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Uma viagem de estudo de cinco dias em Pequim custa quase 10.000 RMB, e uma colocação de duas semanas no exterior custa de 50.000 a 60.000 RMB. O preço altíssimo do campo de estudos tornou-se um dos maiores itens de despesa para a classe média "retornar". à pobreza durante o verão." Estudando em Dachang, cultivando sonhos na Dinastia Qing do Norte, navegando em Hainan, Qingdao e Tailândia, Egito explorando a expedição científica do Ártico... As crianças chinesas viajaram pelos cinco continentes.

A meio do verão, o primeiro grupo de pessoas que participou no campo de estudos regressou. Alguns reclamaram e alguns até começaram a defender os seus direitos: inscreveram-se num estudo de vela, mas acabaram com água nos tornozelos. Gastei quase 10 mil RMB para ir a Pequim e só consegui tirar fotos no portão de Qingbei. Há também quem mandasse os filhos para o exterior para educá-los, mas quando voltavam tinham o pescoço “torto” – pois tinham a mesma postura na hora de brincar.

Numa altura em que o consumo está geralmente em declínio, o mercado de estudos cresce contra a tendência. Os pais de classe média que “não querem que os seus filhos percam na linha de partida” tornaram-se os últimos “alhos-porros”.

Texto |Han Ruixue

Editar |Zhang Qingsong

Operações |Sopros

Proteja seus direitos assim que começar

Antes do término dos estudos de seu filho, Zhang Huan e outros pais já defenderam seus direitos no grupo. O Qingdao Sports Discovery Camp de 6.000 yuans por 5 dias e 4 noites não é um preço altíssimo, mas a experiência é muito ruim. Diz-se que é um curso esportivo completo de surf, paddle boarding, ciclismo e escalada. mas acontece que é muito fácil lidar com tudo——

Primeiro de tudo, o roteiro não foi econômico. Acordei por volta das 7h e cheguei ao local do passeio por volta das 9h. Acabei dando duas horas de palestras teóricas e a manhã inteira passou. Os pais se inscreveram para a “alta” ao ar livre, mas não esperavam encontrar outro local para encurralar os filhos.

A principal especialidade do acampamento esportivo é o surf. Os pais pensaram que a proporção de instrutores era de cerca de 1:2, e as crianças foram para o mar juntas, mas descobriu-se que havia apenas um instrutor. As crianças subiram para tirar fotos um. por um, e depois de tirar fotos, um foi substituído pelo outro “É realmente uma experiência”. As condições de surf também não eram boas. As ondas eram muito rasas e a água ficava na altura dos tornozelos, impossibilitando o surf. Alguns pais em Guangzhou reclamaram: “Não precisamos ir de Guangzhou para brincar na areia”.

O projeto de escalada também foi insatisfatório. Demorou menos de uma hora e ainda estava dentro de casa, sem sequer corda de segurança. O que mais preocupa Zhang Huan é que as refeições são muito ruins. As crianças fazem três refeições por dia e as atividades são principalmente esportivas. Eles nem fornecem leite... “É muito diferente da propaganda”. “Este acampamento é casual? Você também não. Basta cortar o alho-poró uma vez e pronto?” Os pais reclamaram no grupo, mas o organizador não disse nada.

A julgar pelas queixas dos pais, o pecado original do campo de estudos criticado é que ele não faz jus ao seu nome. A má experiência em grupos de estudo é outra grande desvantagem.

De acordo com as notícias do Weibo "Oriental Finance", em 5 de agosto, alguns internautas revelaram que o grupo de estudo de Dunhuang organizado pela Nova Cultura e Turismo Oriental era mal pago: a taxa do grupo por 8 dias e 7 noites era de dezenas de milhares de yuans, sem incluir custos de transporte de ida e volta, porém, as crianças reclamaram da agenda cansativa, da má qualidade do hotel e do confisco de equipamentos de comunicação. “Uma criança adormeceu, mas foi acordada pelo comandante do batalhão”.

