les entreprises chinoises de commerce électronique commencent à se préparer au « double eleven »
2024-09-30
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reference news network a rapporté le 27 septembre selon un article publié le 26 septembre sur le site internet du south china morning post de hong kong, le groupe alibaba a mis de côté des ressources d'une valeur d'au moins 40 milliards de yuans pour aider taobao, les deux plus grandes plateformes de shopping de l'entreprise, lors du festival commercial « double eleven » de cette année. . et promotions des commerçants tmall. le géant du commerce électronique tente de protéger son cœur de métier dans un marché de plus en plus concurrentiel.
selon les dernières annonces de taobao et tmall, alibaba prévoit d'émettre 30 milliards de yuans de bons de consommation et d'enveloppes rouges, et d'investir jusqu'à 10 milliards de yuans de ressources pour augmenter le trafic.
les deux grandes plateformes ont également lancé de nouvelles mesures visant à réduire les coûts d'exploitation des commerçants, comme la réduction des frais de retour et des commissions de retour.
il s'agit de l'une des premières mesures prises par alibaba pour stimuler son activité lors du plus grand festival de shopping en ligne de chine. le groupe technologique basé à hangzhou tente de stabiliser sa part de marché sur le marché national du commerce électronique, extrêmement concurrentiel.
selon certaines informations, le festival de shopping « double eleven » a été lancé par alibaba en 2009 et constitue le plus grand événement de vente au détail en ligne au monde. la vente annuelle, nommée d'après la date du 11 novembre, durait initialement 24 heures, mais a été étendue à plusieurs semaines ces dernières années, les préventes commençant fin octobre. de nouvelles sociétés de commerce électronique telles que douyin et pinduoduo sont également entrées sur le marché.
dépenser d'énormes sommes d'argent pour attirer les consommateurs aux festivals de shopping n'est pas l'innovation de cette année. lors du double eleven de l’année dernière, taobao et tmall ont réalisé des « investissements sans précédent » pour accroître l’engagement des consommateurs.
alibaba n'a pas révélé de détails sur les réductions qu'il envisage d'offrir cette année, ni de date de début des préventes.
selon certaines informations, jd.com, rival de longue date d’alibaba, a également annoncé certaines politiques pour le « double eleven » de cette année. la société a annoncé qu'elle lancerait ses activités de vente le 17 octobre et investirait des ressources d'une valeur de plusieurs dizaines de milliards de yuans pour « apporter un nouveau trafic » aux commerçants. douyin et pinduoduo n'ont pas encore fait d'annonces pertinentes.
le festival du shopping « double eleven » est considéré comme un indicateur de la confiance des consommateurs chinois, et les analystes et les investisseurs y prêteront une attention particulière.
des données tierces montrent que le volume total des transactions de marchandises de 618, le deuxième plus grand festival annuel de commerce électronique de chine, a augmenté de 13,6 % sur un an. (compilé/xiong wenyuan)
le 11 novembre 2023, le personnel a utilisé un équipement de tri intelligent électrifié pour trier et emballer des livraisons express au terminal de transit de gaogang à taizhou, dans la province du jiangsu. (publié par l'agence de presse xinhua)
