le marché touristique de la fête nationale connaîtra un nouveau pic, le nombre de voyages et la consommation devant atteindre des records.
2024-09-28
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à l’approche de la fête nationale 2024, le marché touristique chinois connaît à nouveau un boom de la consommation. les données publiées par plusieurs plateformes en ligne montrent que les prix des hôtels et des billets d'avion ont baissé, ce qui a donné lieu à des vacances extrêmement rentables : « prenez 2 jours de congé pendant 10 jours » et les « soldes de vacances de fin d'année » continuent également de prendre de l'ampleur. longues vacances. le marché du tourisme connaîtra son apogée au second semestre, " le nombre de voyages et la consommation touristique pendant les vacances de la fête nationale devraient atteindre des niveaux records.
le marché du tourisme présente les caractéristiques du double cycle
le « rapport sur les prévisions touristiques de la fête nationale 2024 » publié par le groupe ctrip montre que pendant la période de la « fête nationale », les jeunes des grandes villes et les jeunes des petites villes « échangent leurs identités » et les touristes des villes de premier et de deuxième rang sont venus vers les comtés pour des voyages d'agrément et sont retournés dans leur ville natale pour rendre visite à des parents, ce qui a entraîné une croissance des commandes de voyages ruraux de plus de 60 %, et les commandes de voyages dans les comtés ont augmenté de 20 % sur un an. les « jeunes des petites villes » et les « personnes d'âge moyen des petites villes » de tout le pays se précipitent vers les villes de premier et de deuxième rang. dans le même temps, bénéficiant du double bénéfice de la politique d’exemption de visa et de la récupération de la capacité aérienne mondiale, les commandes de voyages entrants ont augmenté de 60 %.
à cet égard, zhou huijie, analyste principal à l'institut de recherche ctrip, a analysé que pendant la fête nationale, les passagers entrants et sortants, les touristes urbains et les touristes des petites villes voyageaient dans les deux sens, ce qui montre que l'industrie du tourisme présente un double cycle. fonctionnalité.
wu ruoshan, chercheur spécial au centre de recherche sur le tourisme de l'académie chinoise des sciences sociales et président de l'institut de recherche sur la culture et le tourisme de la nouvelle ère, a déclaré que le marché du tourisme de vacances de la « fête nationale » montrera les caractéristiques d'une profonde transformation des méthodes touristiques. , des ajustements de prix importants des produits touristiques et des améliorations diversifiées de la demande touristique. en particulier, la fête de la mi-automne est « l'avant-poste » de la fête nationale, et sa performance sur le marché touristique deviendra la référence pour le marché touristique des vacances de la fête nationale. les entreprises touristiques ajusteront et optimiseront rapidement leurs stratégies de marketing et la présentation de leurs produits pendant les vacances de la fête nationale, en fonction des retours du marché lors de la fête de la mi-automne, afin de mieux répondre aux besoins des touristes.
les statistiques de nombreuses plateformes en ligne et agences de voyages hors ligne montrent que les voyages à l'étranger sont toujours populaires cette année. le nombre de demandes de visa pour les voyages « fête nationale » a augmenté de 70 % par rapport à l'année dernière au japon, en corée du sud, en australie et aux états-unis. , le vietnam, la nouvelle-zélande, le royaume-uni, la russie, la france et l'espagne se classent parmi les dix pays les plus populaires pour les demandes de visa à l'occasion de la fête nationale.
la plateforme fliggy montre que de nombreux produits de voyage populaires vers des destinations de longue durée telles que l'europe, le moyen-orient et l'afrique ont été épuisés plus d'un mois avant les vacances. la popularité des réservations de billets d'avion vers des destinations telles que l'égypte, la turquie, la hongrie et le kenya a été multipliée par plus de trois d'une année sur l'autre.
le « rapport sur les tendances des voyages pour les vacances de la fête nationale 2024 » publié par tongcheng travel montre également que pendant les vacances de la fête nationale, les marchés des voyages à long terme nationaux et sortants ont connu une croissance rapide. la source de la consommation à long terme à l'étranger se déplace rapidement des villes de premier rang vers les villes non de premier rang. de nombreux habitants des villes et comtés de rang inférieur considèrent l'europe, le moyen-orient, l'afrique et d'autres destinations comme leur premier choix de vacances. voyage.
