canicule des Jeux olympiques de Paris a atteint Yiwu bien avant l’ouverture. Le journaliste a appris que ces Jeux Olympiques de Paris étaient pleins de style à la mode, avec le violet comme ton principal sur les sites de compétition, les commerçants de Yiwu ont également saisi cette opportunité commerciale très tôt.

"En mai, nous avons conçu un ballon de football violet avec le motif de la piste violette du Stade de France. Le produit s'est vendu à 20 000 unités en seulement un mois après sa mise en vente, devenant ainsi un nouvel article phare du magasin. Récemment, il y a encore de nombreux clients ont accéléré le traitement des commandes et les ont expédiées à Paris par avion. " Chen Shaomei, un marchand d'articles de sport du district 3 de la ville du commerce international de Yiwu, était rempli d'émotion.

Xu Qingkuan, responsable de Yiwu Yongjie Hardware Co., Ltd., qui s'occupe du commerce de produits touristiques, a également mis ses propres produits tels que des porte-clés et des aimants de réfrigérateur dans des « vêtements violets ». Selon Xu Qingkuan, l'entreprise exporte principalement vers la France des porte-clés, des aimants pour réfrigérateur et des ornements de produits touristiques associés avec l'emblème de Paris, la Tour Eiffel. Dans le passé, ils étaient souvent de couleur bronze, mais cette fois, cela a également ouvert une « tempête violette » pour la France. les JO de Paris.

"Ce porte-clés violet se vend environ 5 euros dans certains endroits pittoresques de Paris, a déclaré Xu Qingkuan, qui estime qu'actuellement plus de 1 000 articles sont vendus par mois." Il y a quelques jours, il a vu une vidéo sur Internet, lors d'un shopping à Paris, un touriste chinois a acheté sa propre série de produits « Paris Purple ».

Poussés par des événements à grande échelle tels que les Jeux olympiques de Paris, les données d'exportation de la ville de Yiwu, connue comme la « Capitale mondiale des petits produits », ont considérablement augmenté. Selon les dernières statistiques publiées par la ville de Yiwu le 24 juillet, au premier semestre de cette année, la valeur totale des importations et des exportations de la ville de Yiwu a dépassé pour la première fois les 300 milliards de yuans. Parmi eux, les exportations d'articles et d'équipements de sport se sont élevées à 5,02 milliards de yuans, soit une augmentation de 42,3 % sur un an.

"'Yiwu sait tout du monde.' Vous pouvez prédire si l'économie mondiale sera bonne ou mauvaise en observant la dynamique du petit marché des matières premières. " Selon He Jianhua, cela est principalement dû au fait que la ville de Yiwu présente trois avantages majeurs : Premièrement. , il a une grande échelle de marché et s'appuie sur de petits produits pour connecter le monde ; , avec un degré élevé de conscience du rythme du pouls du marché.

L’innovation produit brise les contraintes d’homogénéité

Cet été, juste après la Coupe d'Europe et la Coupe de l'America, les Jeux Olympiques de Paris se sont ouverts en grande pompe. Les grands événements successifs ont également apporté un grand nombre de commandes d'événements du monde entier.

En mars de cette année, Wu Xiaoming, implanté dans la ville de Yiwu depuis plus de 30 ans et spécialisé dans les souvenirs de football, a reçu la plus grosse commande de cette année : plus de 80 000 ballons de football. Cette commande a été livrée avec succès en avril et expédiée en France, en Espagne, en Allemagne et dans d'autres pays. Elle a été bien vendue lors de la Coupe d'Europe en Allemagne.

Wu Xiaoming possède sa propre marque de football et sa propre usine de production. Les produits sont principalement des séries de milieu à haut de gamme, avec une production quotidienne moyenne d'environ 5 000 pièces et une production annuelle d'environ 180 000 pièces. « Le prix de gros de nos ballons de football par unité varie de plus de dix yuans à des dizaines de yuans. Une fois que les clients reçoivent les marchandises, le prix de détail peut atteindre 4 à 5 fois et le bénéfice est très considérable. Par conséquent, les commandes arrivent continuellement. , et en avril, nous avons vendu une production annuelle entière. La production annuelle est épuisée », a déclaré Wu Xiaoming.

Wu Xiaoming a déclaré aux journalistes que, d'une manière générale, les ventes d'articles de sport connaîtraient un essor considérable au cours des années où se dérouleront les grandes compétitions. Prenons l’exemple des produits de football. Ils seront épuisés lors de la Coupe du monde 2022. La chaleur persistante de la Coupe du monde ne s'est pas encore dissipée. Cette année, nous avons accueilli la Coupe d'Europe, la Coupe de l'America et les Jeux Olympiques de Paris, qui ont également marqué le début d'une nouvelle vague de pics de commandes.

