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soyez un homme courageux dans la vie et avancez fermement. chaque jour est un nouveau départ. bonjour tout le monde!

aujourd'hui, parlons de moutai~

“le prix ne reviendra jamais, plus jamais. « dans un magasin de tabac et d'alcool du district de licheng à jinan, le patron s'est plaint amèrement : « au cours des deux derniers jours, un revendeur de marque a mis 300 boîtes de produits dans un seul magasin. il y a environ 100 à 200 magasins de cette marque à jinan. "

le patron a déclaré que la boîte originale de moutai dans son magasin se vend à 2 600 yuans/bouteille, soit 200 yuans de moins que le prix du marché de 2 800 yuans/bouteille il y a un demi-mois. « en fait, il s'agit d'une expédition normale avant les vacances. , mais cette année est différente des années précédentes.le volume des ventes n'est pas bon cette année. il y a trop d'offre et peu de demande, donc les prix n'augmenteront pas.。”

à l'approche de la fête de la mi-automne et de la fête nationale, cela devrait être la haute saison pour la consommation d'alcool, mais cette année semble un peu différente. prenons l'exemple de feitian moutai, la référence en matière d'alcool, dont le prix de gros a continué de baisser. la plateforme de cotation des prix du vin d'aujourd'hui montre que le 4 septembre, le prix de gros de la boîte originale de feitian moutai en 2024 était de 2 660 yuans/bouteille ;le 12 septembre, le prix de gros de la boîte originale de feitian moutai était de 2 550 yuans/bouteille., soit une baisse de 30 yuans/bouteille par rapport au 11 septembre. contrastedébut septembre 2023, le prix de gros sur le marché du feitian moutai dans ses boîtes d'origine et en bouteilles en vrac était d'environ 3 000 yuans/bouteille et 2 700 yuans/bouteille.。

de nombreux analystes de l'industrie des boissons alcoolisées estiment qu'à mesure que l'offre de boissons alcoolisées célèbres continue d'augmenter, sa rareté diminuera également. si la croissance de la demande industrielle reste à la traîne, la pression sur les prix des produits s’accentuera encore.

△tableau d'évolution des prix du moutai le 12 septembre.（l'image provient du compte public wechat du prix du vin d'aujourd'hui）

la récente baisse du prix du feitian moutai est liée à l'augmentation de l'offre sur le marché et à une demande inférieure aux prévisions. certains détaillants s'approvisionnent principalement auprès des revendeurs moutai. pendant le festival, les revendeurs moutai ont également augmenté l'offre du marché. cependant, en raison de problèmes de demande, le prix du marché du feitian moutai « n'a pas rattrapé son retard ».

lors du dragon boat festival de cette année, le prix du moutai a également continué de baisser. à cette époque, le prix de gros du feitian moutai en bouteilles en vrac est passé de 2 500 yuans/bouteille à 2 100 yuans/bouteille. la direction de moutai a immédiatement pris une série de mesures pour contrôler les marchandises et les prix, notamment en réduisant le taux de paiement et en arrêtant la distribution des gros produits. -produits en boîte. les prix de gros sur le marché du « sauvetage » ont progressivement rebondi.

la popularité de la consommation d'alcool pendant la haute saison est moindre que prévu, ce qui a également suscité des inquiétudes sur le marché.le 12 septembre, le secteur des boissons alcoolisées a fluctué et chuté. kweichow moutai a chuté de plus de 3 % et le cours de ses actions a atteint un nouveau plus bas depuis novembre 2022. gujing gongjiu, luzhou laojiao et shanxi fenjiu ont emboîté le pas, chutant de plus de 3 %. .。

le cours de l’action de kweichow moutai a continué de baisser cette année.à la clôture des marchés le 12 septembre, kweichow moutai a chuté de plus de 21 % et s'éloigne de plus en plus de son ancienne position de roi des actions a.。

en termes d'actualité, les cavistes de nombreuses régions du pays ont signalé que les ventes ne sont « pas très bonnes » et que « cette année est la plus faible de ces dernières années ». certaines sources de l’association de distribution d’alcool ont également révélé que les ventes de la fête de la mi-automne de cette année devraient chuter de 20 à 30 % sur un an. donghai securities estime que,la valorisation actuelle du secteur des spiritueux est proche du plus bas de fin 2018, le taux de dividende des grandes sociétés vitivinicoles a tendance à augmenter. la concurrence dans le secteur des boissons alcoolisées s'est intensifiée, la différenciation des ventes motivée par des prix différents se poursuit, et la part de marché des principales sociétés de boissons alcoolisées continue d'augmenter et leurs performances sont plus sûres. dans le contexte où l'industrie est toujours confrontée à une pression plus forte, il est recommandé de le faire. faites attention aux alcools haut de gamme et aux leaders régionaux.

