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oggi a mezzogiorno, l'account weibo di zhang dayi @milksmelllbest ha pubblicato un lungo post in cui afferma che i nuovi prodotti dei negozi my happy guardaroba, gonne e jupevendue saranno posticipati a tempo indeterminato e che i negozi saranno chiusi per adattarsi al mercato e trovare il prossimo target .

il lungo articolo è il seguente (estratto):

questo pomeriggio, l'account weibo di zhang dayi stava ancora pubblicando nuovi contenuti sugli abiti autunnali e invernali.

attualmente, il negozio taobao di zhang dayi “il mio guardaroba felice” conta 12,41 milioni di fan, corone hardware e vendite mensili di oltre 90.000 articoli.

netizen: quando mi sono alzato dopo la pausa pranzo, ho visto un fulmine a ciel sereno! è vero che negli ultimi anni la concorrenza è diventata agguerrita e non è stato così facile fare soldi.

da modella a regina delle vendite, zhang dayi ha creato molti successi taobao.

nel 2014, zhang dayi e feng min, il fondatore di ruhan holdings, hanno lanciato insieme il negozio taobao "my happy guardaroba". nell'anno della sua apertura, il negozio si è classificato tra i "migliori commercianti di abbigliamento femminile su taobao" con vendite superiori a 100. milioni di yuan.nel 2015, il negozio è diventato l'unico negozio online di abbigliamento femminile a classificarsi tra i negozi di celebrità online più venduti di taobao.

gli anni successivi, dal 2016 al 2018, furono l'apice della carriera di zhang dayi.quando era più popolare rivelò di guadagnare 300 milioni l’anno.

in double eleven nel 2016, il suo negozio online è diventato il primo negozio di abbigliamento femminile di taobao con vendite superiori a 100 milioni.da allora zhang dayi si è guadagnato il titolo di “la prima persona a portare merci a taobao”.

a quel tempo, li jiaqi e wei ya stavano ancora provando lo streaming live di taobao come dilettanti, ma zhang dayi era già decollato e aveva dato a ruhan holdings un assaggio dei vantaggi. nell’ottobre 2016, ruhan holdings ha ricevuto centinaia di milioni di yuan di investimenti da alibaba ed è entrata nel nuovo terzo consiglio.

nel 2018, ruhan holdings è stata cancellata dal nuovo terzo consiglio e "trasferita" al mercato azionario statunitense nasdaq. nel double eleven dello stesso anno, le vendite del negozio online di zhang dayi hanno nuovamente superato i 100 milioni in un breve periodo di tempo.

nell'aprile 2019, ruhan holdings è stata quotata sul mercato azionario statunitense zhang dayi detiene il 15% del capitale di ruhan attraverso una società di investimento ed è il secondo maggiore azionista. il giorno della quotazione, zhang dayi si è distinto tra molti abiti di colore scuro con un abito bianco di prima istanza ed è diventato la prima celebrità internet cinese a suonare il campanello del nasdaq.

ma dietro l’eccitazione, il mercato dei capitali non crede. il primo giorno di negoziazione, ruhan holdings ha subito un grave crollo.

ruhan, rappresentato da zhang dayi, non crede che lo streaming live attraverso brevi video diventerà una nuova opportunità di sviluppo per il settore dell'e-commerce.la gloria di ruhan holdings come "celebrità numero uno su internet" è gradualmente scomparsa, e anche zhang dayi, che una volta era la "regina dei venditori", è stata gradualmente abbandonata nell'ondata di e-commerce trasmesso in diretta guidato da li jiaqi e wei sì.

il 22 aprile 2021, ruhan holdings ha annunciato che la società aveva completato l'operazione di privatizzazione e sarebbe stata cancellata dal nasdaq con effetto immediato.