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Source de cet article : Times Finance Auteur : Lin Xinlin

En 2024, le marché du tourisme culturel sera encore en pleine effervescence.

Source de l'image : Tu Chong Creative

Zibo, une ville célèbre sur Internet, reste très populaire, Harbin et Altay prenant le relais en tant que villes phares.

Cependant, pour l'entreprise de sites touristiques qui vient de faire demi-tour l'année dernière, la vie n'est pas facile cette année.

Selon les prévisions de performance semestrielles divulguées, Changbai Mountain (603099.SH) devrait enregistrer un bénéfice net de 20 à 23 millions de yuans au premier semestre, soit une augmentation de 63,27 % sur un an. -87,76%, tandis que le tourisme culturel de Qujiang (600706.SH), le tourisme de Guilin (000978.SZ), le tourisme de Xi'an (000610.SZ), Zhangjiajie (000430.SZ) et d'autres sites pittoresques répertoriés sont passés de profits à des pertes ou pertes accrues.

La performance des sites pittoresques est divisée, la montagne Changbai connaissant la plus forte croissance

La popularité de Harbin a poussé le tourisme de glace et de neige à continuer de se réchauffer. L'année dernière, la montagne Changbai a réalisé un chiffre d'affaires de 620 millions de yuans, soit une augmentation annuelle de 218,73 % ; augmentation sur un an de 340,59%, mettant fin à trois années consécutives de pertes et enregistrant le bénéfice le plus élevé depuis sa cotation. Bonne performance.

Cette année, la montagne Changbai continue d'être populaire. Au premier semestre, elle devrait réaliser un chiffre d'affaires de 255 millions de yuans, soit une augmentation de 51,8 % sur un an ; soit une augmentation sur un an de 63,27% à 87,76%.

Changbai Mountain a souligné que l'augmentation des performances était principalement due à l'augmentation du nombre de touristes. Le Comité de gestion du mont Changbai a révélé qu'à la fin du mois de mai, le principal site pittoresque du mont Changbai avait reçu un total de 745 000 touristes cette année, soit une augmentation de 99,5 % sur un an.

Sa performance sur le marché des capitaux a également augmenté. Au début de cette année, Changbaishan a atteint un sommet historique de 40,45 yuans par action, avec une valeur marchande de plus de 10 milliards de yuans. À la clôture des marchés le 17 juillet, le cours de l'action de Changbaishan était de 21,62 yuans, avec une augmentation cumulée de 50,99 % depuis le début de l'année, une variation par rapport au cours de l'action de moins de 10 yuans des dernières années.

Une personne d'une agence de voyage cotée en bourse a déclaré au Times Finance qu'on s'attend à ce que le nombre de passagers dans la montagne Changbai augmente considérablement au cours des deux prochaines années. « De nombreuses personnes attendent l'ouverture du chemin de fer à grande vitesse de Shenbai. , cela ne prendra que 4 heures de Pékin à la montagne Changbai, qui conduira à la source touristique Pékin-Tianjin-Hebei. , et en brouillant constamment les frontières entre les saisons creuses et les saisons de pointe traditionnelles.

Outre la montagne Changbai, Sante Cableway (002159.SZ), qui exploite le transport par câble de passagers dans des sites pittoresques, et Dalian Shengya (600593.SH), qui construit et exploite principalement des aquariums, ont également enregistré un bénéfice net de. 60 millions de yuans -90 millions de yuans, soit une augmentation de 18% à 77% sur un an; ce dernier devrait enregistrer un bénéfice net de 10,15 millions de yuans à 15,23 millions de yuans, soit une baisse de 21% sur un an. %-47%.

Contrairement à la forte croissance de la montagne Changbai, les performances de plusieurs entreprises au premier semestre de cette année sont devenues rouges.

Le tourisme culturel de Qujiang, le tourisme de Guilin et le tourisme du Tibet (600749.SH) devraient tous enregistrer des pertes. Le tourisme culturel de Qujiang connaît la perte la plus importante. On s'attend à ce que le bénéfice net attribuable à la société mère au premier semestre 2024 soit. une perte de 150 millions de yuans à 180 millions de yuans.

