prática inovadora｜prática técnica e perspectivas para construir “uma rede” de integração de mídia
2024-09-17
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resumo:através da construção da plataforma tecnológica "tianmu blue cloud", zhejiang criou dois grandes clientes, "chao news" e "z video", para realizar as "três conexões" de dados do usuário, dados de conteúdo e dados operacionais, e para desenvolver ferramentas digitais de "comunicação de mídia integrada" para conectar estreitamente os membros da "aliança de compartilhamento de mídia integrada" e construir com sucesso "uma rede" de mídia integrada na província.
a "decisão" da terceira sessão plenária do 20º comitê central do partido comunista da china destacou: "construir um mecanismo de trabalho e um sistema de avaliação adequado para a produção e comunicação de todos os meios de comunicação e promover mudanças sistemáticas na grande mídia de informação." a tecnologia é uma força importante na promoção desta mudança. nos últimos anos, o desenvolvimento da integração dos meios de comunicação social tem vindo a acelerar e a tendência de integração dos meios de comunicação provinciais tornou-se cada vez mais significativa. neste contexto, a província de zhejiang, como pioneira na integração dos meios de comunicação social, assumiu a liderança na construção de uma “rede única” de integração dos meios de comunicação social na província, com o objectivo de construir um novo padrão de comunicação mediática a nível provincial, municipal e distrital. através de uma série de práticas inovadoras, como a criação da conta pública wechat "zhejiang propaganda", o estabelecimento da communication brain technology company e o lançamento das principais plataformas de comunicação provinciais, o desenvolvimento da integração da mídia em zhejiang entrou em uma nova etapa e está explorando ativamente "uma rede" para a mídia integrada na direção do desenvolvimento futuro.
"cloud-terminal-digital-alliance" exerce esforços quadridimensionais para construir "uma rede" para mídia integrada na província
zhejiang está empenhada em construir um ecossistema de mídia no qual conteúdo, canais, tecnologia, indústria e mecanismos institucionais sejam integrados, simbióticos e capacitadores mútuos, com "uma nuvem, dois terminais e três conexões" como ponto de partida do trabalho e a aliança de compartilhamento como ponto de partida. mecanismo operacional, zhejiang constrói uma integração de mídia em toda a província é “uma rede”. cada um dos quatro elementos-chave da “aliança digital-cloud-end” desempenha funções diferentes e promove, em conjunto, a realização de “uma rede” para mídia integrada.
a província de zhejiang integrou a mídia em “uma rede”.
construa “uma nuvem” e consolide a base técnica de “uma rede” para mídia integrada.zhejiang promoveu vigorosamente a integração da "nuvem tianmu" liderada pelo zhejiang daily newspaper group (grupo zhejiang) e da "nova nuvem azul" liderada pelo grupo de rádio e televisão de zhejiang em nível provincial para formar uma nova plataforma "tianmu blue cloud" . a plataforma "tianmu blue cloud" permite que cidades e condados integrem mídia em uma rede, unifiquem especificações técnicas, integrem recursos de mídia, otimizem atualizações iterativas e forneçam forte suporte técnico e capacidades de expansão flexíveis para mídia provincial, municipal e distrital. no final de junho deste ano, a plataforma tecnológica atendeu 2 meios de comunicação de nível provincial, 6 meios de comunicação de nível municipal, 80 centros de mídia integrados em nível de condado e 15 departamentos governamentais, empresas estatais e universidades, e continua a melhorar a cobertura. . a mídia em rede desfruta de serviços de operação e manutenção de nuvem de alto padrão e garantias de segurança. os sistemas dos clientes foram atualizados iterativamente quase 300 vezes ao longo do ano e mais de 1.000 demandas de produtos foram atendidas, melhorando significativamente as capacidades de serviços técnicos.
criar “dois fins principais” e construir o carro-chefe de “uma rede” para mídia integrada.zhejiang reuniu os esforços de toda a província para construir uma grande plataforma de divulgação de notícias em nível provincial "chao news" e uma grande plataforma de divulgação cultural em nível provincial "z shijie". através da plataforma, as organizações de mídia podem alcançar os usuários de forma mais eficaz, melhorar a adesão e a atividade do usuário e também promover a inovação nas formas de comunicação. novas formas tecnológicas, como pessoas digitais, metaverso e realidade virtual, são amplamente utilizadas para fornecer aos usuários traga um usuário rico. experiência. atualmente, a plataforma “chao news” tem mais de 130 milhões de usuários em toda a rede, mais de 54,6 milhões de downloads de clientes e mais de 2 milhões de usuários ativos mensais, o cliente “z video” tem mais de 136 milhões de downloads, quase 40; milhões de usuários registrados e membros tanto o número de usuários quanto o número de usuários ativos mensais estão crescendo continuamente. impulsionadas pelas duas principais plataformas, as cidades e condados de toda a província estabeleceram ou optimizaram clientes de notícias, que não só fornecem conteúdo rico adaptado às condições locais, mas também satisfazem as diversas necessidades de consumo de informação dos utilizadores.
