2024-08-19
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Yili, qui bénéficie de nombreux soutiens, s'est excusé d'avoir « ouvert le champagne à l'avance »
Les informations publiques montrent que Fan Zhendong soutient actuellement des marques telles que Yili et Anta.
Après que Fan Zhendong ait remporté le championnat, les comptes officiels Weibo tels que Yili et Anta ont rapidement publié des messages pour féliciter Fan Zhendong.
Il convient de noter que le 3 août, les publicités de Yili dans certaines zones de Pékin et de Shanghai comportaient un « but contre son camp » et un « champagne ouvert » à l'avance pour célébrer la victoire de Fan Zhendong. En réponse, Yili a publié une annonce d'excuses le 4 à midi, affirmant que la société avait effectué un test publicitaire sur un grand écran extérieur cet après-midi-là. La raison de ce test était que le contenu publicitaire contenait des effets d'animation complexes et impliquait une liaison multi-écrans. . Afin de garantir qu'après le lancement officiel, l'effet de sortie nécessite des tests techniques préalables. Étant donné que le temps entre les demi-finales et la finale était court et que le temps de test réservé était limité, le test a été choisi pour être effectué la veille de la finale, ce qui a entraîné des malentendus et des discussions entre tous.
Yili a déclaré qu'en fonction des caractéristiques des événements sportifs, la société préparerait simultanément plus de trois versions de contenu publicitaire pour la compétition de chaque porte-parole, y compris, mais sans s'y limiter, les résultats de compétition obtenus par le porte-parole, l'esprit sportif affiché dans les sports de compétition. , etc. Car l’un des charmes du sport de compétition, c’est que le résultat est toujours incertain jusqu’à la dernière minute. "Comme la majorité des internautes, nous attendons les résultats finaux de chaque concours avant de décider du contenu publicitaire final. Le contenu publicitaire discuté en ligne ce jour-là n'était pas l'intégralité du contenu de nos tests publicitaires, ni la version finale."
Yili a déclaré qu'elle apprendrait profondément des leçons tirées de ce test inapproprié. À l'avenir, nous améliorerons les processus pertinents et les exigences de gestion de la publicité afin d'éviter que des incidents similaires ne se reproduisent.
Editeur : Ye Shuyun
Relecture : Yang Lilin
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