berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Antarmuka Reporter Berita |

Antarmuka Editor Berita |

baru-baru ini,Peralatan Listrik GreeKetua dan Presiden Dong Mingzhu mengumumkan pada Konferensi Strategi Peralatan Es dan Pencucian Gree bahwa Gree Electric telah mengembangkan perangkat kecantikan. Dia berkata bahwa "jika Anda menggunakannya selama seminggu, Anda akan menemukan diri Anda cantik." dealer untuk melakukan pemesanan.

Menurut toko online Gree Dong Mingzhu, perangkat kecantikan arus mikro Gree GM-E01 diperkirakan akan dikirimkan mulai tanggal 25 Agustus. Harganya 9.800 yuan, dan volume penjualan saat ini lebih dari 960 unit. Gree belum memasang perangkat kecantikan ini di platform e-commerce pihak ketiga lainnya.

Menurut halaman produk, fungsi utama alat kecantikan mikro ini adalah mengencangkan dan mengangkat kulit hingga mencapai efek anti penuaan. Instrumen kecantikan ini menggabungkan arus mikro frekuensi ultra-rendah 1,5KHz, pijat getaran fisik, teknologi terapi cahaya, dan peralihan suhu panas dan dingin.

Gree mencoba mengembangkan titik pertumbuhan selain AC.

Pada tahun 2023, total pendapatan dan laba bersih Gree Electric yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk masing-masing akan melebihi 200 miliar yuan dan 20 miliar yuan, sehingga menghasilkan kinerja terbaik baru. Namun bisnis AC sendiri menyumbang 151,217 miliar yuan dan tetap menjadi sumber pendapatan utama perusahaan. Pada Rapat Pemegang Saham Tahunan 2023 yang diadakan pada akhir Juni, Dong Mingzhu pernah berkata: "(Gree) AC adalah housekeeping dan harus menjadi yang terbaik. Titik pertumbuhannya adalah lemari es dan mesin cuci."

Kini pada konferensi pers strategis, Dong Mingzhu mendorong para dealer untuk memesan perangkat kecantikan yang baru dirilis. Dapat dibayangkan betapa mendesaknya Gree Electric dalam mencoba memperluas bentuk baru peralatan rumah tangga.

Namun bisnis alat kecantikan tidak semudah yang dibayangkan Dong Mingzhu. Meskipun Dong Mingzhu telah berkembang menjadi juru bicara pemasaran paling klasik di Gree Electric Appliances, pengalaman pribadinya mungkin tidak dapat mempengaruhi konsumen yang ragu-ragu dalam hal efek penggunaan perangkat kecantikan.

Dibandingkan dengan perangkat kecantikan mikro lainnya yang ada di pasaran, harga produk Gree bisa dibilang super mahal. Untuk merek dalam negeri, harga perangkat kecantikan mikro yang diwakili oleh Jmoon dan Musu berkisar antara beberapa ratus yuan hingga 3.000 yuan. Bahkan merek perangkat kecantikan internasional yang lebih awal memasuki pasar, seperti Yameng, Zeus,MatsushitaTunggu, kisaran harga perangkat kecantikan mikronya seringkali berada di kisaran 5.000 yuan.

Dengan kisaran harga perangkat kecantikan yang begitu tinggi, Gree harus memberikan alasan kepada konsumen untuk membayarnya. Selain itu, industri perangkat kecantikan sedang dalam masa perkembangan. Ditambah dengan lemahnya pemulihan industri kosmetik, tidak akan mudah bagi konsumen untuk percaya pada kemanjuran perangkat kecantikan dan menghabiskan 10.000 yuan untuk perangkat kecantikan kelas atas.

Sama seperti pasar kosmetik yang terlambat dimulai, pasar perangkat kecantikan rumah tangga di Tiongkok belum cukup lama berkembang.

Menurut laporan industri oleh Zhiyan Consulting, baru pada tahun 2012, ketika merek luar negeri seperti Yameng dan Tripollar memasuki pasar Tiongkok, industri ini benar-benar berkembang pesat. Sejak tahun 2016 hingga 2019, ketika pasar kecantikan medis mendapat perhatian besar, industri perangkat kecantikan dalam negeri berkembang pesat. Saluran penjualan meluas dari saluran konter offline hingga platform e-commerce online, dan industri ini memasuki periode ledakan. Sejak tahun 2020, pasar domestik secara keseluruhan masih didominasi oleh merek-merek luar negeri, namun merek-merek dalam negeri berkembang pesat juga telah meluas ke platform siaran langsung terutama Douyin dan Kuaishou, dan industri ini telah memasuki masa pertumbuhan;

Dalam beberapa tahun terakhir, ketika perangkat kecantikan rumah sedang dalam tahap pengembangan, masalah keamanan produk sering kali terungkap, seperti luka bakar di wajah dan masukan konsumen lainnya. Hal ini pula yang membuat pengawasan industri mulai berupaya menuju standardisasi.

