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il 19, zhang dayi ha rivelato sul suo weibo personale che avrebbe chiuso il negozio taobao "my happy guardaroba" che era stato aperto per 10 anni, e poi tutti i nuovi prodotti sarebbero stati trasferiti ai "negozi black label" taobao con prezzi più alti e qualità.

zhang dayi ha detto che anche lei ha attraversato la fase di "non essere in grado di cambiare e non osare cambiare piattaforma". "in effetti, tutti hanno anche visto che molte celebrità sono passate ad altre piattaforme e sembra che se la passino bene , ma stanno semplicemente resistendo perché il magro margine di profitto lordo della categoria abbigliamento non può sostenere vari costi operativi e perderemo denaro se passiamo ad altre piattaforme e il tasso di rendimento è superiore a quello di taobao.

il giornalista ha confermato al servizio clienti del negozio taobao di zhang dayi “my happy bathroom” che il 24 settembre sarà l’ultima volta che il negozio lancerà nuovi prodotti. il servizio clienti ha rivelato che il successivo negozio con etichetta nera "the vever" continuerà a servire i consumatori. resta inteso che il negozio con l'etichetta nera "the vever" è anche un negozio di abbigliamento femminile taobao di proprietà della squadra di zhang dayi, ma il suo posizionamento di prezzo è più alto.

il giornalista ha notato che quando weibo ha annunciato la chiusura del negozio il 19 settembre, "il mio guardaroba felice" aveva ancora 12,41 milioni di fan e le vendite mensili superavano i 90.000 articoli.

netizen: "quando mi sono alzato dopo la pausa pranzo, ho visto un fulmine a ciel sereno!" "il suo stile è peggiorato sempre di più negli ultimi anni"...

xlittle sweet cherryx: i suoi modelli sono diventati sempre più insoddisfacenti negli ultimi anni. sono felice di acquistarli da 7 anni. negli ultimi tre anni ho quasi smesso di acquistarli. non sceglie i modelli né controlla la qualità. ehi...

il mio maiale al latte preferito: non sopporto di rinunciarci dalle scuole medie alle superiori, riesco sempre a pensare a quando ero nuova e dovevo andare in bagno per prendere i vestiti!

una storia su come prendere curve e voltarsi indietro: ho già guadagnato un sacco di soldi, ma è vero che la concorrenza è stata agguerrita negli ultimi anni e non è stato così facile fare soldi.

xia mu-xiao mumu: quando mi sono alzato per andare a lavorare dopo la pausa pranzo, ho visto un fulmine a ciel sereno!

longlong, che ama mangiare il durian: sono in lacrime! essendo un negozio jv che seguo da 10 anni e sono membro della carta platino, voglio anche salutarlo in questo momento.

faccio ogni giorno il sogno più bello: i vecchi tifosi che sono cresciuti con te sono davvero cresciuti, ahahah, rispetto la tua scelta, e mi rendo conto che ci sono così tanti negozi che non riesci a fare quello che vuoi.

da modella a regina delle vendite, zhang dayi ha creato molti successi taobao. quando era al massimo della popolarità, è stato rivelato che le sue entrate annuali raggiungevano i 300 milioni.

il giornalista ha appreso da informazioni pubbliche che nel 2011 feng min e chen sijia hanno fondato il negozio di abbigliamento femminile taobao "libeilin" e hanno invitato zhang dayi come modello del negozio. nel 2014, feng min ha testato l'economia delle celebrità su internet e ha fondato ruhan holdings. ha collaborato con zhang dayi, che all'epoca aveva già 300.000 fan, per lanciare il negozio di abbigliamento femminile taobao "my happy guardaroba".

con l'ascesa del nuovo modello di vendita di zhang dayi di "celebrità di internet + incubatore + catena di fornitura", durante il double 11 del 2015, il negozio di zhang dayi è diventato l'unico negozio di celebrità di internet ad essere incluso nell'elenco di abbigliamento femminile. nel 2016, l'utile operativo del negozio "my happy guardaroba" ha superato i 200 milioni e conta più di 12 milioni di fan.

approfittando dell’effetto zhang dayi, feng min ha spinto ruhan holdings a quotarsi sul nasdaq nell’aprile 2019, diventando il primo titolo nell’economia delle celebrità su internet. essendo il secondo maggiore azionista, zhang dayi detiene il 13,5% delle azioni e ha un patrimonio netto di quasi 600 milioni di yuan.

tuttavia, anche ruhnn holdings, che faceva troppo affidamento sull'effetto celebrità su internet di zhang dayi, ha subito pesanti perdite perché zhang dayi ha mancato la tendenza dell'e-commerce trasmesso in diretta e i successivi eventi di notizie negative.

nell’aprile 2021, meno di due anni prima che il nasdaq suonasse il campanello, ruhan holdings ha annunciato la sua privatizzazione e delisting negli stati uniti. il giornalista ha notato che durante il processo di privatizzazione, il gruppo acquirente era composto dai tre fondatori di ruhan holdings, tra cui feng min che deteneva il 25,3% delle azioni, sun lei che deteneva il 12,6% delle azioni e shen chao che deteneva il 5,5% delle azioni zhang dayi, co-fondatore e secondo maggiore azionista di ruhan holdings, non è tra questi.

fonte: southern metropolis daily, metropolis express