en outre, la consommation sur le marché des boissons alcoolisées recherche de plus en plus la rentabilité et le rapport qualité-prix. selon le « rapport de recherche à mi-terme sur le marché chinois des alcools 2024 » publié par la china liquor industry association, au premier semestre 2024, les marchands et les détaillants du marché des alcools ont signalé que les trois principales tranches de prix avec les meilleures ventes sur le marché étaient de 300. yuans-500 yuans, 100 yuans-300 yuans, 100 yuans et moins ; les trois principales tranches de prix du degré d'inversion sont 800 yuans-1 500 yuans, 500 yuans-800 yuans et 300 yuans-500 yuans.

d'une part, les ventes sont lentes et, d'autre part, les stocks sont élevés. les données d'oriental fortune choice montrent que le montant total des stocks de 21 sociétés d'alcool cotées sur les marchés des actions a et h au premier semestre de cette année a augmenté de 10,29 % sur un an, pour atteindre 157,470 milliards de yuans. dans,les stocks des sociétés d'alcool telles que kweichow moutai, yanghe co., ltd., wuliangye, luzhou laojiao et shanxi fenjiu dépassent tous les 10 milliards de yuans., il existe 8 autres entreprises vitivinicoles avec des stocks compris entre 3 et 8 milliards de yuans.

en réponse aux questions des investisseurs sur les fluctuations finales des prix de l'alcool moutai, zhang deqin, président de kweichow moutai, a déclaré lors de la réunion d'information semestrielle sur les performances de 2024 que moutai attachait une grande importance à la situation du marché. provinces et tenu des réunions de travail sur le marché dans diverses provinces. nous avons eu des discussions et des échanges approfondis avec des représentants des concessionnaires, du commerce électronique, des achats groupés, des canaux autogérés provinciaux et autres, et avons continué à améliorer le système stratégique et tactique qui est à la fois systématique et coordonnée. la situation globale du marché est relativement stable. pour le développement de l’entreprise en année pleine,zhang deqin a également spécifiquement déclaré qu'il travaillerait dur pour garantir que l'objectif annuel de croissance du résultat opérationnel total de 15 % soit atteint comme prévu.. calculé sur la base d'un chiffre d'affaires total de 150,56 milliards de yuans en 2023,l'objectif de performance que kweichow moutai doit atteindre en 2024 est d'environ 173,144 milliards de yuans.. au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires total de kweichow moutai s'élevait à 83,451 milliards de yuans, soit 48,19 % de l'objectif pour l'ensemble de l'année.

wang peng, chercheur associé à l'académie des sciences sociales de pékin, a analysé que les principales raisons de la baisse des prix à moutai pendant la haute saison incluent les changements dans le comportement des consommateurs, les changements dans l'offre et la demande du marché et les changements de canaux.il est recommandé aux grandes marques d'alcool d'élargir leurs canaux de vente et d'attirer les consommateurs en renforçant la construction de leur marque, en se concentrant sur l'innovation des produits, en optimisant la disposition des canaux, en menant des activités promotionnelles, en améliorant l'expérience du consommateur, etc.。

guotai junan a déclaré que l'entreprise n'avait pas de temps à perdre pour choisir l'orientation de sa stratégie commerciale.à l’exception de quelques marques telles que moutai, les entreprises moins rigides en matière de prix et de structure de produits bénéficieront d’avantages concurrentiels à l’avenir., les entreprises doivent établir une stratégie d'actionnariat qui leur convient en fonction des conditions locales et respecter la flexibilité stratégique de l'entreprise.

(remarque : la photo provient de flush, cet article ne constitue aucun conseil en investissement)

le sujet du jour ▪ réductions sur les prix des hôtels et des billets d'avion

grâce au double avantage de la politique d’exemption de visa et de la récupération de la capacité aérienne mondiale, les prix des hôtels et des billets d’avion ont tous deux chuté pendant la fête nationale de cette année. les vacances « super élevées » et rentables qui en résulteront pousseront le marché du tourisme à atteindre son apogée au cours du second semestre. un grand nombre de destinations peuvent accueillir des invités à des « prix planchers ». les données de plateformes tierces montrent que les prix des billets d'avion dans des endroits tels que bijie au guizhou, yili au xinjiang, panzhihua au sichuan, kashgar au xinjiang et shangrao au jiangxi ont baissé. significativement par rapport à la même période de l’année dernière.

où souhaitez-vous aller pendant la fête nationale ?

source :china business news wechat est intégré à china fund news, securities times, etc.

editeurli monan fu haowan

relecture 丨 zhang bin

critique de peng tingting