google fait face à des poursuites antitrust deux fois par an
2024-09-12
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source : réseau d'information de référence
reference news network a rapporté le 11 septembreselon un rapport de l'agence france-presse du 9 septembre, google a fait face le 9 septembre à son deuxième procès antitrust majeur en moins d'un an. le gouvernement américain a accusé le géant technologique de contrôler la publicité en ligne et d'étouffer la concurrence.
le procès devant un tribunal fédéral du nord de la virginie intervient après qu'un juge a statué en août dans une affaire distincte que google détenait un monopole illégal.
la nouvelle bataille, également menée par le ministère de la justice, se concentre sur la technologie publicitaire – les systèmes complexes qui déterminent quelles publicités en ligne les gens voient et combien elles coûtent.
le gouvernement américain a clairement indiqué que google contrôlait le marché des bannières publicitaires sur les sites web, y compris ceux de nombreux créateurs et fournisseurs d'informations.
"google utilise des moyens anticoncurrentiels, exclusifs et illégaux pour éliminer ou réduire considérablement les menaces qui pèsent sur son contrôle de la technologie de la publicité numérique", indique la plainte.
les avocats du gouvernement diront que google a utilisé sa puissance financière pour acquérir des concurrents potentiels et monopoliser le marché de la technologie publicitaire, laissant peu de choix aux annonceurs et aux éditeurs. ils cherchent à ce que google se sépare d'une partie de son activité de technologie publicitaire.
google a rejeté ces accusations comme étant « fondamentalement trompeuses » et a déclaré qu'elles violaient « les principes antitrust qui contribuent à stimuler la croissance économique et l'innovation ».
"il y a aussi des erreurs factuelles dans cette affaire que google espère démontrer", a déclaré la société dans un dossier déposé au tribunal.
la société a déclaré que le procès était basé sur une ancienne version d'internet qui ignore les publicités placées dans les résultats de recherche, les applications et les plateformes de médias sociaux.
bien que le marché concerné soit petit par rapport à l'ensemble de l'écosystème publicitaire, il « constitue une bouée de sauvetage pour de nombreuses sources d'informations importantes pour le public », a déclaré evelyn mitchell-wolf, analyste principale chez e-commerce market research.
elle a ajouté : "je ne suis pas sûre d'être tout à fait d'accord avec l'idée selon laquelle les éditeurs devraient se contenter de moins d'options pour faire des affaires."
le procès, présidé par la juge léonie brinkema, devrait durer au moins six semaines et appeler des dizaines de témoins.
elle décidera si google a violé les lois antitrust des mois après la fin du procès. s'il est reconnu coupable, un autre procès aura lieu pour déterminer comment google doit se conformer à la décision du juge.
des enquêtes similaires sur le contrôle de google sur ses activités de technologie publicitaire sont en cours dans l'union européenne et au royaume-uni.
d'un autre côté, le précédent dossier de recherche est entré dans la phase de correction et le gouvernement américain devrait proposer une refonte de l'activité des moteurs de recherche de google dans les semaines à venir.