Sebagaimana tercantum dalam “Prinsip Panduan Tinjauan Registrasi Alat Kecantikan Frekuensi Radio (No. 8 Tahun 2023)” yang dirilis pada bulan April 2023, untuk peralatan yang digunakan di lingkungan rumah perlu didasarkan pada karakteristik struktur produk, panjang penggunaan, lingkungan sekitar, dan personel non-pengguna. Pertimbangkan risiko penggunaan di lingkungan ini dan lakukan penelitian terkait kegunaan. Pada saat yang sama, risiko penggunaan produk juga harus dipertimbangkan sehubungan dengan penyalahgunaan yang dapat diperkirakan, penggunaan yang tidak konvensional, penggunaan di luar jangkauan, dll., dan mekanisme keselamatan yang diperlukan harus dirancang.

Sebelumnya, "Pengumuman Penyesuaian Bagian dari "Katalog Klasifikasi Alat Kesehatan" (No. 30 Tahun 2022)" yang dikeluarkan oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan Negara pada bulan Maret 2022 telah mengumumkan bahwa alat perawatan frekuensi radio dan alat perawatan kulit frekuensi radio akan Produk tersebut akan dikelola sebagai alat kesehatan Kelas III. Namun tanggal pelaksanaan resminya diperpanjang dua tahun dari semula 1 April 2024.

Namun, sebelum pengumuman perpanjangan pada Juli 2024, setelah peraturan baru tersebut semula dijadwalkan berlaku pada bulan April, toko resmi Tmall yang berisi semua merek perangkat kecantikan rumah tangga telah menghapus produk perangkat kecantikan RF dari raknya. Setelah pengumuman penundaan, perangkat kecantikan frekuensi radio ini dapat dikembalikan ke rak.

Sebab, dua tahun setelah peraturan baru tersebut dikeluarkan, belum ada merek yang mengajukan surat tanda registrasi alat kesehatan kelas III yang memenuhi persyaratan peraturan baru tersebut. Alat kesehatan kategori ketiga memiliki standar pengelolaan tertinggi di antara alat kesehatan, sehingga penerapannya paling sulit dan siklus penerapannya akan lebih lama. Kurangnya preseden dan dokumen panduan terkait di industri perangkat kecantikan frekuensi radio rumah juga meningkatkan kesulitan penerapan.

Meskipun perangkat kecantikan frekuensi radio lebih efektif, kesulitan dalam memperoleh bukti mungkin menjadi alasan mengapa Gree memilih untuk memulai dari perspektif perangkat kecantikan arus mikro. Perkembangan perangkat kecantikan non-frekuensi radio baru juga menjadi pilihan utama merek perangkat kecantikan besar selama periode ini.

Menurut tweet sains populer yang dirilis oleh Departemen Dermatologi Rumah Sakit China Barat Universitas Sichuan, perangkat kecantikan arus mikro ini diklaim mampu menghasilkan arus mikro untuk merangsang kulit dan otot, sehingga meningkatkan aktivitas sel dan laju metabolisme sel, mengurangi ketegangan otot, dan meningkatkan penyembuhan dan perbaikan sel atau luka peradangan ringan. Meskipun saat ini ada sejumlah kecil penelitian yang menunjukkan bahwa arus mikro berkaitan dengan penyembuhan luka kulit, banyak juga penelitian yang membuktikan bahwa tidak ada hubungan antara keduanya.

Prinsip utama instrumen kecantikan frekuensi radio rumah adalah menembus kulit melalui energi frekuensi radio dan mencapai lapisan dermis atau lapisan fasia otot, memicu osilasi berkecepatan tinggi dan gesekan molekul air dalam sel jaringan untuk menghasilkan panas, memanaskan serat kolagen hingga sekitar 55-65°C, dan melewati kerusakan termal akan memulai perbaikan dan regenerasi kulit, terus merangsang perbaikan dan regenerasi kolagen. Namun, demi keselamatan, peralatan rumah tangga telah memberikan keleluasaan besar dalam hal efektivitas, dan efeknya jauh lebih rendah daripada peralatan kecantikan frekuensi radio medis. Selain itu, alat kecantikan fototerapi di rumah juga memiliki masalah yang sama.

Kurangnya pedoman peraturan industri dan standar kuantitatif untuk efek nyata telah menyebabkan perangkat kecantikan rumah mengalami stagnasi. Merek perangkat kecantikan dalam dan luar negeri seperti Yameng dan Amiro semuanya mengalami dampak negatif dari tekanan terhadap kinerja. Peluang Gree untuk memasuki industri ini saat ini sangat kecil.