realize as “três conexões” e promova o compartilhamento de dados de “uma rede” de mídia integrada.através das "três conexões" de dados de acesso do usuário, acesso ao conteúdo e acesso à operação, as organizações de mídia podem compreender com mais precisão as necessidades e hábitos comportamentais dos usuários e fornecer suporte de dados para produção de conteúdo e serviços de operação. entre eles, o acesso do usuário alcançou um método de autenticação de identidade unificado de "registro único, acesso ao conteúdo multi-final" que permitiu o compartilhamento de recursos manuscritos de alta qualidade entre o grupo de jornais de zhejiang e o acesso operacional à mídia da cidade e do condado; padrões de serviço de operação unificados estabelecidos, interfaces de acoplamento de dados e sistema de distribuição de publicidade. atualmente, o número total de usuários da mídia integrada da província "uma rede" chega a 113 milhões, com uma média de cerca de 50.000 novos usuários todos os dias, produzindo cerca de 10.000 peças de conteúdo noticioso, e quase 20 manuscritos de instruções superiores são distribuídos em toda a rede todos os dias; toda a província de 80 meios de comunicação compartilhou mais de 100.000 comunicados de imprensa de alta qualidade durante os jogos asiáticos de hangzhou, 11 clientes em nível de condado que não hospedavam projetos de jogos asiáticos transplantaram completamente o canal de jogos asiáticos "chao news". ; o sistema de distribuição de publicidade de clientes "hongze" foi desenvolvido para agregar o pequeno tráfego de uma única empresa ao grande tráfego geral, realizar a entrega simultânea de anúncios de marca em três níveis de clientes em províncias, cidades e condados e criar dezenas de milhões. de exposições publicitárias.
desenvolver uma “rede de mídia integrada” e construir uma aliança compartilhada de “uma rede” de mídia integrada.zhejiang construiu uma forma organizacional de "aliança integrada de compartilhamento de mídia" e usou a "comunicação integrada de mídia" como uma ferramenta digital para formar um sistema de co-construção e compartilhamento de mídia em três níveis que é vertical e horizontalmente conectado e conectado para cima e para baixo. como um aplicativo de acesso popular para membros da aliança, "rongmediatong" explora profundamente os cenários de uso dos usuários da linha de frente, otimiza funções como compartilhamento de usuários, percepção de pistas, acesso ao editor, feedback em tempo real, consulta de publicação e reimpressão e troca repentina de informações , e realiza integração de dados com a plataforma criadora "chao news", "zhejiang vision" e outras plataformas. a "media integration sharing alliance" lança planejamento temático regularmente, aproveita eventos importantes para criar sucessos importantes e os membros realizam encaminhamento colaborativo para aumentar a influência da comunicação. a aliança também explora a inovação institucional e forma novos mecanismos, como a filial residente do grupo de jornais de zhejiang, que envia pessoal-chave para unidades de base da aliança para "ficar sentado no trabalho" para orientação, aulas de acompanhamento irregulares e compartilhamento oportuno de pistas de notícias. até o final de junho deste ano, havia 2.189 unidades membros da "integrated media sharing alliance", e os usuários enviaram 550 mil artigos através do "integrated media access", resultando em 945 artigos com mais de 1 milhão de circulações.
as quatro dimensões da "cloud-terminal-digital-alliance" apoiam-se e promovem-se mutuamente e, juntas, constituem a estrutura central da "one network" da zhejiang fusion media. neste quadro, os meios de comunicação de três níveis na província de zhejiang formaram um ecossistema de meios de comunicação simbiótico e mutuamente capacitador para fornecer aos utilizadores notícias e serviços culturais de alta qualidade, ricos e convenientes.
one-stop, inteligente, vídeo e social
perspectivas técnicas para aprofundar a construção de “uma rede” para integração de mídia
a construção de "uma rede" para mídia integrada em zhejiang é essencialmente uma escolha estratégica para cumprir a tendência de desenvolvimento de novas plataformas. ao integrar vários recursos de mídia, quebramos as barreiras da mídia tradicional e formamos um sistema de comunicação integrado entre plataformas, terminais e formatos cruzados.