les journalistes ont appris sur plusieurs plateformes en ligne qu'en termes de tourisme intérieur, pékin reste la destination la plus populaire du pays pendant la fête nationale. en plus des itinéraires de voyage classiques tels que la visite de la cité interdite, l'escalade de la grande muraille et l'observation du lever du drapeau, la popularité des réservations de produits touristiques liés à l'axe central de pékin, qui a été désignée « patrimoine culturel mondial » cette année, a augmenté. de 69 % sur un an, attirant l'attention des jeunes touristes et des touristes familiaux. poussé par le jeu national populaire « black myth : wukong », l'attention des principales destinations du shanxi pendant la « fête nationale » continue d'augmenter. les données de voyage de tongcheng montrent que la popularité des réservations de voyages à taiyuan pendant la « fête nationale » a augmenté. de 47 % sur un an, devenant ainsi l'une des dix destinations de vacances les plus populaires. en outre, des villes telles que hangzhou, chongqing, shanghai, nanjing, chengdu, changsha, xi'an et suzhou sont également entrées sur la liste.
« l'assouplissement continu des visas touristiques entrants et la popularité mondiale des « voyages en chine » ont attiré davantage d'étrangers à venir en chine. pendant la fête nationale, dans le contexte de la « grande migration » mondiale épique du peuple chinois, des étrangers sont également venus. pour « participer à la fête ». le taux de croissance du tourisme récepteur est supérieur à celui du tourisme émetteur, et le volume des commandes a augmenté de 60 % d'une année sur l'autre. " le rapport montre que le japon, la thaïlande, la corée du sud et la malaisie. le vietnam, l'australie, le royaume-uni, singapour, les philippines et les états-unis sont les 10 principales destinations à l'étranger. outre le vietnam, les neuf autres destinations font toutes partie des 10 principales sources de touristes entrants. cette année, la thaïlande et singapour, qui bénéficient d'exemptions mutuelles de visa avec la chine, se classent respectivement troisième et cinquième en matière de tourisme émetteur et de tourisme récepteur, et ont réalisé des voyages bidirectionnels.
zhang lili, directeur général de l'agence de voyage china shanshui, a déclaré que par rapport aux voyages pour la fête de la mi-automne, la popularité des voyages intérieurs à long terme et des voyages à l'étranger pendant les vacances de la fête nationale est relativement élevée en raison du temps et d'autres raisons comme les billets d'avion. et les prix des hôtels ont baissé dans une certaine mesure par rapport à la même période de l'année dernière, le nombre de voyages pendant les vacances de la fête nationale de cette année a augmenté et la consommation touristique pourrait atteindre de nouveaux sommets.
les destinations émergentes sont populaires
il n’est pas difficile de constater à partir du marché touristique du 1er mai, de la fête des bateaux-dragons et de la fête de la mi-automne de cette année qu’à mesure que les exigences de la population en matière de qualité du tourisme augmentent, le tourisme touristique traditionnel ne peut plus répondre aux besoins de chacun. de plus en plus de touristes ne se contentent plus des circuits informels et commencent à rechercher des expériences de voyage personnalisées.
selon wu ruoshan, l'évolution des besoins des touristes affecte directement l'orientation du marché touristique. l'industrie du tourisme doit maintenir à tout moment une connaissance approfondie du marché, recueillir les commentaires des touristes au moyen de questionnaires, d'analyses des médias sociaux, d'avis touristiques et d'autres canaux, et acquérir une compréhension approfondie des véritables attentes des touristes.
les vacances sont longues et la température est convenable. les gens sont prêts à voyager vers des endroits éloignés pendant la fête nationale. le rapport de ctrip montre que pendant la fête nationale, plus de 60 % des passagers étaient des touristes longue distance, tandis que seulement 20 % étaient des touristes locaux. l'appréciation de l'automne est également devenue l'une des principales options de voyage pendant les longues vacances. la forêt d'érables à feuilles d'automne à zhangjiajie, la forêt colorée à feuilles rouges de la vallée de jiuzhaigou, les prairies alpines d'aden, daocheng, les branches de tomates à wuyuan, jiangxi, le forêts colorées de la montagne wudang, benxi, liaoning le bel automne rouge est devenu l'expérience d'observation d'automne la plus populaire en chine.