“Por favor, não venha estudar.” Assim que chegarem as férias de verão, Pequim receberá grupos de estudo de todo o país. Os residentes de Pequim próximos aos pontos turísticos verão esta foto: um grupo de crianças cansadas carregando 36, 37 O calor. o sol batia forte e o suor escorria como se estivesse lavando o rosto; temperatura alta, tinha mau humor e gritava com as crianças. Chegaram a deixar todo mundo furioso, independentemente das regras de trânsito, a única parte séria de toda a atividade era tirar fotos, e as crianças foram manipuladas de acordo com as instruções e saíram com; seus comprovantes.

A Universidade de Pequim e a Universidade de Tsinghua são as "áreas mais atingidas" pelos estudos de pesquisa No ano passado, um estudante relatou ao programa "Xiaoli Help" da Henan TV que a propaganda dos grupos de estudo era seriamente inconsistente com os fatos porque as duas universidades não estavam abertas a. grupos de estudo comerciais, e as crianças só podiam tirar fotos na porta. Alguns quartos são construídos temporariamente, os telhados ainda estão sendo reformados e o ar condicionado não é eficaz. no chão, não conseguem comer na hora certa e até apanham dos instrutores. Como professores de meio período no grupo de estudo, eles não só precisam compartilhar suas histórias inspiradoras, métodos de aprendizagem e apresentar a Universidade de Pequim para "plantar o sonho de uma escola de prestígio" para seus filhos, mas também são responsáveis ​​pela alimentação e vida diária de todas as crianças, e elas não têm energia para ter "comunicação individual e profunda com os alunos" ".

Este ano, algumas pessoas que passaram pelo portão da Universidade de Tsinghua ainda viram esta cena: Sob a alta temperatura, crianças que gastaram quase dez mil yuans para estudar em Pequim fizeram fila em frente à pedra do lema da escola "Autoaperfeiçoamento contínuo e virtude ", e quem teve sua vez trocado antecipadamente. Vista o uniforme acadêmico amassado, tire logo após tirar a foto e entregue às crianças que estão atrás, operação em linha de montagem ...

Os campos de estudo no exterior geralmente custam de 50.000 a 60.000 RMB, mas ainda estão cheios de oportunidades.

O internauta "ある日" compartilhou em Xiaohongshu que era guia turístico no Museu de Auckland, na Nova Zelândia. Chegou bem a tempo para as crianças domésticas passarem as férias de verão em julho e agosto. grupos e sentiram que as crianças estavam "cansadas". Uma criança da quarta e quinta série foi levada diretamente do aeroporto para o museu após desembarcar de Xangai. Já é outono e inverno no hemisfério sul e muitas crianças ainda usam roupas de verão. Sem bagagem, nem têm tempo de trocar de roupa. Depois de um longo vôo, cheguei ao museu com muito sono. Embora as crianças trabalhassem muito para assistir à exposição, elas tiveram que se agachar e sentar depois de caminhar alguns passos. "Quando finalmente assisti à apresentação Maori, basicamente. Comecei a recuperar o sono assim que cheguei ao assento." .

Nas plataformas sociais, muitos chineses estrangeiros também compartilharam a mania de estudo que testemunharam: Boston, como uma área com os melhores recursos educacionais dos Estados Unidos, neste grupo de estudo de verão, "pelo menos um terço" das crianças chinesas visitaram, e até o estacionamento está disponível com placas chinesas; os gramados das universidades de Oxford e Cambridge também estão cobertos de estudantes chineses do ensino fundamental posando para fotos...

Algumas pessoas reclamam que as crianças que estudam no exterior são como cavalos selvagens fugindo dos pais, xingando, mexendo no celular, jogando e fazendo barulho. O Blue Whale News relatou que o pescoço de uma criança estava “torto” quando ela voltava dos estudos porque tinha a mesma postura enquanto jogava.

O preço da “longa experiência”

Sob a degradação do consumo, a classe média reduziu as despesas, mas o estudo tornou-se cada vez mais popular.

Alguns meios de comunicação descreveram a investigação como sendo gradualmente transformada num prato de matança de porcos da classe média. Mesmo assim, é difícil conter o entusiasmo dos pais. O "Relatório de previsão do mercado de viagens de verão para 2024" da Ctrip mostra que neste verão, os produtos de estudo para pais e filhos ainda são muito populares. Os pedidos de produtos relacionados aumentaram 70% em relação ao ano anterior e os preços são basicamente os mesmos do ano passado.

