Mint Mambo, style Tyndall, que savez-vous de « l'argot » dans l'industrie de la mode ?
2024-08-19
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Après la dopamine l'été et le Maillard l'automne, une nouvelle tendance a émergé ce printemps et cet été : le mint mambo et le style tyndall. L’interminable « argot » sur les tenues dans l’industrie de la mode a dérouté les internautes, qui ont tous déploré que l’industrie de la mode soit si facile à organiser.
Cela semble éblouissant, mais en fait, il ne s'agit que d'un marketing de mots de la part des commerçants. Si vous regardez de plus près ces nouveaux mots de mode, vous constaterez qu'ils ont un chemin similaire vers la gloire - un nom transfrontalier inconnu, plus le mot « tenue » ou « style », peut tranquillement utiliser de nouveaux concepts pour libérer de nouveaux besoins . Par exemple, « l'effet Tyndall » est un terme physique qui signifie que lorsqu'un faisceau de lumière traverse un colloïde, un « chemin » lumineux peut être observé dans le colloïde. Le faisceau de lumière solaire traversant les bois en est l'incarnation spécifique. cet effet. Les tenues de style Reflection et Tyndall concernent des tenues de couleurs dégradées.
De même, "Maillard" est une réaction de changement de couleur lorsque les aliments sont chauffés, la "dopamine" est un neurotransmetteur et "Mambo" est une danse latine libre d'esprit. Dans la mode, ils peuvent simplement être compris comme des tenues brunes et colorées. tenues et tenues fraîches. Cependant, ces expressions pleines de sentiments transfrontaliers et pleines d'inconnues sont sans aucun doute pleines de gadgets, attirant un grand nombre d'adeptes et fournissant à chacun une excuse pour « ne jamais manquer d'un vêtement dans sa garde-robe ».
Le marketing de création de mots n'est pas rare dans le domaine de la mode. La popularité ne se produit pas naturellement mais est délibérément produite. Il existe également une « main invisible » sur le marché de l'esthétique, qui crée constamment de nouveaux mots de mode pour rafraîchir l'esthétique et inciter le public à acheter. Les données montrent que plus d'une semaine après la création du thème « Maillard », près d'un million de commandes de produits connexes ont été vendues sur l'ensemble du réseau et le volume total des transactions de marchandises a dépassé 100 millions de yuans. Lorsqu'une couleur ou un style populaire peut générer des dizaines de millions, voire des centaines de millions de yuans de ventes, il n'est pas surprenant que l'« argot » vestimentaire soit rapidement mis à jour et répété.
Bien entendu, les choix et les besoins des consommateurs façonnent constamment de nouveaux modes de consommation. Les gens recherchent à la fois l’individualité et les points communs. Avec le développement de l'économie et de la société, les gens se tournent vers le plaisir, s'adaptent activement aux nouveaux changements et expriment leurs émotions à travers la consommation. Par exemple, la tenue « Mint Mambo » est passionnée et débridée, symbolisant la nature et la liberté, et constitue un excellent choix pour éliminer « l'odeur de classe ». Dans le même temps, l 'évolution des titres vestimentaires a également amplifié le caractère social des vêtements. Les jeunes peuvent se rassembler pour former un cercle grâce à un certain style vestimentaire, afin d' acquérir un sentiment d 'identité et d' appartenance.
Dans le passé, la plupart des tendances de la mode ont commencé en Europe et aux États-Unis, mais de nouveaux concepts tels que Maillard et Mint Mambo se sont largement répandus grâce à la popularité des médias sociaux nationaux. La vitalité de la mode qui les sous-tend est évidente. En outre, au cours du processus de consommation, les décisions de consommation des individus sont facilement influencées par les autres. Aujourd’hui, avec le développement d’Internet, de plus en plus de consommateurs s’appuient sur des célébrités et des blogueurs experts pour leurs conseils, avis et recommandations. Afin de saisir cette impulsion de consommation, la plateforme observera les préférences des utilisateurs sur la base des données, obtiendra un aperçu des tendances de consommation et continuera à fournir une exposition et un soutien au trafic pour les tenues populaires, afin de « manger » les dividendes des tenues populaires en itérations rapides. .
Créer de la popularité est également intéressant. Il est facile d’éprouver de la joie en achetant un vêtement abordable. Les vêtements sont des nécessités de la vie. En plus de leur valeur pratique, ils apportent également un confort psychologique. Par conséquent, certaines personnes sont prêtes à l’essayer même si elles savent que c’est un gadget. C’est également un impact important du marketing de création de mots. Bien sûr, pour l'industrie de la mode, la création de mots peut simplement ouvrir une porte. Ce n'est qu'en fournissant des produits et du contenu de qualité, en continuant à susciter l'intérêt des consommateurs et en exploitant pleinement la demande potentielle, qu'elle pourra conserver sa valeur et sa vitalité et apporter un flux constant de produits. des revenus pour la vitalité de l’industrie.
(Zhu Ziyu Liu Jie)
