mondelēz international poursuit le développement de ses activités en chine et augmente considérablement sa participation en actions dans enxi village
2024-09-21
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- renforcer sa position de leader dans la catégorie des produits de boulangerie en augmentant significativement ses investissements en chine
- répondre davantage aux besoins des jeunes groupes de consommateurs sur le marché haut de gamme chinois des produits de boulangerie frais et de haute qualité.
- poursuivra le lancement de nouveaux produits de marque oreo et filet pour étendre la distribution sur le marché
mondelēz international a annoncé aujourd'hui avoir signé un accord avec enxi village (shanghai) industrial co., ltd. (« enxi village »), le principal fabricant chinois de produits de boulangerie, et prévoit d'augmenter considérablement sa participation en actions dans enxi village. cette décision marque une autre étape importante pour mondelēz international dans sa stratégie sur le marché chinois consistant à accélérer sa croissance en se concentrant sur la catégorie des produits de boulangerie.
la catégorie des produits de boulangerie surgelés en chine présente un énorme potentiel. les consommateurs chinois sont de plus en plus enclins à choisir des produits de collation frais, de haute qualité, innovants et exquis pour répondre aux besoins de scénarios de plus en plus diversifiés. auparavant, mondelēz international a coopéré avec enxi village pour développer, produire et commercialiser conjointement des produits de boulangerie surgelés en se concentrant sur des marques emblématiques telles que « oreo » et « filip ». grâce à la coopération entre les deux parties, enxi village a connu une croissance rapide et accumulé une solide expertise en r&d et technique dans des catégories connexes. l'investissement supplémentaire de mondelēz international augmentera considérablement son investissement dans la catégorie des produits de boulangerie surgelés et renforcera sa position de leader dans cette sous-catégorie.
cet investissement accru en chine constitue une autre initiative importante de mondelēz international dans son implantation mondiale dans le domaine des produits de boulangerie. en avril 2020, mondelez international a acquis give & go, un fabricant nord-américain de produits de boulangerie surgelés. ses principaux produits comprennent des brownies, des biscuits, des cupcakes et des produits de boulangerie associés ; en janvier 2022, mondelez international a acquis une autre chipita global sa, l'un des leaders du marché. dans les croissants, petits pains et produits de boulangerie surgelés associés en europe centrale et orientale.
fan ruisi, président de mondelēz international greater china, a déclaré : « nous sommes très heureux d'avoir l'opportunité d'élargir notre coopération avec enxi village. enxi village est le leader bien mérité dans le domaine des produits de boulangerie surgelés en chine. respect pour l'équipe d'enxi village. je crois que, grâce à notre coopération conjointe et à notre innovation continue, nous avons la capacité de fournir de meilleurs produits aux consommateurs chinois. je suis plein de confiance dans notre avenir commun.
xu linfeng, fondateur d'enxi village industrial, a déclaré : « nous sommes très heureux que mondelez international puisse augmenter son investissement dans enxi village. il s'agit d'un moment historique pour enxi village. en introduisant l'expérience de la marque mondelez, avec sa force technique et son réseau international, enxi village peut mieux fournir des produits de première classe à nos clients et consommateurs. j'attends avec impatience la coopération avec mondelēz.
l'investissement et la transaction sont toujours soumis aux conditions de clôture habituelles, y compris l'approbation des régulateurs gouvernementaux.
