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auteur | première finance zheng xutong

apple organisera une conférence d'automne tôt le matin du 10 septembre, heure de pékin, pour lancer le nouveau téléphone mobile iphone 16 et mettre à jour le système. apple a précédemment annoncé que le système ios 18 serait lancé cet automne, et que les systèmes ios 18, ipados 18 et macos sequoia fourniront le système intelligent apple intelligence.

étant donné que le nouveau téléphone mobile d'apple, l'iphone 16, est sur le point d'être lancé et que certains modèles de téléphones mobiles apple, dont l'iphone 16, seront équipés d'apple intelligence à l'avenir, cette conférence a attiré beaucoup d'attention et le marché s'attend également à ce que l'iphone 16 déclenche le " super cycle de vente." selon les journalistes, il existe actuellement des spéculations sur le prix et la forme des nouveaux produits apple, et de nombreux instituts d'études de marché se demandent si l'iphone 16 peut stimuler la croissance des ventes de téléphones mobiles apple. certains instituts d’études de marché prédisent que le prix de l’iphone 16 d’apple pourrait augmenter en raison de l’inclusion d’apple intelligence.

le prix de l’iphone 16 va-t-il augmenter ?

de nombreuses spéculations circulent sur le marché concernant le contenu de la conférence d’apple. mark gurman, un lanceur d'alerte bien connu d'apple, prédit qu'apple lancera la série iphone 16, les nouveaux écouteurs airpods max et les airpods 4 bas de gamme lors de cette conférence. apple ne sortira pas d'apple watch. il a prédit que les modèles d’iphone 16 seront équipés de boutons de caméra tactiles et que la conférence se concentrera sur l’ia et la puce a18.

trendforce prédit que la nouvelle série d'iphone 16 utilisera respectivement les nouveaux processeurs a18 et a18 pro. afin de prendre en charge la fonction apple intelligence, l'iphone 16 mettra entièrement à niveau la dram (mémoire vive dynamique). de plus, trendforce prédit que les a18 et a18 pro utilisés dans l’iphone 16 utiliseront le processus 3 nm de tsmc et que les tailles de panneau des deux téléphones de la série iphone 16 pro seront légèrement plus grandes que celles de la génération précédente.

la question de savoir si le prix de l’iphone 16 augmentera est au centre de l’attention de diverses institutions d’analyse et analystes. en ce qui concerne les composants, les prix de la mémoire ont augmenté cette année et apple a investi une certaine somme d'argent dans le développement d'apple intelligence.

trendforce prédit que le coût des nouveaux téléphones mobiles sera affecté par l'augmentation des prix de la mémoire. le coût total de l'iphone 16 augmentera légèrement. cependant, compte tenu de la tendance à la baisse du marché de la téléphonie mobile, apple devrait continuer à adopter une approche prudente. stratégie de prix. les quatre nouveaux modèles d'iphone 16 devraient être facturés en dollars américains. le prix est le même que celui de la série iphone 15, ou pourrait être légèrement augmenté en raison de l'augmentation des coûts. apple pourrait suivre la stratégie du pro max de l'année dernière et augmenter le point de départ de la capacité de base à 256 go pour diluer l'impression d'augmentation des prix.

lorsque la série iphone 15 a été lancée l'année dernière, les prix de départ de l'iphone 15, de l'iphone 15 plus, de l'iphone 15 pro et de l'iphone 15 pro max étaient respectivement de 799 $ us, 899 $ us, 999 $ us et 1 199 $ us. trendforce estime que les prix de départ de l'iphone 16, de l'iphone 16 plus, de l'iphone 16 pro et de l'iphone 16 pro max seront respectivement de 799 $ us, 899 $ us, 1 099 $ us et 1 199 $ us. mark gurman prédit que le prix d'entrée de l'iphone 16 pro n'augmentera pas de 999 $.

les analystes du cabinet d'études de marché counterpoint research prédisent qu'apple pourrait compenser le coût de fonctionnement d'apple intelligence en augmentant légèrement les prix. auparavant, neil shah, partenaire et vice-président de la recherche chez counterpoint research, a également déclaré aux journalistes que l'intégration d'apple intelligence dans les appareils apple est un investissement coûteux et nécessite une grande quantité de ressources de r&d pour développer et former des modèles avec des milliards de paramètres et garantir que le les données peuvent être stockées en toute sécurité dans le « cloud privé » d'apple et en garantissant qu'elles pourront interagir à l'avenir avec un grand nombre d'applications apple centrées sur apple intelligence, apple devra à un moment donné réaliser des bénéfices grâce à apple intelligence ou à des services associés. le prix idéal peut commencer à 9,99 $ us ou plus.