Depois da epidemia, sob a “dupla redução”, à medida que a “educação e a formação” arrefeciam, os pais de classe média esperavam que os seus filhos pudessem ganhar mais experiência e alargar os seus horizontes durante as férias de verão, o que deu origem ao boom no estudo mercado de estudos Vários grupos de estudos caros surgiram um após o outro, e alguns A escola até lançou um programa de estudos de verão.

Como jornalista, Zhang Huan já ouvia falar de campos de estudo caros há muito tempo. Mas quando ela pesquisou sobre a possibilidade de se inscrever para uma excursão em grupo para seus filhos neste verão, ela ainda ficou chocada: custou mais de 9.000 yuans, sem incluir as passagens aéreas de ida e volta para o Egito e a Croácia, custando 30.000 e 30.000, “porque; uma família de três pessoas, mais custos de transporte, custa mais de 10.000 yuans”, disse ela. “Tudo é possível” se você adicionar algumas atividades temáticas, como discursos em inglês, apresentações teatrais ou ir a uma escola estrangeira para vivenciar as aulas, o. o preço do passeio dobrará. Embora, como executiva em uma cidade de primeira linha, ela não seja capaz de arcar com os custos, ela ainda acha que é muito doloroso. “A principal razão é que não vale a pena por causa do imposto de QI”.

Ainda estou pensando em matricular meu filho em um grupo de estudo porque quero que ele tenha mais experiências durante as férias de verão. Meus pais trabalham nos dois sentidos, então meu filho só pode ficar em casa, brincar no celular e comer comida para viagem. é melhor sair e brincar com os colegas, pelo menos para fazer exercícios e prevenir a miopia. Depois de verificar alguns clubes esportivos de nicho semelhantes na China, os preços são surpreendentes: o Taishan Kayak Sports Camp custa 20.000 por 7 dias. Depois de muitas comparações, ela escolheu esse grupo “econômico” com categorias ricas e um preço de 6.000 yuans, mas ainda assim ficou presa.

Aos olhos das pessoas do setor, as “visitas de estudo” são uma variante dos grupos turísticos. Em comparação com o grupo de idosos, eles têm que usar “preços baixos” para atrair tráfego e depois enganá-los para que comprem especialidades e recebam uma comissão. As viagens de estudo que se concentram no valor educacional usaram truques desde o início para fazer com que os pais se dispusessem a pagar taxas de excursão caras.

Em 2023, os repórteres do "China Business News" aprenderam por meio de questionários e entrevistas na linha de frente que o preço das viagens de estudo era 2 a 3 vezes maior que o dos grupos turísticos comuns, e o lucro bruto era 20% a 50% maior. Em Xiaohongshu, alguns membros da indústria também forneceram estratégias de preços para grupos de estudo, sugerindo que cada atividade deveria ter um preço duas vezes superior ao custo para garantir uma margem de lucro de pelo menos 40%.

Para fazer com que os pais gastem dinheiro, o “grupo de estudo e pesquisa” busca desesperadamente “valor agregado”. Para os pais chineses, o “valor” final é aprender algo que possa realmente ajudar no crescimento futuro.

Além de visitar universidades famosas no país e no exterior, o programa de estudo de "aluno transferido" no exterior, que se concentra na experiência imersiva, também tem sido muito popular nos últimos anos. A taxa de duas semanas chega a 40.000 a 70.000, o que não inclui. taxas de visto e passagens aéreas de ida e volta. Também precisa ser reservado com três ou quatro meses de antecedência. Wang Li, uma mãe de Taiyuan, descobriu em Douyin que queria se inscrever em um campo de estudos de sete dias em uma escola famosa em Boston, EUA. A outra parte disse a ela que a agenda já estava lotada e que era tarde demais. Ela sugeriu que sua família "fosse primeiro para a Europa, conseguisse alguns vistos e depois solicitasse o visto para os Estados Unidos". , e volte no próximo verão."

