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En juillet 2024, Analysys, une agence d'analyse de données tierce bien connue, a publié l'« Analyse annuelle du marché Internet maternel et infantile en Chine 2024 ». Le rapport a révélé la dynamique du marché du domaine des applications parent-enfant maternelles et infantiles dans le cadre macroéconomique. tendance au déclin de la population à la naissance. En juin 2024, bien que le nombre d'utilisateurs de l'APP parent-enfant maternel et infantile ait diminué à 42,798 millions, les indicateurs d'engagement des utilisateurs, tels que le nombre de lancements et la durée d'utilisation, ont montré une tendance à la hausse. Ce phénomène reflète l'importance que la nouvelle génération de parents attache aux connaissances scientifiques, et ils ont tendance à apprendre plus fréquemment grâce àhabitudeet des recherches approfondies pour enrichir votre base de connaissances sur la garde d'enfants.

Sur le marché des applications parent-enfant maternelles et infantiles, la plate-forme leader a réussi à attirer l'attention des jeunes mères de la génération Z en optimisant continuellement le contenu, en améliorant la qualité du service, en renforçant l'innovation technologique et en élargissant l'influence de la marque. Ces plates-formes améliorent l'expérience et la fidélité des utilisateurs en fournissant un contenu riche et des services personnalisés, faisant ainsi des applications verticales mère-enfant un compagnon important pour les utilisateurs dans leur parcours de grossesse. Il convient particulièrement de mentionner l'application nourrissante Mama.com, qui se classe au premier rang du secteur en termes d'activité des utilisateurs. Par rapport à d'autres produits similaires, elle présente des avantages concurrentiels évidents et est devenue une nouvelle.mère porteuseL'application Muchui à laquelle les mères font davantage confiance.

Avec l’avancée des temps, les parents nés dans les années 1990 et la génération Z ont montré de nouvelles caractéristiques dans leurs styles parentaux. Ils sont plus enclins à utiliser des outils technologiques pour aider la parentalité et à adopter des méthodes parentales efficaces et scientifiques. Ils font preuve de plus de rationalité et de prévoyance dans leurs décisions de consommation, en choisissant les produits et services les plus appropriés grâce à une planification préalable et des recherches approfondies. Par exemple, ils utiliseront des applications parentales maternelles et infantiles pour enregistrer et analyser les données de croissance de leurs enfants afin de mieux comprendre le développement de leurs enfants et d'ajuster leurs stratégies parentales en conséquence.

Dans le domaine du marketing, l’intégration de plusieurs scénarios et l’exploitation des caractéristiques de chaque plateforme sont devenues des stratégies clés du marketing maternel et infantile. Des plateformes telles que l’APP nourrissante de Mama.com, Xiaohongshu et Douyin jouent chacune un rôle différent dans l’écologie maternelle et infantile, offrant un soutien et un accompagnement complets aux jeunes mères de la génération Z. L'application de grossesse de Mama.com se concentre sur la fourniture de connaissances et d'outils pour la préparation à la grossesse, la grossesse et la parentalité, tandis que Xiaohongshu et Douyin répondent aux besoins des utilisateurs en matière d'informations parentales fraîches et tendance en partageant respectivement du contenu tendance et du contenu vidéo court. Dans le contexte d'une époque fragmentée, cette stratégie de marketing intégrée non seulement approfondit la connaissance de la marque par les utilisateurs, mais favorise également le processus de prise de décision des utilisateurs.

Les besoins de l’industrie maternelle et infantile et des consommateurs évoluent constamment. Les parents modernes sont prêts à payer une valeur supplémentaire pour des produits maternels et infantiles intelligents et de haute qualité, tout en accordant plus d'attention aux ingrédients et à la technologie des produits. Lorsqu'ils choisissent des produits, ils valorisent non seulement l'influence de la marque, mais également la performance professionnelle et la valeur émotionnelle du produit. Face à ces changements, les fabricants de marques maternelles et infantiles doivent continuellement améliorer la qualité de leurs produits et innover en matière de stratégies marketing pour répondre à la demande du marché.

Dans l'ensemble, les étudiants de première annéemère porteuseLe parcours maternel d’une mère est plein de défis et d’opportunités. Les marques qui comprennent réellement la scène et les produits destinés aux mères et aux nourrissons bénéficieront d'avantages dans la concurrence féroce du marché et obtiendront des dividendes de croissance en approfondissant le marché et en accompagnant attentivement les consommateurs. Le cas réussi de l'APP de grossesse de Mama.com fournit de nouvelles idées et méthodes de marketing pour l'industrie maternelle et infantile, démontrant comment parvenir à un développement durable de la marque et à une expansion du marché grâce à un positionnement précis sur le marché, des méthodes de marketing innovantes et une connaissance approfondie des consommateurs. occupation à terme.

(Source : Informations financières sur les entreprises)

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