2024-09-19
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aujourd'hui à midi, le compte weibo de zhang dayi @milksmelllbest a publié un long article disant que les nouveaux produits des magasins my happy armoire, jupes et jupevendue seront reportés sine die et que les magasins seront fermés afin de s'adapter au marché et de trouver le prochaine cible.
l'article long est le suivant (extrait) :
ma joyeuse garde-robe a 10 ans cette année. elle n'a pas l'ambiance du 10e anniversaire, ce qui devrait aussi le faire ressentir aux vieux fans.
c’est la plus longue période pendant laquelle j’ai persisté à faire une chose depuis que je suis enfant.
c'est aussi le moment le plus concentré que j'ai jamais eu
……
après le lancement en 2019, j'avais l'impression que toute mon énergie était consommée d'avance. j'étais aussi un peu plus âgée que la plupart des célébrités d'internet, et j'avais l'impression qu'elle tombait d'une falaise après l'âge de 33 ans. .
alors je me suis marié et j'ai eu des enfants.
depuis 2014, ma personnalité est de me concentrer sur une chose et d’aimer le faire au mieux de mes capacités.
……
avec le développement des plateformes internet, à l'ère de la concurrence pour le trafic, nous avons aussi fait des biscuits sandwichs. nous avons fait l'expérience que nous ne pouvons pas changer de plateforme et nous n'osons pas changer de plateforme. j'ai vraiment envie de changer de plateforme mais je n'en ai pas le courage. . j'ai peur de ramasser les graines de sésame et de perdre la pastèque.
……
donc, mon gars préféré en matière de garde-robe, jupevendue, j'ai l'intention de reporter sa nouvelle sortie indéfiniment.
eh bien, c’est envisagé de fermer le magasin.
s'il ne peut vraiment pas satisfaire tout le monde, laissez-le s'arrêter une seconde.
mais je veux vraiment l'avouer à mes anciens fans
je n'ai vraiment pas changé
n'a pas changé
mais je dois m'adapter au marché et faire en sorte que les gens qui m'entourent, mon entreprise et mes collaborateurs puissent continuer à vivre une belle vie.
trouvez le prochain objectif ensemble
……
cet après-midi, le compte weibo de zhang dayi publiait encore du nouveau contenu sur les vêtements d'automne et d'hiver.
actuellement, la boutique taobao de zhang dayi « my happy garde-robe » compte 12,41 millions de fans, des couronnes matérielles et des ventes mensuelles de plus de 90 000 articles.
internaute : quand je me suis levé après ma pause déjeuner, j'ai vu un éclair venu de nulle part ! il est vrai que la concurrence est devenue féroce ces dernières années et qu’il n’a pas été si facile de gagner de l’argent.
xlittle sweet cherryx : ses modèles sont devenus de plus en plus insatisfaisants ces dernières années. je suis heureux de les acheter depuis 7 ans. au cours des trois dernières années, je n'en ai presque plus choisi et contrôlé. qualité hélas....
mon cochon au lait préféré : je ne supporte pas d'y renoncer du collège au lycée, je pense toujours à l'époque où je devais aller aux toilettes pour récupérer des vêtements quand j'étais nouvelle !
une histoire de virages et de retournements de situation : j'ai déjà gagné beaucoup d'argent, mais c'est vrai que la concurrence a été féroce ces dernières années et il n'a pas été si facile de gagner de l'argent.
xia mu-xiao mumu : quand je me suis levé pour aller travailler après ma pause déjeuner, j'ai vu un éclair venu de nulle part !
longlong, qui adore manger du durian : je suis en larmes ! en tant que magasin jv que je suis depuis 10 ans et membre de la carte platine, je veux également lui dire au revoir en ce moment.
je fais chaque jour le plus beau des rêves : les anciens fans qui ont grandi avec toi ont bel et bien grandi, hahaha, je respecte ton choix, et je me rends compte qu'il y a tellement de magasins que tu ne peux pas faire ce que tu veux.
du mannequin à la reine des ventes, zhang dayi a créé de nombreux succès taobao.
en 2014, zhang dayi et feng min, fondateur de ruhan holdings, ont lancé conjointement le magasin taobao « my happy garde-robe ». l'année de son ouverture, le magasin s'est classé parmi les « meilleurs marchands de vêtements pour femmes sur taobao » avec des ventes supérieures à 100. millions de yuans.en 2015, le magasin est devenu le seul magasin en ligne de vêtements pour femmes à figurer parmi les magasins de célébrités en ligne les plus vendus de taobao.
les années suivantes, de 2016 à 2018, ont été l'apogée de la carrière de zhang dayi.lorsqu'elle était la plus populaire, elle a révélé qu'elle gagnait 300 millions par an.
sur double eleven en 2016, sa boutique en ligne est devenue la première boutique de vêtements pour femmes de taobao avec des ventes dépassant les 100 millions.zhang dayi a depuis gagné le titre de « première personne à apporter des marchandises à taobao ».
à cette époque, li jiaqi et wei ya essayaient encore la diffusion en direct sur taobao en tant qu'amateurs, mais zhang dayi avait déjà décollé et avait donné à ruhan holdings un avant-goût des avantages. en octobre 2016, ruhan holdings a reçu des centaines de millions de yuans d'investissement d'alibaba et a atterri au nouveau troisième conseil d'administration.
en 2018, ruhan holdings s'est radiée du nouveau troisième conseil d'administration et a été « transférée » au marché boursier américain nasdaq la même année, sur double eleven, les ventes de la boutique en ligne de zhang dayi ont de nouveau dépassé les 100 millions en peu de temps.
en avril 2019, ruhan holdings a été cotée à la bourse américaine. zhang dayi détient 15 % des capitaux propres de ruhan par l'intermédiaire d'une société d'investissement et est le deuxième actionnaire. le jour de l'inscription, zhang dayi s'est démarqué parmi de nombreux costumes de couleur foncée dans un costume blanc de première instance et est devenu la première célébrité internet chinoise à sonner la cloche du nasdaq.
mais derrière l’enthousiasme suscité, le marché des capitaux n’achète pas. le premier jour de cotation, ruhan holdings a subi une grave cassure.
ruhan, représenté par zhang dayi, ne croit pas que la diffusion en direct de courtes vidéos devienne une nouvelle opportunité de développement pour l'industrie du commerce électronique.la gloire de ruhnn holdings en tant que « célébrité numéro un sur internet » a progressivement disparu, et zhang dayi, qui était autrefois la « reine des vendeurs », a également été progressivement abandonnée dans la vague de commerce électronique en streaming en direct menée par li jiaqi et wei. ouais.
le 22 avril 2021, ruhan holdings a publié une annonce indiquant que la société avait finalisé la transaction de privatisation et qu'elle se retirerait de la cote du nasdaq avec effet immédiat.
rapport complet du journaliste de chengyi interactive, chen yi
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