Recherche de dizaines de milliards d'or disparus : la marque d'or du Shandong n'a peut-être pas été enregistrée pour des activités de franchise
2024-08-20
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Plusieurs mois après que l'affaire « Dix milliards d'or manquants » ait attiré l'attention du public, des problèmes liés au modèle de marque de franchise ont été révélés.
En mars de cette année, un certain nombre d'investisseurs de Pékin ont annoncé aux journalistes du China Business News qu'entre 2019 et 2022, les lingots d'or d'investissement stockés dans les magasins Shandong Gold n'avaient pas pu être retirés et que les magasins avaient été fermés. Dans le groupe de communication auquel appartient le journaliste, le montant des investisseurs investissant dans cette entreprise varie de 100 000 à 1 million de yuans. Dans un enregistrement de communication avec le responsable du dossier fourni par l'investisseur, le responsable du dossier a déclaré que l'affaire concernait les six magasins précédents de Shandong Gold dans les centres commerciaux de Pékin, pour un montant total de 400 millions de yuans. (Pour plus de détails, voir « Non seulement les magasins d'or « de garde » se sont enfuis, mais aussi les magasins en ligne qui « sauvaient les grains d'or » ont fermé leurs portes.)
Au cours de l'enquête, le journaliste a découvert que les magasins impliqués dans l'affaire étaient tous exploités par Beijing Zijin Jewelry Co., Ltd. (ci-après dénommé « Zijin Jewelry »), un franchisé de la marque d'or du Shandong. ventes de bijoux et de produits en or", etc. Le stockage, la garde et d'autres activités d'or dépassent son champ d'activité.
Récemment, certains investisseurs ont signalé que Shanjin Financial Holdings (Shenzhen) Gold Investment Development Co., Ltd. (ci-après dénommée « Shandong Financial Holdings »), la société responsable des activités de franchise sous la marque Shandong Gold, ne s'était pas enregistrée auprès du ministère. du Commerce lorsqu'ils exercent des activités de franchise. L'enregistrement et le nombre de magasins exploités en propre ne sont pas conformes à la réglementation.
Un journaliste de China Business News a découvert que Shandong Gold Brand possède actuellement plus de 20 magasins franchisés dans plusieurs provinces. Ces magasins franchisés ont un design de porte et un logo unifiés et sont tenus de payer certains frais de franchise ou de constituer une franchise au sens légal. sens. Conformément à la réglementation, les activités de franchise doivent être enregistrées auprès du système national du ministère du Commerce. Le journaliste a effectué des recherches dans les sections pertinentes du site Web du ministère du Commerce en utilisant les mots-clés « Shandong Gold » et « Shandong Gold Financial Holdings » et n'a trouvé aucune information d'enregistrement. En outre, d'après les demandes d'information du public, Shandong Gold et Shanjin Financial Holdings pourraient ne pas avoir de magasins exploités en propre et ne pas répondre aux exigences de base pour que les franchises disposent d'au moins deux magasins en exploitation directe.
Les journalistes de China Business News ont demandé à plusieurs reprises une confirmation à Shandong Gold et Shanjin Financial Holdings, mais au moment de mettre sous presse, il n'y a eu aucune réponse.
Certains analystes juridiques estiment que si la coopération entre Argin Financial Holdings et Zijin Jewelry est conforme à la définition légale de la franchise commerciale, Argent Financial Holdings sera également responsable de l'autorisation non autorisée des franchisés sans remplir les conditions de base et sans déposer certaines sanctions administratives.
Le modèle de franchise implique de nombreuses parties
Un journaliste de China Business News a découvert que le modèle de franchise de la marque Shandong Gold impliquait de nombreuses parties. Selon les contrats, factures, accords de rachat et autres informations fournies par les investisseurs, la contrepartie (partie B) des acheteurs d'or dans plusieurs magasins s'est avérée être Zijin Jewelry. Certains contrats incluent le sceau du magasin de Shandong Gold et les mots « Shandong Gold Beijing Operation Center » dans les coins du contrat. Selon les enquêtes, Zijin Jewelry était autrefois franchisé de Shandong Gold.
Selon les informations de Qichacha, la marque Shandong Gold appartient à Shandong Gold Group Co., Ltd. Cependant, à en juger par l'objet de la lettre d'autorisation de franchise fournie par l'investisseur, Shandong Gold Group Co., Ltd. n'avait pas directement autorisé Zijin Jewelry à ouvrir des magasins franchisés auparavant, mais sa filiale « Shandong Gold Holdings » s'est manifestée pour autoriser l'ouverture de magasins franchisés. entreprise de franchise.