Alguns grupos turísticos até oferecem “lição de casa” para seus filhos, a fim de fazer com que os pais sintam que eles valorizam o dinheiro e “podem aprender alguma coisa”. O internauta "ある日" reclamou que um grupo de visita de estudo elaborou um manual de visita de estudo grosso para crianças, e eles tiveram que responder perguntas após a visita "O tempo que poderia ter sido usado para atividades gratuitas foi todo desperdiçado escrevendo trabalhos de casa tão chatos. "

Além desse tipo de “passeio escolar de prestígio” casual, o custo dos estudos para se preparar para a “escalada em vinhas” é ainda maior. Chen Qi, um aluno do segundo ano do ensino médio de Guangdong, de 16 anos, se inscreveu este ano na escola de verão na Universidade Carnegie Mellon, nos Estados Unidos. A mensalidade de seis semanas é de US$ 10.000, e ele pode fazer cursos universitários com antecedência e acumular. créditos. Depois de um tempo, ele sentiu que era um pouco difícil. Afinal, o curso de um semestre foi reduzido a um mês e a intensidade do aprendizado não foi pequena. Embora fosse gratificante, “o preço é muito caro”. Um intermediário revelou que para que tal estudo "cultive uma perspectiva internacional e experimente o encanto dos melhores académicos", as instituições de estudo no estrangeiro podem cotar entre 15.000 e 20.000 dólares.

Obter insights é o ponto problemático que o grupo de estudo visa aos pais, e é melhor tornar esse “insight” visível e tangível.

Os estudos de pesquisa em grande escala que surgiram nos últimos dois anos foram chamados de brincadeira pelos internautas como "experimente a vida de um animal social às suas próprias custas, com 20 anos de antecedência". Vá a empresas de Internet para ver o desenvolvimento de robôs e tecnologia de IA, vá a empresas de manufatura para ver linhas de produção modernas, coma em lanchonetes de grandes fábricas, veja os benefícios de grandes fábricas e planeje com antecedência para trabalhar em grandes fábricas após a formatura. Iflytek, uma empresa de inteligência artificial, divulgou em janeiro deste ano que desde o lançamento oficial do campo de estudos de IA em janeiro de 2023, atraiu a participação de quase 65.000 alunos do ensino fundamental e médio.

Há também estudos diretamente ligados ao “planejamento profissional”.

Zhang Xuefeng, um professor famoso da Internet que prepara planos para o vestibular, lançou um campo de estudos pela primeira vez este ano. O "Acampamento de Pesquisa de Elite Fengxing Wanli Elite (Capítulo de Suzhou)" de 6 dias e 5 noites custava 9.999 yuans (posteriormente ajustado para 8.999 yuans) e estava esgotado. Nas palavras de Zhang Xuefeng, ele ajuda crianças do segundo, terceiro, quarto e quinto níveis a irem para as grandes cidades para adquirir conhecimento: “Eu sei o que é uma boa universidade para adultos estudarem e que tipo de trabalho é encontrar um bom trabalho. No futuro, ao viajar a negócios e ficar em um hotel, o que é bom?”

O itinerário incluiu visitas a empresas locais famosas em Suzhou, visitas a escolas famosas e visitas a locais pitorescos famosos. O que realmente diferenciou o grupo de outros grupos foi o "intercâmbio aprofundado" com o professor 985 Gaobao da equipe de Zhang Xuefeng.

Para famílias com famílias mais abastadas, o limite imaginário da “longa experiência” parece ser maior.

Em Haidian, Pequim, onde a educação é a mais popular, algumas escolas organizaram e lideraram equipas para irem ao Árctico para investigação científica. O "Registro de Estudo do Ártico 2024" divulgado pela Escola Daoxianghu da Escola Secundária Afiliada à Universidade Tsinghua em Haidian, Pequim, marca um encontro para irmos juntos à região polar! 》O aviso de inscrição mostra que os alunos interessados ​​​​em botânica, zoologia, glaciologia e geologia podem se inscrever. O estudo do tipo navio mais barato custa 83.000 yuans e o mais caro custa 185.000 yuans. e obtenha um "Certificado de Aventura no Ártico" ".

De fato, existem pessoas que frequentam um grupo tão caro. Kelly, que é de Xangai, disse que uma vez sua afilhada foi estudar no Ártico e o preço totalizou quase 130 mil yuans. Em comparação, o acampamento de verão beneficente de cinco dias e quatro noites em Guizhou para minhas gêmeas custa apenas 8.000 yuans, o que não é caro.

