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Fonte deste artigo: Times Finance Autor: Ke Meng

Wang ZiruzaiEletrodomésticos Gree(000651.SZ, doravante denominado Gree) a carreira executiva de parece ter terminado.

Em 16 de agosto, a mídia informou que Wang Ziru, responsável pelo projeto de reforma do canal digital de Gree, atualizou seu status de demissão em uma captura de tela do sistema OA da empresa. O Times Finance tentou entrar em contato com a Gree Electric e o próprio Wang Ziru, mas até o momento desta publicação, ainda não houve resposta.

De acordo com o feedback dos funcionários internos da Gree, o endereço de e-mail correspondente ainda foi encontrado na manhã do dia 16 de agosto. Porém, ao tentar enviar um e-mail para Wang Ziru, as informações correspondentes não foram encontradas. Uma pessoa próxima a Gree confirmou a notícia da renúncia de Wang Ziru ao Times Finance.

No início de agosto, Wang Ziru acompanhou o presidente da Gree Electric, Dong Mingzhu, para participar da conferência de revendedores da empresa. Em 12 de agosto, Wang Ziru também esteve presente na Cúpula de Nova Estratégia de Marketing da Gree Electric (Guangfo).

No entanto, a demissão de Wang Ziru de Gree não foi repentina. Recentemente, Wang Ziru foi levado pelo Tribunal Popular do Distrito de Shenzhen Nanshan para restringir as medidas de consumo porque não cumpriu as suas obrigações de pagamento especificadas nos documentos legais em vigor dentro do prazo especificado no aviso de execução. O valor objeto da execução foi de aproximadamente 33,83 milhões. yuan.

Alguns membros acreditam que a renúncia de Wang Ziru não terá muito impacto nas reformas subsequentes de Gree. Se Gree continuar vinculado a uma certa figura pública de risco, isso afetará a imagem e o valor da marca da empresa.

O blogueiro de avaliação digital de primeira geração, Luo Yonghao, falhou

Antes de se tornar o operador da reforma do canal de Gree, o primeiro selo conhecido de Wang Ziru foi o de um blogueiro digital de celebridades da Internet.

Em 2010, o mercado nacional de avaliação de produtos eletrônicos ainda estava na fase do oceano azul. Wang Ziru desenvolveu um forte interesse em produtos eletrônicos tecnológicos.maçãO vídeo do produto iMac se tornou viral e Wang Ziru conseguiu seu primeiro ingresso para o círculo de celebridades da internet.

Wang Ziru, que recebeu a primeira onda de dividendos de tráfego, começou a gravar frequentemente uma série de vídeos de avaliação. Ele também aproveitou a situação para formar uma equipe "ZEALER" e iniciou uma carreira empreendedora em expansão em um bangalô no primeiro andar em Shenzhen. .

Com o rótulo de "a primeira instituição nacional de avaliação de vídeo", a carreira de Wang Ziru expandiu-se gradualmente e ele se tornou um blogueiro líder com milhões de fãs. Em 2012, a ZEALER recebeu um investimento de 2 milhões de yuans do Shunwei Venture Capital Fund de Lei Jun, com uma avaliação de 8 milhões de yuans. Posteriormente, grandes nomes como Tencent, Gionee, OPPO e BBK seguiram o exemplo, um após o outro, tornando a ZEALER uma novata na indústria.

Justamente quando Wang Ziru estava no auge de sua carreira, ele conheceu outra celebridade da Internet de primeira geração - Luo Yonghao.

Naquele ano, Luo Yonghao entrou corajosamente na indústria de telefonia móvel e lançou o primeiro smartphone Smartisan T1. Wang Ziru naturalmente não abandonou este produto com seu próprio tráfego. Ele apontou que havia falhas no design do produto Smartisan T1 e insistiu que não havia problema com o conteúdo de avaliação de seu próprio produto. muitos erros e preconceitos.

No final, com a ajuda de Youku, os dois lados lançaram uma guerra de palavras de três horas. Durante o debate, Luo Yonghao esteve em vantagem por muito tempo. Alguém calculou que Luo Yonghao interrompeu o discurso de Wang Ziru 69 vezes. A frase “Aqueles que estão detidos não devem sair para falar sobre personalidade independente” já se tornou um ditado famoso na Internet.

Esta guerra na Internet tornou-se um ponto de viragem nas carreiras de duas pessoas.

Como nunca foi capaz de produzir evidências a partir da avaliação, Wang Ziru teve que retirar o sinal de “objetivo, independente, de terceiros” e gradualmente desapareceu dos olhos do público. O destino de ZEALER também mudou drasticamente e Luo Yonghao não; ao telefone também. Depois de estabelecer uma posição firme no círculo, ele se tornou próspero devido à onda de transmissão ao vivo e venda de produtos, e uma vez se tornou o irmão mais importante de Douyin.

Gree é o mais poderoso na derrota dos trabalhadores e é empurrado para a vanguarda da reforma

Em julho de 2021, a notícia de sua adesão a Gree trouxe mais uma vez Wang Ziru de volta ao centro da opinião pública.