Zhangjiajie, Xi'an Tourism et Yunnan Tourism (002059.SZ) ont continué de subir des pertes. Parmi eux, Zhangjiajie devrait enregistrer une perte de 58 à 63 millions de yuans, soit une croissance annuelle de 41 à 53 % ; le tourisme de Xi'an devrait enregistrer une perte de 51 à 69,6 millions de yuans ; yuans, une expansion d'une année sur l'autre de 1,5% à 39%.

Concernant la baisse des performances, de nombreuses sociétés de sites touristiques ont évoqué l'impact de la réduction du flux de passagers.

Tibet Tourism a déclaré dans son annonce de performances avant la perte qu'au premier semestre 2024, le tourisme intérieur se normaliserait et qu'en même temps, la tendance à la reprise du tourisme entrant et sortant serait évidente, formant un certain effet de substitution sur le tourisme intérieur. marché des voyages à long terme. Au premier semestre, l'accueil touristique global des sites pittoresques sera essentiellement supérieur à celui de l'année dernière. Zhangjiajie a également mentionné dans son précédent rapport trimestriel que la principale raison de l'augmentation des pertes par rapport à la même période de l'année dernière était la diminution du nombre d'acheteurs de billets reçus au cours de cette période d'une année sur l'autre.

Huangshan Tourism a également révélé précédemment que son bénéfice net au premier trimestre de cette année était de 25 millions de yuans, soit une baisse de plus de 60 % sur un an. La baisse des bénéfices était principalement due à la diminution du nombre d'acheteurs de billets valides. .

Affectés par des créances irrécouvrables et des provisions, Zhangjiajie et Qujiang Cultural Tourism ont continué de subir des pertes.

Outre l'impact du flux de passagers, les performances de certaines sociétés de sites touristiques ont été freinées par des retours sur investissement de projets inférieurs aux attentes et par des créances devenues des créances irrécouvrables.

En outre, ces dernières années, les sociétés de sites touristiques ont commencé à explorer des activités commerciales supplémentaires, à se débarrasser de leur dépendance excessive à l'égard des activités traditionnelles de transport de passagers et à passer des circuits touristiques aux circuits de vacances de loisirs. Toutefois, parce qu'elle est en période d'incubation ou que la réaction du marché n'est pas aussi bonne que prévu, elle aura également un impact sur la performance des sociétés cotées.

Xi'an Tourism a souligné que la principale raison des pertes attendues de l'entreprise au premier semestre 2024 est que les magasins nouvellement agrandis de l'entreprise dans le secteur hôtelier sont encore en période de montée en puissance ou n'ont pas encore ouvert, et que les coûts fixes sont rigides. sont relativement élevés. Emeishan a également mentionné dans son rapport financier précédent que les performances opérationnelles de son projet d'arts du spectacle « Only Emeishan » n'ont pas répondu aux attentes. La société de projet Yunshang Tourism Investment a perdu 228 millions de yuans l'année dernière.

En tant que l'une des rares sociétés de sites touristiques qui n'a pas réussi à se redresser l'année dernière, les pertes de Zhangjiajie se sont encore aggravées cette année. La principale raison reste le « vieux problème » de la ville antique de Dayong.

Au premier semestre 2024, Zhangjiajie s'attend à ce que le projet de la ville antique de Dayong subisse une perte de 64 millions de yuans. En 2023, en raison de la dépréciation, de l'amortissement et des dépenses financières de la Dayong Ancient City Company, le projet Dayong Ancient City a déjà enregistré une perte de 249 millions de yuans.

D'une part, il y a une dépréciation et un amortissement tout au long de l'année, et d'autre part, la ville antique de Dayong n'est pas encore officiellement pleinement opérationnelle en raison de problèmes tels que la promotion des investissements. Les représentants de Zhangjiajie Securities ont précédemment déclaré qu'ils faisaient toujours de leur mieux pour trouver des partenaires et que les problèmes internes concernant les revenus du projet étaient également « très urgents ». En avril de l'année dernière, Zhangjiajie a conclu une coopération avec le Dalian Wanda Group et prévoyait de coopérer dans la promotion des investissements et l'exploitation autour du projet de la ville antique de Dayong, mais l'accord de coopération a ensuite expiré.

L'Office du tourisme culturel de Qujiang, à Xi'an, était en difficulté en raison de créances irrécouvrables sur ses comptes clients.