Quem está no negócio de pesquisa?

A classe média está a regressar às suas raízes originais no consumo material, mas está a gastar dinheiro na educação dos seus filhos, transformando “investigação e educação” num mercado que vale centenas de milhares de milhões e num bom negócio.

Os dados da Tianyancha Professional Edition mostram que, até o momento, existem mais de 29.000 empresas relacionadas à pesquisa e, desde o momento da criação, 49,4% das empresas foram estabelecidas dentro de 1 a 5 anos. Em relação ao julgamento deste tamanho de mercado, os dados da iiMedia Consulting mostram que o tamanho do mercado da indústria de viagens de estudo da China atingirá 90,9 bilhões de yuans em 2022, haverá mais de 1.600 bases de estudo e prática para estudantes do ensino primário e secundário em todo o país em 2023; e o tamanho do mercado pode atingir 146,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 61,6%, e deverá atingir 242,2 bilhões de yuans em 2026.

A classe média, que não quer que seus filhos percam na largada, tornou-se alvo de muitos grupos de estudo. Existem diversos grupos de estudo no mercado, que vão desde os ramos de negócios culturais e turísticos de grandes empresas até pequenos workshops com uma ou duas pessoas por toda a Internet. As manchetes de inscrição nas redes sociais são “Depois de mandar minha filha para estudar, as engrenagens do destino começaram a girar” e “Meu filho, você não precisa se sentir culpado pela taxa de viagem de estudo de 40.000 yuans”.

O relatório financeiro do terceiro trimestre de 2024 da New Oriental mostra que a recém-lançada linha de negócios de turismo cultural lançou visitas de estudo e campos de estudo em mais de 50 cidades em todo o país, e as 10 principais cidades da China contribuíram com mais de 55% das receitas para este negócio. Pesquise "Estudo" no Douyin e você poderá ver na página inicial as salas de transmissão ao vivo da Nova Cultura e Turismo Oriental de vários locais promovendo projetos de estudo.

Algumas agências de viagens tradicionais também podem se transformar em “grupos de turismo de estudo”, adicionando projetos de experiência aos seus produtos de viagem. Tomemos como exemplo a popular cidade turística de Xi'an. Pesquisando em plataformas como Qunar, o preço para um pequeno grupo de 16 pessoas por 5 dias e 4 noites é de cerca de 2.200 yuans. As atrações incluem Guerreiros de Terracota, Palácio Huaqing, Rua Muçulmana. , museus, Cachoeira Hukou, etc.; alguns Ao mesmo tempo, a instituição de pesquisa organizou projetos de experiência, como experiência de fantoches de sombra, pintura de guerreiros e cavalos de terracota, matança de scripts e maquiagem Hanfu, com o preço total chegando a 5.980 yuans.

Os estudantes transferidos para o exterior são os mais caros, mas estão se tornando cada vez mais populares. Alguns chineses estrangeiros também começaram a fornecer serviços de estudo transferidos. O blogueiro Xiaohongshu "Happy on the Road", que se estabeleceu na Nova Zelândia e trabalhou em uma escola, nos disse que algumas escolas na Nova Zelândia abrirão cotas para estudantes transferidos para o exterior. situação em que você precisa se inscrever com seis meses de antecedência. Os indivíduos podem solicitar cotas de transferência, mas existem barreiras de informação para os pais nacionais. Portanto, as agências ajudarão a entrar em contato com cotações, providenciar acomodações e rotas e formar um “grupo de estudo”. Parece que um mês de microestudo no exterior custa 60.000. a 70.000 yuans, mas a maior parte são taxas de acomodação e mensalidades, enquanto a agência ganha taxas de serviço."

Para aumentar o prêmio, convidar grandes nomes para serem mentores também é um segredo aberto no setor. Herdeiros do património cultural imaterial, professores universitários, especialistas culturais e investigadores da Academia Chinesa de Ciências foram todos convidados por instituições de investigação para serem mentores. Gao Shen, um especialista nacional em arquitetura antiga e estudioso de história e cultura, disse ao Daily People que lideraria um evento por meio dia, geralmente de 2 a 3 horas, e cotou um preço de 2.500 a 3.000 yuans, cinco ou mais. seis mil, não há padrão.”