« En comparaison, les produits bas de gamme sont plus touchés par la nature cyclique de la concurrence. En raison de la concurrence féroce cette année, l'offre globale du marché bas de gamme dépasse toujours la demande, ce qui a provoqué une « guerre des prix ». "Pour les produits haut de gamme, il y a moins de concurrents, il n'y aura pas de surcapacité même dans les années ordinaires", a déclaré Wu Xiaoming.

C'est la principale raison pour laquelle Wu Xiaoming a choisi d'ouvrir sa propre usine et de créer une marque.

Wen Congjian, qui s'occupe du commerce de jersey dans la ville du commerce international de Yiwu, a également des expériences et des réflexions similaires. Dès 2008, la popularité intergénérationnelle des Jeux olympiques de Pékin a permis à Wen Congjian de remporter son premier pot d'or. Plus tard, il a découvert que le problème de la concurrence homogène sur le marché du maillot devenait de plus en plus grave et que l'innovation indépendante était devenue une « question incontournable ».

« Nous avons rompu avec le modèle commercial traditionnel et déployé de grands efforts dans la recherche et le développement de produits pour développer une série de produits originaux. Nous avons également déposé des brevets de droit d'auteur et sommes finalement devenus uniques sur le marché. C'est le genre de vêtements que seule ma famille l'a et personne d'autre ne l'a fait." Wen Cong Voir l'explication.

Wen Congjian a déclaré aux journalistes que les trois événements sportifs majeurs de cette année ont rendu ses produits en jersey populaires à l'étranger, couvrant près de 60 pays et régions, et que le chiffre d'affaires de l'entreprise a également augmenté d'environ 30% d'une année sur l'autre. "Afin de saisir l'opportunité et d'expédier les marchandises rapidement, je fais attention aux matchs tous les jours. Chaque match peut affecter la tendance des ventes de maillots. Auparavant, la victoire surprise de la Roumanie sur l'Ukraine au premier tour de la phase de groupes de la Coupe d'Europe, environ Les maillots de la Roumanie ont été un succès instantané.

Dans le même temps, de plus en plus de commerçants étrangers viennent à Yiwu pour faire leurs achats. "Une enquête récente sur le petit marché de produits de Yiwu a révélé que les allées étaient bondées. Les commerçants parlaient anglais, russe, espagnol et arabe et négociaient des affaires entre les stands. Les commerçants étaient occupés à présenter les produits aux clients et à se laisser des informations de contact." He Jianhua a déclaré que le nombre d'étrangers dans la ville de Yiwu a évidemment augmenté cette année et que personne ne repartira les mains vides. Elle est toujours aussi populaire et active.

Les statistiques du Bureau d'administration des entrées et sorties de Yiwu montrent qu'à la fin du premier trimestre de cette année, le nombre d'hommes d'affaires étrangers dans la ville de Yiwu avait atteint 21 000. Les données précédemment publiées par Yiwu International Trade City montrent également que depuis 2024, le flux quotidien moyen de passagers de la Trade City a dépassé 210 000 ; le flux quotidien moyen de passagers d'affaires étrangers a dépassé 3 500, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 160,2 %.

Il convient de mentionner qu'en juin 2024, la ville de Yiwu organisera également une exposition internationale de produits de sports et de loisirs et une exposition de produits de plein air. Les statistiques montrent que l'exposition a attiré un total de 51 000 acheteurs professionnels au cours des trois jours, soit une augmentation de 87 % sur un an, dont 603 marchands étrangers ; le chiffre d'affaires de l'exposition a atteint 170 millions de yuans, soit une augmentation de 70 % sur un an ; %.

De l'exportation de produits à l'étranger à l'exportation de marques à l'étranger

Aujourd’hui, Yiwu ne se contente plus d’exporter ses produits à l’étranger, mais essaie également de faire rayonner davantage les marques de Yiwu à l’étranger.

Le 5 septembre 2023, la ville de Yiwu a officiellement dévoilé au monde le plan d'outre-mer de la marque « Yiwu China Commodity City » lors de sa première « journée d'ouverture du marché ». Grâce à la planification de la marque, à la conception de l'image, à la production de modèles, à la gestion des opérations, etc. réaliser le « départ à l'étranger » systématique, à grande échelle et de marque des marchands, des produits de base et des services de la chaîne d'approvisionnement du marché de Yiwu.

Chinagoods, connue sous le nom de « Online Yiwu Small Commodity City », est le « visage » des marques de Yiwu qui se mondialisent. Selon le responsable concerné du Yiwu Mall Group, l'opérateur de Yiwu International Trade City, Chinagoods a été officiellement lancé en octobre 2020. Le nombre cumulé de produits téléchargés a dépassé 10 millions et le nombre d'acheteurs enregistrés a dépassé 4,09 millions en 2023. , le volume du commerce en ligne du service Plus de 65 milliards de yuans, un système de services complet pour le commerce international de « numérisation des marchés traditionnels + numérisation des performances commerciales » a initialement pris forme.