Un certificat de franchisé autorisé obtenu par le journaliste auprès de l'investisseur montre que Shanjin Financial Holdings a autorisé Zijin Jewelry en tant que franchisé d'octobre 2017 à octobre 2020 à ouvrir des magasins franchisés « Shandong Gold » et à vendre des produits désignés.
Une déclaration publiée par Shandong Gold Group Co., Ltd. en mars 2023 peut également être confirmée de côté. Shandong Gold Group Co., Ltd. a déclaré dans un communiqué que la filiale de la société, Shanjin Financial Holdings, est responsable de l'exercice des activités de franchise de marque et que la portée de la marque autorisée « Shandong Gold » est uniquement destinée aux ventes hors ligne.
Shanjin Financial Holdings est une filiale de Shandong Gold Group Co., Ltd. Selon des informations publiques, Shanjin Financial Holdings est situé au Shuibei International Jewelry Center, rue Cuizhu, district de Luohu, ville de Shenzhen. Il est détenu à 100 % par Shanjin Financial Holdings Capital Management Co., Ltd. Après avoir pénétré dans le capital, Shandong Gold Group Co. ., Ltd. détient 37,87 % des actions.
(Source : fourni par les personnes interrogées)
Le corps principal de la marque Shandong Gold est Shandong Gold Group Co., Ltd., mais pourquoi les activités d'investissement et de franchise sont-elles exercées par Shanjin Financial Holdings ?
Un initié de l'industrie a déclaré aux journalistes que ce type de technique n'était pas rare dans le modèle de franchise du marché. Habituellement, en fonction de la planification stratégique régionale, de la répartition des catégories et de considérations au niveau de l'agence, la société mère crée des filiales pour signer des contrats avec les franchisés. En outre, cela peut également être dû à l’aversion au risque.
Li Hao, avocat du cabinet d'avocats Guangdong Guangxin Junda, a déclaré à China Business News que si Shandong Gold Group n'est pas la principale partie à signer des contrats avec les franchisés et n'appartient pas au franchiseur, il n'a pas besoin de supporter les risques juridiques du franchiseur. .
Conformité de franchise douteuse
Il convient de noter qu'en tant que principal groupe de franchisés autorisés, Shanjin Financial Holdings peut ne pas se conformer aux réglementations en vigueur. Certains investisseurs ont rapporté à China Business News que lorsque Shanjin Financial Holdings s'est engagé dans des activités de franchise, elle n'a pas réussi à s'enregistrer conformément aux réglementations du ministère du Commerce et que le nombre de magasins exploités directement n'était pas conforme aux réglementations en vigueur.
En réponse à cette question, les journalistes de China Business News ont procédé à une vérification.
La première chose à définir est de savoir si l'ouverture de magasins franchisés Shandong Gold autorisées par Shanjin Financial Holdings est une activité de franchise ?
Li Hao a déclaré à China Business News que selon les « Règlements sur la gestion des franchises commerciales », la franchise commerciale fait référence à une entreprise qui possède des marques déposées, des logos d'entreprise, des brevets, des technologies exclusives et d'autres ressources commerciales, et qui transfère ses activités commerciales sous la forme de un contrat. Les ressources sont concédées sous licence à d'autres opérateurs, et le franchisé exerce ses opérations selon un modèle commercial unifié conformément au contrat et paie les frais de franchise au franchiseur.
Li Hao estime que la lettre d'autorisation mentionnée ci-dessus ne peut à elle seule déduire que Shanjin Financial Holdings est engagé dans des activités de franchise. Cependant, si les magasins franchisés Shandong Gold adoptent un modèle commercial unifié, tel qu'une image commerciale unifiée, c'est-à-dire la décoration et la décoration. Les magasins sont fondamentalement les mêmes et la décoration des magasins est fondamentalement la même. Si la société holding financière paie les frais de franchise, on peut fondamentalement présumer qu'il s'agit d'une franchise commerciale.
Le journaliste a appris de plusieurs investisseurs à Pékin que les produits qu'ils achetaient provenaient des magasins franchisés de Shandong Gold. Les designs des portes et les logos étaient fondamentalement les mêmes et le personnel s'appelait tous le personnel de Shandong Gold.
À en juger par les informations actuelles sur le marché, le modèle de licence de Shanjin Financial Holdings répond dans une certaine mesure à la définition de la franchise commerciale.