Certa vez, ele conheceu um grupo de crianças de sete ou oito anos no Museu do Transporte Público de Pequim para estudar. O palestrante foi realmente muito profissional "Existem muitos substantivos e termos que provavelmente poucas pessoas presentes, exceto eu, conseguem entender." as crianças pareciam confusas. A única coisa que os deixou entusiasmados foi “quando o instrutor disse que aquela coisa caiu e todos os carros pararam imediatamente”.

Certa vez, Yang Hao viajou ao redor do mundo em um veleiro e foi procurado por instituições nacionais para cooperação. As instituições recrutaram estudantes. Ele levou pessoas para o mar, e um barco poderia levar várias famílias. Ele apresentou que os estudos de vela, muito populares nos últimos dois anos, originaram-se dos esportes de lazer aristocráticos da Europa e dos Estados Unidos. O conceito de “deixar as crianças enfrentarem os desafios das ondas e exercerem coragem e determinação” promovido pela vela. os esportes são muito populares entre os pais de classe média.

Como seu barco era muito pequeno, ele teve que alugar um barco maior, e o aluguel representava grande parte do custo. “Sou apenas uma pessoa, um barco, com alguns pais e filhos. O modelo determina que é impossível para mim ampliar a escala, ou seja, ganhar muito dinheiro”. No entanto, um acampamento doméstico pode construir 20 barcos. “Com dezenas de crianças hospedadas em hotéis cinco estrelas, com melhor alimentação e acomodação, o dinheiro será ganho e o prêmio geralmente é alto”.

Do estudo e da prática de esportes ao estudo de seus horizontes e à aquisição de conhecimento, as crianças da nova era entraram em competições abrangentes. Muitos pais estão presos nisso.

“O instituto de pesquisa coopera diretamente com a escola. O aviso da atividade está no grupo de pais. Muitos alunos se inscreveram. Seu filho não irá. Seu filho se sente desconfortável? Você se sente desconfortável vendo seu filho sofrer? comentários abaixo da postagem. Yang Hao também descobriu que entre as famílias que liderava, muitas delas eram inscritas por pais cujos filhos queriam ficar juntos. Os desportos aquáticos são muito interessantes para as crianças. Elas podem ir a uma ilha num dia e aprender sobre surf, pesca e vela. Contudo, os pais não comem bem, vivem em alojamentos precários e algumas pessoas ficam extremamente enjoadas. passar tempo com os filhos.”

Nas cidades de nível inferior, os pais ainda estão olhando para cima, na esperança de utilizar a investigação para estreitar os horizontes dos seus filhos em Pequim, Xangai e Guangzhou.

Xiaoxue, que vive numa cidade de quarto nível em Shanxi, observou que a tendência de investigação e estudo atingiu a sede do condado. Ela é a responsável pelos negócios externos. No ano passado, alguém de sua fábrica veio perguntar se ela poderia trazer mais de 30 crianças da primeira série para visitar. O motivo foi visitar empresas famosas em sua cidade natal e construir sonhos de carreira. Mais tarde, ela descobriu que se tratava de uma "versão simples do estudo" organizada pela turma de treinamento infantil. Considerando as questões de segurança da fábrica, Xiaoxue recusou o pedido do responsável. Para sobreviver, a emissora de TV do condado de sua amiga também realizou atividades de treinamento e pesquisa de apresentadores.

No entanto, também há pessoas que perceberam isso de “rolar a vida e a morte”. Xiaoxue conheceu dois gêmeos na comunidade, brincando com carros e subindo na barra horizontal. Seus pais trabalhavam em finanças em Pequim. Eles optaram por "deitar" durante as férias de verão e enviaram os filhos para tratamento. , compensar aulas ou viajar. Lembro-me das férias de verão da minha infância.

(Zhang Huan, Wang Li e Chen Qi são pseudônimos no artigo)

Referências:

"O grande mercado na faixa segmentada ｜ A tendência de" estudar economia "" Economic Information Daily

(O artigo é original do Daily People, qualquer infração será processada)