« Chinagoods équivaut à déplacer l'ensemble de la ville du commerce international de Yiwu vers Internet. Fondamentalement, tous les commerçants participeront. Les clients étrangers peuvent parcourir les produits et les informations des commerçants sur cette plate-forme, puis contacter directement les commerçants. Cela réduit encore le coût de nos commerçants. Coûts de communication avec les hommes d’affaires étrangers », a déclaré Wu Xiaoming.

La personne concernée en charge du groupe de centres commerciaux mentionné ci-dessus a en outre déclaré que depuis 2023, Chinagoods avait lancé une série d'activités « Brand Going Overseas Season » Des sessions spéciales d'achat de produits de premier ordre dans diverses industries, diverses expositions à l'étranger et des expositions verticales de divers secteurs. Les produits de premier ordre ont été détenus les uns après les autres, devenant ainsi un lien entre les petits produits nationaux et le pont le plus direct pour de nombreux acheteurs internationaux. Dans le même temps, Chinagoods se prépare à créer l'organisation Yiwu Brand Overseas Alliance Ten Billion Club, préconisant que chacun synchronise hautement les ressources, le trafic et les stratégies à l'étranger pour former un effort commun pour rivaliser à l'étranger et fournir à l'ensemble du marché de Yiwu une solution « reproductible ». modèle pour l’expansion de la marque à l’étranger.

En avril 2024, le premier magasin hors ligne de Chinagoods a officiellement démarré ses opérations d'essai sur le marché de Kariakoo à Dar es Salaam, en Tanzanie. Le magasin fonctionne selon un modèle d'adhésion hors ligne et rayonne sur l'ensemble du marché d'Afrique de l'Est, avec la Tanzanie comme centre.

« Cela équivaut à déplacer la ville du commerce international de Yiwu à l'étranger, en s'affranchissant des contraintes de temps et d'espace, en permettant aux acheteurs africains d'acheter des produits chez eux sans avoir à se rendre à Yiwu. À l'avenir, les 2,1 millions de types de produits appartenant au marché de Yiwu vont lentement apparaître Sur le marché de Kariakoo, il est pratique pour les commerçants locaux d'acheter directement à l'étranger », a expliqué le responsable concerné du groupe de centres commerciaux.

Selon certaines informations, Chinagoods continuera d'étendre son modèle commercial hors ligne pour mieux servir 75 000 commerçants et acheteurs mondiaux. Dans le même temps, les entreprises publiques prendront l'initiative, intégreront les ressources, investiront des fonds et inviteront des acteurs qualifiés des ressources de Yiwu (opérateurs de marché, sociétés de commerce extérieur, etc.) et des acteurs des ressources étrangers (commerçants locaux, opérateurs de canaux, opérateurs de plateformes). , etc.) pour former des coentreprises Ensemble, nous pouvons pénétrer directement sur les marchés étrangers, permettant aux entreprises de Yiwu de développer facilement leurs activités à l'échelle mondiale.

Li Wei (pseudonyme) est le responsable d'une société de commerce électronique transfrontalier dans la ville de Yiwu. Selon lui, le commerce extérieur de la ville de Yiwu a pu croître davantage au cours des dernières années. Outre le bon environnement commercial local et la forte demande de petits produits eux-mêmes considérés comme des nécessités rigides, la ville de Yiwu a également saisi la « fenêtre » de croissance. le marché du commerce électronique transfrontalier. De plus en plus de vendeurs de commerce électronique transfrontaliers se rassemblent dans la ville de Yiwu, et la ville de Yiwu peut fournir un solide support produit et une garantie logistique.

« Ces dernières années, le petit marché des matières premières a beaucoup changé. Les achats en ligne, le commerce électronique, le commerce électronique transfrontalier, les modèles d'entrepôts à l'étranger etAlibaba、Pinduoduo、MeituanL’essor des plates-formes Internet oblige également les canaux de vente du secteur manufacturier à se transformer et à se moderniser. « He Jianhua estime que la ville de Yiwu, en tant que « capitale mondiale des petites matières premières », est en fait une plate-forme commerciale et économique en ligne et hors ligne à grande échelle. Elle devrait parvenir à un développement coordonné et équilibré de la fabrication, des ventes et du côté du consommateur, dans le même temps, il doit suivre et saisir en temps opportun les changements dans les changements industriels mondiaux et signaler les changements dans la consommation de masse, développer les industries émergentes stratégiques, définir les industries futures et optimiser et solidifier le châssis industriel qui soutient le développement durable de. Ville de Yiwu.