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chinesische mobiltelefone machen bereits fast 80 % des russischen marktes aus und ihr anteil wächst weiter. 2024 ist das „große jahr“ für smartphones chinesischer marken, die ins ausland gehen.

laut ausländischen berichten unter berufung auf die russische website rambler.ru sind chinas smartphone-exporte nach russland im ersten halbjahr dieses jahres deutlich gestiegen. von januar bis juli stieg chinas smartphone-lieferung nach russland im vergleich zum vorjahr um 20 %, wobei der gesamtexportwert 1,47 milliarden us-dollar erreichte.

neben russland übertraf die umsatzwachstumsrate von smartphones chinesischer marken im zweiten quartal in indien, afrika, südostasien und anderen regionen die der ausländischen mobiltelefonmarken bei weitem. brancheninsider sagten reportern, dass chinesische mobiltelefone in diesen regionen ein besseres preis-leistungs-verhältnis, umfangreichere produktlinien, schnellere update-iterationen und einen besseren kundendienst geboten hätten. mit der erholung des weltweiten mobiltelefonkonsums hätten sie eine „explosion“ des mobilfunks erreicht telefone im ausland.

chinesische mobiltelefone sind in russland beliebt und machen fast 80 % des marktes aus

laut china news unter berufung auf den „news“-bericht werden smartphones chinesischer marken im jahr 2023 79 % der in russland importierten smartphones ausmachen, 4 prozentpunkte mehr als im jahr 2022 und 29 prozentpunkte mehr als im jahr 2021. unter ihnen ist xiaomi die smartphone-marke mit den meisten importen nach russland, auf die fast 30 % der gesamtimporte (9,1 millionen einheiten) entfallen. tecno und infinix, im besitz von transsion, belegten mit einem angebot von 4,5 millionen bzw. 3 millionen einheiten den zweiten und vierten platz, was einem anteil von 13,8 % bzw. 9,6 % entspricht.

bis 2024 verkaufen sich chinesische mobiltelefone in russland immer noch gut. laut ausländischen berichten, die sich auf die russische website 3dnewsdailydigitaldigest berufen, beliefen sich die russischen smartphone-verkäufe im ersten halbjahr 2024 auf 14,3 millionen einheiten, die meisten davon wurden von chinesischen mobiltelefonmarken getragen. die vier größten verkäufe waren redmi, tecno und realme transsion infinix.

warum verkaufen sich chinesische mobiltelefone in russland weiterhin gut und warum nehmen die exporte deutlich zu? der angel-investor und leitende experte für künstliche intelligenz guo tao sagte in einem interview mit einem reporter der securities times, dass westliche marken aus geopolitischen und anderen gründen ihr angebot auf dem russischen markt zurückgezogen oder reduziert hätten, wodurch marktraum für chinesische marken verblieben sei.

zuvor, im märz 2022, hatte der amerikanische technologieriese apple angekündigt, den gesamten produktverkauf in russland einzustellen. anschließend kündigte samsung außerdem an, die lieferung von unterhaltungselektronikprodukten von chips bis hin zu smartphones nach russland einzustellen. seitdem sind chinesische mobiltelefone zum wichtigsten vertriebspartner in russland geworden. nach angaben des reporters machten mobiltelefone chinesischer marken im jahr 2016 nur etwa 30 % des russischen marktanteils aus und machten im jahr 2021 etwa 50 % des marktanteils aus. bis 2023 ist dieser wert auf etwa 80 % gestiegen.

neben externen faktoren sind auch „interne faktoren“ entscheidend. wang peng, ein assoziierter forscher an der pekinger akademie der sozialwissenschaften, sagte in einem interview mit einem reporter der securities times: „chinesische mobiltelefonmarken haben gründliche untersuchungen auf dem russischen markt durchgeführt und produkte auf den markt gebracht, die den lokalen bedürfnissen, beispielsweise großen, gerecht werden.“ bildschirme, lange akkulaufzeit und high-pixel-mobiltelefone wie redmi, transsion seine tecno-produkte locken russische verbraucher mit ihrem hohen preis-leistungs-verhältnis und erheblichen vorteilen bei der kostenkontrolle und dem lieferkettenmanagement.“

liang zhenpeng, ein analyst der haushaltsgerätebranche, sagte in einem interview mit einem reporter der securities times, dass chinesische mobiltelefone den vorteil niedriger preise hätten und mit dem wirtschaftlichen niveau russischer verbraucher mithalten könnten. die technologische innovation und das benutzererlebnis chinesischer mobiltelefone wurden auch von russischen verbrauchern anerkannt.

auf dem weg nach asien, afrika und lateinamerika wird 2024 das „jahr der auslandsexpansion“ für chinesische mobiltelefone

der heiße verkauf von mobiltelefonen in russland ist nur ein mikrokosmos des eintritts chinesischer mobiltelefone in den weltmarkt. im jahr 2024 verzeichneten chinas mobiltelefonverkäufe in vielen überseemärkten ein starkes wachstum.