A intersecção entre Wang Ziru e Dong Mingzhu começou em 2016 no programa de variedades "Eu sou o Fundador". Em 2020, Dong Mingzhu realizou uma turnê nacional de transmissão ao vivo para trazer mercadorias. Wang Ziru apareceu várias vezes como apresentador e, junto com Dong Mingzhu, ganhou 703 milhões de yuans em vendas. Um ano depois, Wang Ziru tornou-se o braço direito de Dong Mingzhu.

Naquela época, Gree estava passando por uma turbulenta reforma de canal. Ele estava promovendo mudanças no modelo de marketing de "novo varejo" em todo o país. As principais medidas incluíam transmissão ao vivo, construção de "lojas Gree Dong Mingzhu" e lojas offline.

Wang Ziru, que tem experiência em empreendedorismo na Internet, foi empurrado para a vanguarda da reforma. Em março de 2022, Gree estabeleceu um departamento de gerenciamento de canal digital e nomeou Wang Ziru como responsável pelo projeto de reforma do canal digital para promover a reforma do "lote de rede em nuvem" de Gree. O objetivo desta reforma é promover o comércio atacadista online dos revendedores, com a sede da Gree coordenando as remessas.

Em maio de 2022, Wang Ziru começou a aparecer frequentemente na mira dos revendedores de Gree em várias províncias, realizando a promoção do canal de reforma "Cloud Network Batch", e suas pegadas se espalharam por Anhui, Jiangxi, Hebei e outras províncias.

Sun Zhi (pseudônimo), um negociante Gree na província de Anhui, disse certa vez ao Times Finance que Wang Ziru certa vez liderou uma equipe de cerca de 10 pessoas a Anhui para pesquisa. Aos seus olhos, Wang Ziru é o fiel executor da reforma do canal de Dong Mingzhu, mas o verdadeiro criador e controlador da estratégia ainda deve ser o próprio Dong Mingzhu. (Para obter detalhes, consulte o relatório anterior do Times Finance "Wang Ziru está em Gree há 20 meses: uma celebridade da Internet na frente do palco, mas um jogo nos bastidores")

O que tornou Wang Ziru famoso pela segunda vez foi um programa de entrevistas transmitido pela Guangdong Satellite TV. Durante a entrevista, ele elogiou frequentemente Dong Mingzhu: “Nunca vi o comprovante de salário que Gree me deu” e “Você pode me dar um. sala de divórcio?" Quero reportar a você a qualquer hora no escritório perto de você." "Mesmo que eu não faça nada todos os dias, apenas observo como ela realiza reuniões, ouço o que ela diz e faz todos os dias, e sinto que é uma coisa muito feliz”.

Ao contrário das espirituosas celebridades da tecnologia do passado, Wang Ziru tornou-se muito mais discreto Em eventos públicos, ele frequentemente participa de eventos importantes de Gree com Dong Mingzhu como papel coadjuvante.

Dong Mingzhu também elogiou Wang Ziru: “Ele não está no mesmo nível que outras celebridades da internet na empresa. Ele foi treinado pelo mercado e sua compreensão da vida não está no mesmo nível”.

Uma fonte da Gree disse certa vez ao Times Finance que a razão pela qual Dong Mingzhu trouxe Wang Ziru para uma aparição de alto nível foi para endossar Wang Ziru para promover a reforma do canal.

Mesmo antes de renunciar, Wang Ziru ainda estava ocupado na linha de frente dos negócios. De acordo com o China Business News, a Gree está implementando novos sistemas de lote on-line em muitos lugares, mudando a forma tradicional de obtenção de mercadorias e reduzindo os níveis de vendas. Este sistema foi promovido e melhorado por Wang Ziru sob a orientação de Dong Mingzhu.

Após a renúncia de Wang Ziru, quem ficará com a vaga na reforma do canal? Dong Mingzhu parece ter feito um acordo. Em maio deste ano, Gree emitiu um aviso interno nomeando Lu Luqun como diretor de vendas do departamento de negócios de eletrodomésticos. Lu Luqun venceu a batalha para defender os revendedores de Gree em Hebei.

Em relação a esta mudança de pessoal, a interpretação da indústria é que a aparição de Lu Luqun é para distrair a palavra de Wang Ziru na reforma do canal. A julgar pela época, já se passaram mais de dois meses desde que Wang Ziru foi exposto à notícia de que havia sido executado por mais de 33,83 milhões de yuans.

Agora, Wang Ziru não é mais um executivo grego, mas seu status como celebridade da Internet ainda pode desempenhar um papel. Anteriormente, um blogueiro de tecnologia deu a notícia de que a taxa de participação de Wang Ziru para participar de uma conferência de imprensa chegava a 600.000 yuans. Como celebridade da Internet de primeira geração, o destino de Wang Ziru se cruzará novamente com o de Luo Yonghao?

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