Ayant le droit d'exploiter des sites pittoresques de célébrités sur Internet tels que la ville éternelle de Datang et le jardin Datang Furong, le tourisme culturel de Qujiang ne s'inquiète pas du flux de passagers. Le rapport financier montre que sur les 1,5 milliard de yuans de revenus du tourisme culturel de Qujiang en 2023, le site pittoresque a été exploité. les activités d'exploitation et de gestion représentent environ 64,18 %. Depuis le début de cette année, il y a eu de nombreuses discussions sur les plateformes sociales au sujet du flux important de passagers dans la zone panoramique de la ville éternelle de la dynastie Tang.

Qujiang Cultural Tourism a déclaré que la raison de la perte attendue au premier semestre est que le modèle de perte de crédit attendue des comptes débiteurs au cours de la période en cours a changé par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui a entraîné une augmentation du montant de provisions pour créances irrécouvrables.

En fait, en 2023, le tourisme culturel de Qujiang a déjà connu un « changement » dans ses performances. En raison d'une augmentation des créances douteuses d'environ 192 millions de yuans, la performance annuelle a enregistré une perte. À la fin de 2023, la valeur comptable des créances de Qujiang Cultural Tourism atteignait 1,455 milliard de yuans, dont le montant de la provision pour créances irrécouvrables était de 422 millions de yuans et la valeur comptable était de 1,033 milliard de yuans, soit 28,38 % de l'actif total de l'entreprise. .

Selon le rapport financier, le principal débiteur des comptes débiteurs est le Centre de gestion des actifs publics du nouveau district de Xi'an Qujiang, qui est le mandataire des principaux sites pittoresques tels que le jardin Datang Furong et la zone panoramique de la ville éternelle de Datang, et est le véritable contrôleur de Tourisme culturel de Qujiang Comité de gestion du nouveau district de Qujiang Unités commerciales affiliées. Auparavant, Qujiang Cultural Tourism avait répondu à la Bourse de Shanghai concernant l'énorme montant des comptes débiteurs, affirmant qu'il n'y avait aucun risque de crédit chez les débiteurs et avait promis de renforcer la communication et les négociations avec ces unités pour accroître les efforts de recouvrement.

De grandes quantités de créances irrécouvrables ont non seulement pesé sur la performance, mais ont également affecté la performance du cours des actions des « actions démoniaques » dans le passé. Depuis avril, le cours de l'action de Qujiang Cultural Tourism a fluctué et baissé. Au 17 juillet, il a clôturé à 9,14 yuans par action, avec une baisse cumulée de près de 38 % au cours de l'année.

En outre, en avril de cette année, Qujiang Cultural Tourism a publié une annonce indiquant qu'elle avait reçu un « avis de dépôt » et un « avis de privilège » émis par le comité de surveillance du district de Shangzhou, ville de Shangluo, et qu'elle avait mis en œuvre un privilège contre le le président de la société, Geng Lin, en juin de cette année, en raison du bénéfice net attribuable à la société mère et du bénéfice net après déductions divulgués dans les prévisions de performance de l'entreprise étaient très différents des données du rapport annuel de Qujiang Cultural Tourism et Geng Lin a reçu des lettres d'avertissement de. le Bureau de réglementation des valeurs mobilières du Shaanxi.

Depuis cette année, l'industrie touristique dans son ensemble est entrée dans un état normal. Un professionnel du tourisme anonyme a souligné au Times Finance qu’après avoir connu une « croissance de représailles » en 2023, le secteur de l’hébergement hôtelier et celui des croisières ont connu un déclin significatif au premier semestre : « Cet été est un grand défi pour le tourisme. industrie. "

SPDB International a récemment souligné dans un rapport de recherche qu'au premier semestre 2024, l'industrie hôtelière sera mise sous pression par les intempéries, les réductions des budgets des consommateurs, la concurrence sur les prix des hôtels et une base élevée, mettant sous pression les taux d'occupation et les tarifs moyens des chambres.

Les praticiens mentionnés ci-dessus ont souligné que le problème de la hausse des prix du tourisme cet été pourrait être atténué par rapport aux années précédentes. Actuellement, il n'y a pas suffisamment de motivation pour augmenter les prix des billets d'avion et des hôtels étoilés haut de gamme. Le 15 juillet, les données fournies par Qunar ont montré que le marché touristique de cet été a montré une tendance « à l'augmentation du volume et à la baisse des prix ». Jusqu'à présent, le prix moyen payé pour les billets d'avion intérieurs au cours de l'été a baissé de 6 % par rapport au même prix. période l’année dernière.