(L'ancien magasin Jinyuan du Shandong Gold Beijing Guiyou Building. Fourni par la personne interrogée)
Le journaliste de China Business News a contacté le Shandong Gold Brand Management Center en tant que franchisé. Une personne qui prétendait être le responsable de la franchise a révélé en gros le modèle de franchise précédent de Shandong Gold : les franchisés ont payé des frais de franchise de 30 000 yuans et une caution de 30 000 yuans. 30 000 yuans Lors de l'achat d'or, vous devez également payer des « frais d'étiquetage » basés sur le nombre de grammes. (Shandong) Les « frais d'enregistrement » en dehors de la province sont de 7 yuans/gramme, et à l'intérieur de la province, ils sont de 10 yuans/gramme. Dans le même temps, Shandong Gold a également des exigences pertinentes en matière de taille des magasins et de formation préliminaire des magasins franchisés.
Si le comportement d'adhésion constitue un comportement de franchise, le statut de dépôt de Shanjin Financial Holdings ne sera pas conforme aux réglementations en vigueur.
D'une part, Shanjin Financial Holdings a lancé une promotion des investissements sans dépôt conformément aux réglementations du ministère du Commerce.
Le « Règlement sur la gestion des franchises commerciales » promulgué par le Conseil d'État en 2007 stipule que le ministère du Commerce et les départements commerciaux des gouvernements populaires des provinces, des régions autonomes et des municipalités relevant directement du gouvernement central sont les autorités d'enregistrement des franchises commerciales. Ceux qui exercent des activités de franchise commerciale dans le cadre des provinces, des régions autonomes et des municipalités relevant directement du gouvernement central doivent s'inscrire auprès du département du commerce du gouvernement populaire de la province, de la région autonome ou de la municipalité où se trouve le franchiseur ; Les entreprises qui exercent des activités de franchise dans les provinces, les régions autonomes et les municipalités relevant directement du gouvernement central doivent s'enregistrer auprès du ministère du Commerce.
Selon le compte public WeChat du Shandong Gold Brand Center, il compte actuellement plus de 20 magasins franchisés dans 4 provinces.
Cependant, le journaliste s'est connecté à la section « Gestion des informations sur les franchises commerciales » du site Web du ministère du Commerce et a recherché « Shandong Gold » et « Shandong Gold Holdings (Shenzhen) Gold Investment Development Co., Ltd. », mais aucun résultat d'enregistrement n'a été obtenu. trouvé.
En revanche, le nombre de magasins exploités directement par Shanjin Financial Holdings ne répond pas aux exigences. La section « Salle des affaires gouvernementales » du site Web du ministère du Commerce indique que les personnes exerçant des activités de franchise doivent posséder au moins deux magasins exploités en propre et être en activité depuis plus d'un an.
Cependant, les enregistrements de communication fournis par les investisseurs montrent que le service client du Shandong Gold Brand Center a répondu que Shandong Gold n'avait jamais ouvert de magasin exploité directement. Sur la page du compte public WeChat du centre de marque mentionné ci-dessus, tous les magasins sont affichés comme magasins franchisés.
(Source : site Internet du Ministère du Commerce)
En réponse aux questions ci-dessus, les journalistes de China Business News ont appelé à plusieurs reprises le numéro de téléphone de Shandong Gold et le numéro de téléphone de Shandong Gold Holdings, et ont envoyé des lettres d'interview au courrier électronique officiel. Au moment de mettre sous presse, il n'y a eu aucune réponse.
Il convient de noter que le responsable de la franchise du Shandong Gold Brand Center mentionné ci-dessus a déclaré aux journalistes qu'il n'y avait actuellement aucun nouveau franchisé et que l'ouverture de la franchise pourrait devoir attendre l'année prochaine. La raison principale est que des ajustements sont apportés pour garantir qu’il n’y ait aucun problème de conformité.
Le périmètre d’activité a été ajusté
En outre, le champ d’activité de Shanjin Financial Holdings a également été controversé.
Les informations de Qichacha montrent qu'avant le 20 juin 2024, le champ d'activité de Shanjin Financial Holdings comprenait les investissements dans l'industrie aurifère, les investissements en actions, les activités de capital-risque, la location d'or et de métaux précieux et la vente de bijoux en or et en argent. N'inclut pas les ventes de produits en or et en argent. Le 18 juin 2024, le périmètre d'activité de Shanjin Financial Holdings n'a ajouté que les ventes de produits en or et en argent et d'autres éléments.