le « super cycle de vente » d’apple va-t-il commencer ?

quant à savoir si l'iphone 16 lancera le « super cycle de vente » d'apple, diverses agences ont des jugements incohérents.

la banque d'investissement wedbush a précédemment publié un rapport indiquant que la série iphone 16 entamerait le plus grand cycle de mise à niveau de l'histoire d'apple. on s'attend à ce que les expéditions initiales de la série iphone 16 dépassent 90 millions d'unités, dépassant les attentes précédentes du marché de 80 à 84. millions d'unités. quelque 300 millions d’iphones dans le monde n’ont pas été mis à niveau depuis plus de quatre ans, ouvrant la voie à une énorme augmentation de la demande. alors que le cycle de mise à niveau basé sur l’ia prend forme, apple pourrait vendre plus de 240 millions d’iphone au cours de l’exercice 2025.

les analystes de counterpoint research ont également mentionné que pour les téléphones mobiles apple, le facteur positif est que le dernier super cycle de revenus de l'iphone d'apple aura lieu en 2021, il y aura donc un nombre considérable de consommateurs utilisant l'iphone 12 et l'iphone 13, et ces consommateurs pourraient décider de mettre à niveau et de conduire. croissance des revenus de l'iphone.

trendforce prédit que les attentes du marché concernant apple intelligence ont augmenté et, couplée à la faible période de référence en 2023, on estime que la production totale des quatre nouveaux modèles d'iphone de la série 16 d'apple au cours du second semestre 2024 atteindra 86,7 millions d'unités. nous n'excluons pas la possibilité qu'apple ait la possibilité de dépasser samsung d'ici la fin de l'année et de devenir pour la première fois le premier en part de marché de la production de smartphones pour toute l'année.

cependant, certains instituts d'études de marché et analystes estiment que la croissance des ventes d'iphone apportée par apple intelligence ne se reflétera pas si rapidement, de sorte que les revenus de l'iphone resteront stables plutôt que de croître rapidement cette année.

les analystes de counterpoint research prédisent que le lancement de la série iphone 16 devrait porter la base d'iphone équipés d'apple intelligence à plus de 125 millions d'unités d'ici fin 2024. l'impact d'apple intelligence sur les livraisons et la croissance des revenus d'apple sera plus prononcé en 2025 et au-delà, à mesure que le déploiement de l'ia se fera progressivement en termes de fonctionnalités et de régions, tandis que les revenus de l'iphone devraient rester stables cette année.

mark gurman prédit que même s'il y a eu des rumeurs selon lesquelles l'iphone 16 lancerait le « super cycle de vente » d'apple, cela n'arrivera pas. celui qui a l'opportunité de démarrer un « super cycle de vente » est l'iphone 17.

nabila popal, directrice de recherche de la société d'études de marché idc, estime également que même si la nouvelle machine d'apple présente de nombreux points forts, notamment le fait d'être équipée d'apple intelligence, étant donné qu'apple intelligence n'a pas de prise en charge linguistique complète, il est difficile d'apporter une grande croissance au nouveau produit. , et son impact est encore plus grand, c'est d'empêcher le déclin d'apple.

l'analyste d'idc, ryan reith, estime que les consommateurs prêteront attention à apple intelligence, mais qu'ils disposent également d'autres options telles que gpt pour utiliser les fonctions d'ia, il est donc difficile pour apple intelligence de générer directement de nouveaux achats de consommateurs. sans promotions et remises importantes, le développement du marché des smartphones ia restera très difficile.

de plus, apple fait également face à la concurrence. la conférence de presse de huawei est presque sur une trajectoire de collision avec apple. huawei lancera le téléphone mobile à trois volets mate.

nabila popal estime qu'apple fait face à une concurrence, notamment de la part du marché chinois, comme son concurrent huawei. la chine a toujours été le plus grand marché d'apple. huawei a commencé à se redresser ces dernières années, ce qui a entraîné une stagnation, voire un léger déclin, de la tendance à la croissance rapide d'apple.

l'agence d'analyse de marché techinsight a récemment publié un article disant que si le délai de sortie entre huawei et apple est plus long, un grand nombre de consommateurs pourraient choisir la série iphone 16, et huawei est déterminé à maintenir sa position de leader au troisième trimestre et à attirer certains apple. utilisateurs. les données techinsight montrent que la part de marché de huawei en chine a dépassé celle d'apple aux premier et deuxième trimestres de cette année.