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le 19, zhang dayi a révélé sur son weibo personnel qu'il fermerait le magasin taobao « my happy garde-robe » ouvert depuis 10 ans, puis que tous les nouveaux produits seraient transférés vers les « magasins de marque noire » taobao avec des prix plus élevés et qualité.

zhang dayi a déclaré qu'elle était également passée par l'étape de « ne pas pouvoir changer et ne pas oser changer de plateforme ». « en fait, tout le monde a également vu que de nombreuses célébrités sont passées à d'autres plateformes, et elles semblent bien s'en sortir. , mais ils s'accrochent simplement. parce que la maigre marge bénéficiaire brute de la catégorie des vêtements ne peut pas supporter divers coûts d'exploitation, et nous perdrons de l'argent si nous passons à d'autres plateformes, et le taux de retour est supérieur à celui de taobao.

le journaliste a confirmé auprès du service client de la boutique taobao de zhang dayi « my happy garde-robe » que le 24 septembre sera la dernière fois que le magasin lancera de nouveaux produits. le service client a révélé que le prochain magasin à marque noire « the vever » continuerait à servir les consommateurs. il est entendu que le magasin de marque noire « the vever » est également un magasin de vêtements pour femmes taobao appartenant à l'équipe de zhang dayi, mais son positionnement en prix est plus élevé.

le journaliste a remarqué que lorsque weibo a annoncé la fermeture du magasin le 19 septembre, "my happy garde-robe" comptait encore 12,41 millions de fans et que les ventes mensuelles dépassaient les 90 000 articles.

internaute : "quand je me suis levé après ma pause déjeuner, j'ai vu un coup de tonnerre !" "son style est devenu de pire en pire ces dernières années"...

xlittle sweet cherryx : ses modèles sont devenus de plus en plus insatisfaisants ces dernières années. je suis contente de les acheter depuis 7 ans, j'ai presque arrêté de les acheter. hé...

mon cochon au lait préféré : je ne supporte pas d'y renoncer du collège au lycée, je pense toujours à l'époque où je devais aller aux toilettes pour récupérer des vêtements quand j'étais nouvelle !

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je fais chaque jour le plus beau des rêves : les anciens fans qui ont grandi avec toi ont bel et bien grandi, hahaha, je respecte ton choix, et je me rends compte qu'il y a tellement de magasins que tu ne peux pas faire ce que tu veux.

du mannequin à la reine des ventes, zhang dayi a créé de nombreux succès taobao. lorsqu'elle était la plus populaire, il a été révélé que son chiffre d'affaires annuel atteignait 300 millions.

les journalistes ont appris d'après des informations publiques qu'en 2011, feng min et chen sijia avaient fondé le magasin de vêtements pour femmes taobao « libeilin » et avaient invité zhang dayi comme modèle de magasin. en 2014, feng min a testé l'économie des célébrités sur internet et a créé ruhan holdings. elle a coopéré avec zhang dayi, qui comptait déjà 300 000 fans à l'époque, pour lancer la boutique de vêtements pour femmes taobao « my happy garde-robe ».

avec la montée en puissance du nouveau modèle de vente de zhang dayi, « célébrité internet + incubateur + chaîne d'approvisionnement », lors du double 11 en 2015, le magasin de zhang dayi est devenu le seul magasin de célébrités internet à figurer sur la liste des vêtements pour femmes. en 2016, le résultat d'exploitation de la boutique « my happy armoire » a dépassé les 200 millions et compte plus de 12 millions de fans.

bénéficiant de l'effet zhang dayi, feng min a poussé ruhan holdings à être cotée au nasdaq en avril 2019, devenant ainsi la première action de l'économie des célébrités sur internet. en tant que deuxième actionnaire, zhang dayi détient 13,5 % des actions et dispose d'une valeur nette de près de 600 millions de yuans.

cependant, ruhnn holdings, qui s'appuyait trop sur l'effet de célébrité sur internet de zhang dayi, a également subi de lourdes pertes parce que zhang dayi a raté la tendance du commerce électronique diffusé en direct et les événements d'actualité négatifs qui ont suivi.

en avril 2021, moins de deux ans avant que le nasdaq ne sonne la cloche, ruhan holdings a annoncé sa privatisation et son retrait de la cote aux états-unis. le journaliste a remarqué que lors du processus de privatisation, le groupe d'acheteurs était composé des trois fondateurs de ruhan holdings, dont feng min qui détenait 25,3 % des actions, sun lei qui détenait 12,6 % des actions et shen chao qui détenait 5,5 %. des actions, zhang dayi, co-fondateur et deuxième actionnaire de ruhan holdings, n'en fait pas partie.

source : quotidien de metropolis du sud, metropolis express