Cheng Lin (pseudonyme), un investisseur à Pékin, a révélé aux journalistes que le changement dans le champ d'activité de l'entreprise pourrait être lié aux récentes plaintes reçues. Au milieu de cette année, elle et certains investisseurs ont remarqué que Shanjin Financial Holdings avait des problèmes avec ses qualifications commerciales. Le 16 juin, elle s'est plainte via Shenzhen 12345 que Shanjin Financial Holdings était soupçonnée d'opérer au-delà de son champ d'activité. Le 18 juin, Shanjin Financial Holdings a modifié son champ d'activité. Les retours des autorités de surveillance indiquaient que le 18 juin, Shanjin Financial Holdings avait apporté ses propres rectifications avant l'inspection des forces de l'ordre et ne serait plus tenue responsable.
Une personne de l'industrie de l'or a déclaré aux journalistes qu'en général, si un magasin d'or ne vend que des bijoux en or et d'autres produits conventionnels, il lui suffit d'avoir des « bijoux en or et en argent » dans son champ d'activité. Cependant, si vous souhaitez vendre des produits non décoratifs tels que des lingots d'or et des pièces d'or, vous devez également inclure le poste « produits en or et en argent » dans votre périmètre d'activité.
Selon des rapports précédents de China Business News, dans le cas de la disparition de Shandong Gold en mars, les investisseurs ont acheté des lingots d'or d'investissement dans les magasins franchisés Shandong Gold à Pékin entre 2019 et 2022. Par conséquent, le champ d’activité de Shanjin Financial Holdings à cette époque n’aurait pas dû inclure la vente de produits en or et en argent.
Comment définir les responsabilités ?
Comment déterminer légalement l’enregistrement d’une franchise et la définition du champ d’activité ?
Li Hao a analysé à un journaliste de China Business News que, selon le Règlement sur les franchises, si le franchiseur ne remplit pas les conditions de base stipulées dans le Règlement sur les franchises et s'engage dans des activités de franchise, le service commercial compétent lui ordonnera d'apporter des corrections, de confisquer le gains illégaux et imposer une amende d'au moins 100 000 yuans et 500 000 yuans. Les amendes suivantes seront annoncées. En outre, le franchiseur devra déposer un dossier auprès du service commercial compétent conformément à la réglementation dans un délai de 15 jours à compter de la date de première conclusion du contrat de franchise. Si le franchiseur ne s'enregistre pas auprès du service commercial compétent conformément à la réglementation, le service commercial compétent ordonnera au franchiseur de s'enregistrer dans un délai limité et lui imposera une amende d'au moins 10 000 yuans mais d'au plus 50 000 yuans.
Li Hao estime que si la coopération entre Shanjin Financial Holdings et Zijin Jewelry est conforme à la définition légale de la franchise commerciale, alors Shanjin Financial Holdings autorise Zijin Jewelry en tant que franchisé sans autorisation, sans remplir les conditions de base et sans dépôt, s'exposera aux sanctions administratives ci-dessus. .
En outre, Shanjin Financial Holdings peut également assumer une responsabilité en matière d'indemnisation supplémentaire. Yue Qishan, associé principal du cabinet d'avocats Yue Cheng de Pékin, a précédemment déclaré à China Business News qu'après un incident survenu dans un magasin franchisé du Shandong Gold, la question de savoir si elle doit assumer les responsabilités juridiques correspondantes doit prendre en compte de manière globale la relation entre les deux parties, les droits et responsabilités dans le contrat de franchise, facteurs spécifiques tels que les méthodes d'adhésion et la perception des frais. Dans le modèle de l’entreprise individuelle, les marques n’ont souvent pas besoin d’assumer la responsabilité d’une indemnisation. Toutefois, si le magasin franchisé doit payer des frais d'utilisation de la marque, des frais de gestion ou des dépôts à la marque pendant le processus d'exploitation, et que la marque gère et supervise l'exploitation du magasin franchisé, le tribunal peut déterminer que la marque a des responsabilités de gestion et devrait assumer la responsabilité supplémentaire correspondante.
Yue Qishan a en outre souligné que lorsque le magasin franchisé est exploité selon un modèle de coentreprise (c'est-à-dire que le franchisé et le propriétaire de la marque opèrent conjointement) et un modèle de tutelle (c'est-à-dire que le franchisé ne participe pas réellement à l'exploitation, mais que le l'entité opérationnelle externe est le magasin franchisé et supporte les coûts d'exploitation et collecte les bénéfices) Lorsque l'infraction se produit, le tribunal déterminera généralement que les deux sont des contrevenants conjoints, et la marque et le magasin franchisé doivent assumer conjointement la responsabilité de l'indemnisation.
(Cet article provient de China Business News)