do ponto de vista da plataforma, a “rede única” de meios de comunicação integrados não é apenas uma rede para disseminação de informação, mas também um ecossistema de meios de comunicação abrangente que integra a produção, distribuição, consumo e feedback de conteúdos. por um lado, tem a base para se estender para baixo e tem uma cooperação multifacetada com os meios de comunicação municipais e centros de comunicação social integrados a nível distrital, por outro lado, tem a vantagem de se expandir para fora do território e tem capacidades mais fortes de coordenação de recursos externos; do que a mídia municipal e distrital. no processo de aprofundamento da "rede única" de integração dos meios de comunicação social, a tecnologia sempre foi a força chave na promoção do desenvolvimento. com a aplicação cada vez mais difundida de novas tecnologias, como a inteligência artificial generativa, a “rede única” da zhejiang fusion media se desenvolverá na direção de um balcão único, inteligência, vídeo e socialização.
one-stop: vinculando recursos e serviços para formar um circuito fechado de link completo.com o modelo de capacidades de plataforma intermediária + base de negócios + aplicativos de negócios, podemos responder às necessidades de negócios de link completo da indústria pan-mídia na produção de publicidade, gerenciamento de operações, avaliação de publicidade e gerenciamento administrativo em um só lugar. acesso a p&d, dados, ia (inteligência artificial) e recursos intermediários de vídeo com grandes modelos como competitividade central para atender às necessidades de serviços de link completo da indústria de mídia à medida que ela se expande para o turismo cultural, a educação e outros campos.
tomando como exemplo o zhejiang newspaper group, com base na visão e no objetivo de construir uma plataforma única, promoveu atualizações de plataforma internamente. ele não apenas fornece recursos de escritório padronizados, como catálogo de endereços, mensagens instantâneas e aprovação comercial, mas também integra aplicativos de negócios, como edição, ativos de mídia inteligentes, assistentes inteligentes e novas plataformas de operação de mídia, cobrindo os principais cenários de escritório do pan- indústria de mídia e inicialmente formou um padrão único.
ao mesmo tempo, ao criar um sistema padronizado de acesso a aplicativos e autenticação de usuários, fornece recursos padronizados e interfaces de chamada de serviço para completar o acesso e agregação de produção de conteúdo existente, recursos humanos, finanças e outras aplicações dentro do grupo. ao abrir o fluxo de informações e o fluxo de negócios entre vários aplicativos, consegue-se a integração dos aplicativos dentro da plataforma.
inteligência: vincule tecnologia e cenários para criar inteligência multidimensional.integrar profundamente tecnologias avançadas, como modelos grandes, no negócio de mídia de cenário completo, construir um sistema inteligente de aquisição e edição e realizar a captura inteligente de pistas de notícias, processamento automatizado de produção de conteúdo e recomendações personalizadas, etc., para formar um "corpo inteligente " ou "robô" na aquisição e edição. o "grande modelo de comunicação" desenvolvido pela communication brain company é o primeiro modelo de mídia em grande escala na china que passou com sucesso no arquivamento online da administração central do ciberespaço da china. foi explorado em cenários centrais, como produção de conteúdo e revitalização de recursos. e otimização da comunicação do zhejiang newspaper group.
——criando um “assistente de criação inteligente” em cenários de produção de conteúdo. por meio da função de descoberta de hot spot, ajuda editores e editores a capturar rapidamente tópicos importantes e pontos de interesse do público por meio de funções como geração de conteúdo, continuação e expansão, reescrita e polimento, melhorando a lógica e a legibilidade dos artigos; além disso, fornece funções como correspondência inteligente de materiais e revisão inteligente para ajudar a reduzir a carga de trabalho de coleta e revisão de informações. o assistente criativo forneceu mais de 80.000 serviços criativos inteligentes a mais de 1.000 trabalhadores da mídia, ajudando a criar trabalhos noticiosos cada vez melhores e mais refinados.
——desenvolvendo um “mecanismo de processamento multimodal” em cenários de gerenciamento de recursos. por meio da fusão de informações intermodais e da compreensão semântica, ele fornece aos usuários funções de pesquisa mais poderosas e flexíveis, incluindo pesquisa de texto para imagens, pesquisa de texto para vídeos, pesquisa de imagens para imagens, pesquisa de imagens para vídeos, etc. combinado ainda mais com a tecnologia avançada de edição de imagens e geração de vídeo, é possível realizar a criação secundária de alta qualidade e o desenvolvimento de materiais recuperados, incluindo restauração de cores de fotos antigas, edição e síntese de videoclipes, etc. agora aplicada às plataformas relevantes do zhejiang newspaper group, a precisão da recuperação de informações de mídia aumentou cerca de 30%, e a velocidade com que os usuários encontram vídeos, fotos e artigos relevantes acelerou em cerca de 50% em média, otimizando efetivamente a descoberta. de conteúdo e experiência do usuário.