nach angaben von canalys wuchs der afrikanische smartphone-markt im zweiten quartal 2024 leicht, mit einem anstieg von 6 % gegenüber dem vorjahr, und erreichte 17,8 millionen einheiten. unter ihnen hat transsion mit 9,2 millionen mobiltelefonsendungen einen marktanteil von 51 % erobert und liegt damit an erster stelle in afrika. während die mobiltelefonlieferungen von samsung in diesem quartal im vergleich zum vorjahr um 25 % zurückgingen, stiegen die mobiltelefonlieferungen von xiaomi, realme und oppo auf dem afrikanischen markt um 45 %, 137 % bzw. 39 % der afrikanische mobilfunkmarkt ist offensichtlich.

auf dem indischen markt eroberte xiaomi seinen spitzenplatz bei den verkäufen zurück. laut canalys-daten eroberte xiaomi im zweiten quartal 2024 mit 6,7 millionen ausgelieferten einheiten und einem marktanteil von 18 % die spitzenposition auf dem indischen mobiltelefonmarkt zurück. dies ist die erste rückkehr nach dem verlust der „verkaufskrone“ für 6 viertel. die auslieferungen von samsung gingen im jahresvergleich um 8 % zurück, während die auslieferungen von vivo, realme und oppo alle zunahmen.

auf dem südostasiatischen markt belegte samsung im zweiten quartal 2024 mit auslieferungen von 4,4 millionen einheiten den ersten platz, und die auslieferungen stiegen im vergleich zum vorjahr um 5 %. oppo, das an zweiter stelle stand, lieferte 4,2 millionen einheiten aus, was einer steigerung von 24 % gegenüber dem vorjahr entspricht. die auslieferungen von xiaomi und vivo, die auf den plätzen drei und vier lagen, stiegen im jahresvergleich jeweils um 37 %, und die auslieferungen von transsion stiegen im jahresvergleich um 12 %.

auf dem lateinamerikanischen markt lieferte xiaomi im zweiten quartal 2024 6,2 millionen einheiten aus, was einer steigerung von 35 % gegenüber dem vorjahr entspricht und damit einen rekordwert darstellte und den zweiten platz belegte. transsion und honor schafften es unter die ersten fünf, wobei die auslieferungen um 52 % bzw. 47 % stiegen. im offensichtlichen gegensatz zu chinesischen marken erreichten die gesamtauslieferungen von mobiltelefonen in lateinamerika im zweiten quartal 33,5 millionen einheiten, was einem anstieg von 20 % gegenüber dem vorjahr entspricht. die auslieferungen von samsung-mobiltelefonen stiegen im jahresvergleich nur um 9 %. und die mobiltelefonauslieferungen von motorola gingen im jahresvergleich um 1 % zurück.

insgesamt übersteigt die weltweite umsatzwachstumsrate von mobiltelefonen chinesischer marken die ihrer ausländischen pendants. wang peng glaubt, dass aufstrebende märkte wie afrika, südamerika und südostasien auf dem globalen smartphone-markt immer wichtiger werden und chinesische mobiltelefonmarken wachstumschancen nutzen. dies ist auf eine hohe kostenleistung, technologische innovation und erfolgreiche lokale betriebs- und marketingstrategien zurückzuführen. liang zhenpeng sagte, dass die wichtigsten wettbewerbsvorteile für chinesische mobiltelefone auf ausländischen märkten der ruf der marke, die bindung der benutzer, vorteile in der lieferkette und kontinuierliche technologische innovation seien.

mit blick auf den weltmarkt erlebt die mobilfunkbranche derzeit eine erholung der umsätze. nach angaben des marktanalyseunternehmens techinsights beliefen sich die weltweiten smartphone-auslieferungen im zweiten quartal 2024 auf etwa 290 millionen einheiten, was einem anstieg von 7,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht. auch chinesische marken-handys haben eine „dominanz“ erlangt. zusätzlich zu den beiden spitzenreitern samsung und apple haben sich chinesische marken-handys acht plätze in den top ten in bezug auf die auslieferungen gesichert. zu den entsprechenden mobiltelefonmarken gehören xiaomi, vivo, transsion, oppo (oneplus), honor, lenovo-motorola, huawei.

guo tao ist jedoch davon überzeugt, dass der aktuelle internationale marktwettbewerb hart ist und geopolitische risiken den zugang und verkauf chinesischer mobiltelefonmarken in überseemärkten beeinträchtigen können. chinesische mobiltelefonmarken müssen ihren markeneinfluss kontinuierlich steigern und den lokalisierungsgrad verbessern, um den kulturellen anforderungen gerecht zu werden unterschiede und verbrauchervielfalt erforderlich.