mondelēz international baut sein geschäft in china weiter aus und erhöht seine beteiligung an enxi village deutlich
2024-09-21
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- stärkung seiner führungsposition in der kategorie backwaren durch deutliche erhöhung der investitionen in china
- weitere erfüllung der bedürfnisse junger verbrauchergruppen im chinesischen high-end-markt nach frischen, hochwertigen backwaren
- wird weiterhin neue produkte der marken oreo und filet auf den markt bringen, um den marktvertrieb zu erweitern
mondelēz international gab heute bekannt, dass es eine vereinbarung mit enxi village (shanghai) industrial co., ltd. („enxi village“), chinas führendem backwarenhersteller, unterzeichnet hat und plant, seine kapitalbeteiligung an enxi village deutlich zu erhöhen. dieser schritt markiert einen weiteren wichtigen schritt für mondelēz international in seiner chinesischen marktstrategie, das wachstum durch konzentration auf die backwarenkategorie zu beschleunigen.
die kategorie der tiefkühlbackwaren in china birgt ein enormes potenzial. chinesische verbraucher neigen zunehmend dazu, sich für frische, hochwertige, innovative und exquisite snackprodukte zu entscheiden, um den bedürfnissen immer vielfältigerer szenarien gerecht zu werden. zuvor hat mondelēz international mit enxi village zusammengearbeitet, um gemeinsam tiefkühlbackwaren mit schwerpunkt auf kultmarken wie „oreo“ und „filip“ zu entwickeln, zu produzieren und zu vermarkten. durch die zusammenarbeit zwischen den beiden parteien konnte enxi village ein schnelles wachstum erzielen und starkes f&e- und technisches know-how in verwandten kategorien aufbauen. die zusätzliche investition von mondelēz international wird seine investitionen in der kategorie tiefkühlbackwaren deutlich erhöhen und seine führungsposition in dieser unterkategorie stärken.
diese erhöhten investitionen in china sind ein weiterer wichtiger schritt von mondelēz international in seiner globalen ausrichtung im bereich backwaren. im april 2020 erwarb mondelez international give & go, einen nordamerikanischen hersteller von tiefkühlbackwaren. zu seinen hauptprodukten gehören brownies, kekse, cupcakes und verwandte backwaren. im januar 2022 erwarb mondelez international eine weitere chipita global sa, einen der marktführer in croissants, brötchen und verwandten tiefkühlbackwaren in mittel- und osteuropa.
fan ruisi, präsident von mondelēz international greater china, sagte: „wir freuen uns sehr über die gelegenheit, unsere zusammenarbeit mit enxi village auszubauen. enxi village ist der wohlverdiente marktführer im bereich tiefkühlbackwaren in china. ich bin voll davon.“ respekt vor dem enxi village-team. ich glaube, dass wir durch unsere gemeinsame zusammenarbeit und kontinuierliche innovation in der lage sind, den chinesischen verbrauchern immer bessere produkte anzubieten.
xu linfeng, gründer von enxi village industrial, sagte: „wir freuen uns sehr, dass mondelez international seine investition in enxi village erhöhen kann. dies ist ein historischer moment für enxi village. durch die einführung des markenerlebnisses von mondelez, seiner technischen stärke und seines internationalen netzwerks, enxi village kann unseren kunden und verbrauchern erstklassige produkte bieten. ich freue mich sehr auf die zusammenarbeit mit mondelēz.
die investition und die transaktion unterliegen noch den üblichen abschlussbedingungen, einschließlich der genehmigung durch staatliche aufsichtsbehörden.