——lançamento do “assistente inteligente do cliente” em cenários de disseminação de informação. os usuários podem interagir com o assistente do cliente em tempo real e obter as informações que necessitam com base em interesses, necessidades ou situações pessoais.
vídeo: vincula conteúdo e comunicação, enriquece a expressão em todas as mídias.em linha com as preferências dos utilizadores na era da internet móvel, os principais grupos de comunicação social estão a aumentar os seus esforços na produção de conteúdos de vídeo, utilizando formas multimédia, como vídeos curtos e transmissões ao vivo, para enriquecer os formatos de apresentação de conteúdos.
atualmente, a communication brain está implantando tecnologias baseadas em vídeo e desenvolvendo uma solução de “espaço de criação de vídeo integrado à mídia”. este plano tem várias características: primeiro, planejamento de integração multiespaço, planejamento de múltiplas áreas criativas integradas que combinam virtual e real, que podem ser combinadas com virtual e real de acordo com cenários de negócios para atender à forma de programa de integração virtual e real; integração "cloud field end", cobrindo funções como "produção on-line, direcionamento de embalagem, revisão em tempo real e transmissão multi-stream", ele constrói uma aquisição de sinal no local e transmissão final para "repórteres da sede, organizações de mídia em todos os níveis e portas de integração de mídia empresa-governo" para formar canais de distribuição de transmissão ao vivo de clientes e terceiros de plataformas de três partes; terceiro, mídia completa e multiinteração, que pode combinar as necessidades de vários cenários, como alta -transmissão ao vivo de definição, pessoas digitais virtuais, produção e transmissão holográfica ar (realidade aumentada), metaverso, quarto, baixo custo e ciclo curto, no projeto o custo de construção é baixo e o ciclo é curto, podendo reduzir o custo de pessoal; sob a integração de jornais e emissoras, permitindo que repórteres gráficos criem facilmente vídeos, colunas e criações de alta qualidade.
o padrão de produção de conteúdo multinível das comunidades digitais.
socialização: vincule usuários e valor para criar experiências interativas.com base na análise de retratos de usuários e dados comportamentais, podemos localizar grupos de usuários com precisão, construir uma plataforma comunitária diversificada e fortalecer a comunicação e a interação entre os usuários. através de operações comunitárias, coletamos feedback dos usuários, otimizamos o fornecimento de conteúdo e formamos um ciclo virtuoso de ecologia de conteúdo.
atualmente, o cliente “chao news” construiu uma comunidade digital que coexiste em diversas formas, como “plataforma de criação + círculo de interesse + gangue de repórteres”, e realiza operações refinadas em distribuição precisa, incentivos de tráfego, avaliação de tarefas e outros aspectos, enriquecendo efetivamente o fornecimento de conteúdo do chao news, formando um padrão de produção de conteúdo multinível de pgc + pugc + ugc (conteúdo produzido profissionalmente + conteúdo produzido pelo usuário profissional + conteúdo produzido pelo usuário).
a plataforma de criadores "chaominghao" ultrapassou 3.200, integrando 90 centros de mídia integrados em nível distrital em toda a província, e estabeleceu relações de cooperação com um total de 357 meios de comunicação e instituições nacionais. no primeiro semestre de 2024, o número acumulado de obras carregadas no cliente ultrapassou 210 mil. o "círculo de interesse" estabeleceu atualmente círculos como "amigos da boa fotografia", "maré tarde", "círculo de amigos de qianbao", "mercado imobiliário salivante", "círculo foodie", "círculo de corrida de grupo turístico" e "campus new exploração". por meio de atividades temáticas contínuas interaja com os usuários, conecte os usuários aos interesses e forneça aos usuários um palco para exibição. a "gangue de jornalistas" confiou na "aliança de compartilhamento de mídia" para criar uma "estação de sentimento público" de três níveis para obter pistas e usou dados de rede para analisar os apelos da opinião pública popular. departamentos funcionais importantes aderiram, atraindo jornalistas de. mais de 20 condados (cidades, distritos) em toda a província para participar ativamente, promovendo a solução dos problemas urgentes, difíceis e ansiosos das pessoas, e otimizando e melhorando constantemente a experiência do usuário da comunidade para construir uma plataforma que faz coisas práticas para as pessoas e conecta departamentos e usuários com plataforma digital inteligente. no primeiro semestre de 2024, foram recebidos cerca de 2.000 pedidos de ajuda, reclamações, sugestões, etc. de usuários, formando uma interação de processo completo de revisão, assistência, relatórios e feedback, com uma taxa de liquidação de mais de 95 %.
fonte "frente de notícias"
editor feng luyu
segundo julgamento jing shiyao
terceiro julgamento wang hui