en plus des villes populaires traditionnelles, de plus en plus de destinations touristiques émergentes sont découvertes par les jeunes voyageurs et deviennent des « chevaux noirs » pour la consommation de voyages de vacances. les publications de plusieurs plateformes en ligne montrent que le tourisme de niche devient populaire et que « voyager selon les manuels » est devenu le thème principal des voyages parents-enfants pendant les vacances de la fête nationale. les musées populaires, la conduite autonome pour les couples, les parents et les amis, les festivals et concerts de musique, les voyages d'étude, etc. sont devenus les cinq principaux sujets de recherche les plus populaires. les visites nocturnes à la chinoise sont très populaires, avec des commandes augmentant de 60 % d'une année sur l'autre. -année.
"il convient de mentionner que les destinations des célébrités sur internet se dirigent vers des destinations de plus en plus populaires." zhou huijie a déclaré aux journalistes que les villes de célébrités sur internet telles que shanxi, tianshui, zibo et altay ont maintenu une croissance de popularité de plus de 10 %. parmi eux, tirés par le jeu "black myth : wukong", les commandes provenant de destinations telles que datong, shuozhou et linfen dans le shanxi ont augmenté de plus de 30 % d'une année sur l'autre. des lieux de tournage de jeux tels que shijiazhuang et tianjin ont également inauguré un. nouvelle vague de popularité.
la volonté des habitants des petites villes de voyager augmente
"nous voyageons habituellement dans le chef-lieu pendant les vacances et n'avons jamais vu le paysage extérieur. cette année, les prix des billets d'avion et des hôtels ont baissé par rapport aux années précédentes. nous prévoyons d'emmener les personnes âgées et les enfants à la maison à pékin pour une visite." mme zhang, qui vient d'une ville de quatrième rang, a déclaré aux journalistes que de nombreux habitants du village de sa ville avaient déjà planifié des itinéraires de voyage longue distance pour les vacances de la fête nationale.
« cette année, à l'occasion de la fête nationale, de plus en plus d'habitants des comtés et des petites villes comptent parmi les touristes se dirigeant vers des destinations de voyage longue distance. cette tendance montre la diversification et la popularisation du marché touristique de mon pays, avec de plus en plus d'habitants des comtés et des petites villes. les résidents ont commencé à apprécier les voyages à long terme et les voyages à l'étranger. cheng chaogong, chercheur en chef de l'institut de recherche de tongcheng, a déclaré aux journalistes que les données montrent que parmi les consommateurs de voyages à l'étranger à long terme, les résidents des villes de troisième rang et inférieures représentent plus de 40. %, et la popularité des réservations de produits connexes a augmenté de plus de 10 %, devenant ainsi un point de croissance important sur le marché de la consommation touristique pendant les vacances de la fête nationale.
les journalistes ont appris de nombreuses sources qu'après que l'axe central de pékin a été candidat au statut de patrimoine mondial, les recherches d'attractions de l'axe central telles que la tour du tambour et jingshan ont continué à augmenter, attirant les « jeunes des petites villes » et les « personnes d'âge moyen des petites villes » de partout. à travers le pays pour découvrir le charme de l'axe central.
« coller les fuites » est devenu un mot clé
wu ruoshan a déclaré qu'en raison de multiples facteurs tels que l'offre et la demande, les stratégies de tarification des entreprises touristiques et les attentes psychologiques des touristes, le prix réel des produits touristiques peut encore être plus élevé qu'en dehors des périodes de vacances. pour les touristes, ils doivent encore comparer soigneusement les différents produits et services lorsqu'ils voyagent pendant les vacances de la fête nationale afin de trouver l'option la plus rentable.
