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Actualités du 15 juillet, selon la populaire application de courtes vidéosTIC Tacet la société d'analyse de marché Kantar (Kantar) a publié de nouvelles recherches, on s'attend à ce que d'ici 2030, la demande mondiale deHallyuLes dépenses en produits culturels doubleront presque pour atteindre 143 milliards de dollars.

Les plateformes sociales ont grandement favorisé la popularité de la culture coréenne. Les utilisateurs ont exprimé leurs opinions sur les drames coréens.Corée du SudMusique pop , la nourriture et les cosmétiques coréens. TikTok est initialement devenu populaire grâce à la mise en ligne de courtes vidéos de jeunes dansant et est devenu un lieu de rassemblement pour les fans de musique K-pop. Ces dernières années, le contenu de la plateforme s’est étendu à la culture et aux traditions coréennes plus larges.

Le rapport montre que la taille actuelle du marché de la « vague coréenne » – terme général désignant les exportations culturelles sud-coréennes – est estimée à 76 milliards de dollars, et que le contenu viral entourant la culture Hallyu se propagera aux États-Unis etAsie du sud est Captez davantage de téléspectateurs sur les marchés clés pour stimuler la croissance du marché. Cela devrait entraîner une augmentation des achats mondiaux de biens de consommation, de services et de produits de divertissement coréens.

La production culturelle de la Corée du Sud est encore relativement faible par rapport à celle du Japon, mais les médias sociaux contribuent à combler l'écart.

TikTok, propriété de ByteDance, augmente son contenu sur des sujets tels que la cuisine coréenne et les drames coréens, ce qui non seulement augmente l'engagement des utilisateurs, mais stimule également la diffusion d'émoticônes et les ventes de produits physiques. Par exemple, après que le rappeur américain Cardi B ait examiné les nouilles à la dinde dans une vidéo visionnée près de 40 millions de fois, les ventes de nouilles à la dinde ont grimpé en flèche, ce qui a amené le fabricant de nouilles sud-coréen Samyang Foods à atteindre un niveau record cette année.

La Corée du Sud est connue pour exporter des produits physiques tels que des semi-conducteurs, des voitures et des appareils électroménagers, qui dominent toujours l'économie. Cependant, l'expansion continue de la culture K-pop a un effet d'entraînement et devrait renforcer le soft power intangible de la Corée du Sud et de ses marques, et a déjà formé une nouvelle génération de multimillionnaires issus de domaines créatifs tels que K-pop. -pop et web comics.

En Corée du Sud, TikTok compte beaucoup moins d’utilisateurs que YouTube et Instagram. Bien que TikTok ait une énorme influence dans la diffusion de la culture K-pop à l’échelle internationale, les utilisateurs locaux préfèrent utiliser d’autres plateformes sociales. Cependant, des recherches ont révélé qu'environ 80 % des utilisateurs aux États-Unis et en Asie du Sud-Est sont exposés à la culture coréenne via TikTok.

Sun Hyun-ho, directeur général des solutions commerciales mondiales de TikTok Corée, a déclaré : « Si vous observez des cas réussis de propagation mondiale de la culture Hallyu, vous constaterez qu'ils sont souvent déclenchés par des créations secondaires de créateurs d'Asie du Sud-Est. Le marché de l’Asie du Sud-Est est en train de devenir une plaque tournante pour la diffusion mondiale de la culture Hallyu.

L’intérêt des utilisateurs pour la culture K-pop survient alors que TikTok étend ses activités de commerce électronique aux États-Unis et en Asie du Sud-Est via TikTok Shop. Selon TikTok, les produits coréens constituent l’un des segments de marché les plus prometteurs de la plateforme, et plus de la moitié des utilisateurs de TikTok ont ​​acheté de la nourriture ou des cosmétiques coréens directement sur TikTok Mall.

Le rapport note également que les dépenses mondiales consacrées à la musique coréenne (y compris les billets de concert et le contenu) devraient augmenter jusqu'à environ 11,6 milliards de dollars cette année, tandis que les dépenses en produits de beauté et en produits alimentaires coréens devraient également dépasser 20 milliards de dollars chacune.

Le rapport prévoit que cette dynamique de croissance devrait se poursuivre l’année prochaine. Aux États-Unis et en Asie du Sud-Est, sept utilisateurs de TikTok sur dix ont déclaré qu’ils dépenseraient davantage en produits alimentaires et produits de beauté coréens l’année prochaine. (Tchenchen)