« en raison de la base élevée et des prix des voyages à l'étranger qui stabilisent les prix des voyages intérieurs, à en juger par la situation actuelle des réservations, le tourisme de la « fête nationale » pourrait montrer une tendance « à l'augmentation du volume et à la diminution des prix ». billets d'avion (taxes comprises) et hôtel les prix vont tous deux baisser. les passagers peuvent « économiser davantage ». zhou huijie a déclaré que pour les travailleurs qui « vendent des congés annuels », le prix des congés annuels après la fête nationale est plus rentable.
les initiés de l'industrie ont déclaré que pendant la fête nationale de cette année, un grand nombre de destinations pourraient accueillir des invités à des « prix planchers », et qu'un grand nombre de destinations méritant d'être « laissées de côté » émergeraient. selon le communiqué de ctrip, les prix des billets d'avion pour le xinjiang yili, le sichuan panzhihua, le xinjiang kashgar, le jiangxi shangrao, le hebei tangshan, le hunan yongzhou, le guizhou bijie, le hubei shenlongjia, la ville de zhejiang taizhou et le shanxi luliang ont considérablement baissé par rapport à la même période l'année dernière. , ce qui en fait les « retraits de billets » les plus intéressants » top 10 des destinations. dans le même temps, un grand nombre de vols « manqués » partaient de pékin, shanghai, guangzhou et shenzhen. pendant la période de la « fête nationale », les vols de pékin à aershan, de shanghai à qingdao et de guangzhou à beihai avaient tous un prix unitaire. de 300 yuans (hors taxes) pour les vols aux alentours. en termes d'hôtels, le prix moyen des hôtels dans le zhejiang yunhe et dans d'autres endroits a chuté de 40 % d'une année sur l'autre, ce qui en fait le top 10 des destinations qui méritent le « shopping hôtelier ». des lieux tels que mangshi au yunnan, manzhouli en mongolie intérieure et tengger en mongolie intérieure, que les internautes appellent « le remplacement de l'asie du sud-est », « le remplacement de la russie » et « le remplacement du sahara », sont devenus des lieux d'enregistrement populaires, avec une augmentation des commandes pour la fête nationale. de plus de 20 % sur un an.
« alors que les touristes recherchent des expériences de voyage personnalisées, certaines destinations de voyage à l'étranger de niche peuvent retenir l'attention, comme la hongrie et le kenya. la popularité des réservations de billets d'avion vers ces destinations a augmenté de plus de 3 fois d'une année sur l'autre. zhang lili a déclaré : « en termes de voyages de groupe, la qualité des produits et services a généralement été améliorée, le nombre de personnes dans le groupe a diminué, les repas spéciaux ont augmenté et les normes d'hébergement hôtelier se sont améliorées. les voyages indépendants restent le choix de nombreuses personnes. dans le même temps, les employés de bureau préfèrent les petits groupes, les groupes familiaux, les camping-cars autonomes, etc., et accordent plus d'attention à l'intimité et à la liberté pendant les voyages. "
les données de fliggy montrent que même si la fête nationale de cette année est d'un jour plus courte que la fête de la mi-automne et la fête nationale de l'année dernière, le prix unitaire moyen actuel est toujours environ 6 % plus élevé que celui de l'année dernière. la popularité des visites de musées culturels et des photographies de voyage hanfu pour découvrir la beauté de la culture traditionnelle se poursuit, et les méthodes de voyage « sport + tourisme » telles que la randonnée en forêt, les marathons et l'aviron sont également particulièrement populaires.
liu xiaohong, directeur général de shanxi friendship international travel agency co., ltd., a déclaré que le marché touristique de la « fête nationale » présentait des caractéristiques originales ainsi que de nouveaux phénomènes. sur la base des changements ci-dessus, quelle que soit la méthode de voyage choisie par les touristes, l'industrie du tourisme devrait préparer une stratégie de voyage basée sur les six éléments du tourisme, faire la promotion de la marque à l'avance et améliorer la qualité du service en répondant autant aux besoins des touristes. que possible.
la sécurité des voyages pendant les longues vacances est toujours une question qui ne peut être ignorée. à cette fin, wu ruoshan a suggéré que les attractions touristiques, les lieux culturels et muséaux, etc. renforcent la construction de plates-formes d'information touristique pour fournir aux touristes des services d'information touristique pratiques, précis et complets, y compris les conditions routières en temps réel, les présentations des attractions, prévisions météorologiques, secours d'urgence, etc., pour garantir que les touristes bénéficient d'une expérience de service efficace et attentionnée. dans le même temps, un mécanisme de réponse rapide est mis en place pour analyser en temps opportun les commentaires des touristes et prendre les mesures d'amélioration correspondantes afin d'améliorer continuellement la qualité du service et la satisfaction des touristes. (yang xiufeng, journaliste du china economic net)
(source : réseau économique chinois)
