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Texto丨Tang Shu Yu Ai Luo

Os jogadores chineses venceram o campeonato, mas foram vaiados pelo público chinês. A extensão do adepto do desporto chocou mais uma vez o povo chinês.

Final individual feminina do tênis de mesa dos Jogos Olímpicos de Paris,Chen MengconquistarSol Yingsha Ganhe o campeonato. A multidão quase unânime torcendo por Sun Yingsha despertou perguntas de repórteres estrangeiros. O “ninguém aplaudiu” de Chen Meng e até mesmo encontrou comportamento agressivo, como o dedo médio, intrigou ainda mais o povo chinês.

Diferentemente dos jogadores esportivos com formação coletivista do passado, à medida que a mercantilização do tênis de mesa profissional se aprofunda, agora os jogadores nacionais de tênis de mesa com qualidades de estrela tornaram-se alvos dos torcedores.Desde a formação do círculo de torcedores do tênis de mesa nas Olimpíadas do Rio de 2016, ele criou um tom semelhante ao dos torcedores do círculo de entretenimento. Por um lado, a busca por torcedores impulsionou o rápido desenvolvimento da comercialização do tênis de mesa e, por outro lado, a busca por torcedores impulsionou o rápido desenvolvimento da comercialização do tênis de mesa. por outro lado, também provocou comportamentos circulares extremos. O impacto negativo resultante trouxe novos desafios ao desenvolvimento do mercado comercial de ténis de mesa.

O desenvolvimento desse fenômeno é acompanhado pelo início da cultura do círculo de entretenimento nacional, que coincide com o encanto dos esportes competitivos e dos atletas famosos. Não pode ser resumido e resolvido dizendo “afaste o fandom do esporte”.

Chen Meng era suspeito de ter sido apontado por um membro da plateia no local

[1] A cultura do círculo colide com a competição mundial, e as estrelas gêmeas acabam dando início ao "círculo do arroz" do tênis de mesa

Não é por acaso que o tênis de mesa se tornou o esporte com maior desenvolvimento cultural no meio esportivo nacional.

As estrelas gêmeas "Mastiff Dragon" (referindo-se às Olimpíadas do Rio de 2016)Zhang Jike、Malone), que combina muitos elementos que atraem fãs, como honra apaixonada, espírito jovem, aparência e charme, contraste CP e fofura. Além disso, a indústria do entretenimento do continente estava no início do crescimento selvagem do fandom e das estrelas do esporte. desligue assim., fazendo com que o tênis de mesa, um esporte que originalmente tinha um público mais velho, se tornasse da noite para o dia a linha de frente para os jovens atacarem.

O surgimento das Twin Stars tornou o tênis de mesa popular e os ingressos para a Superliga de Tênis de Mesa finalmente esgotaram. Zhang Jike, que alcançou o Grand Slam mais rápido da história em 445 dias, embora tenha ultrapassado o pico de seu nível competitivo, ainda tem muitos fãs devido ao seu caráter indisciplinado, experiência de altos e baixos e histórico bonito e confiável. as Olimpíadas do Rio são comparáveis ​​às de Zhang Jike. O rápido desenvolvimento da cultura circular causou um surto de discussão sem precedentes entre toda a seleção nacional de tênis de mesa, de jogadores a treinadores, todos experimentaram uma onda de amor e admiração.

No auge da popularidade de Zhang Jike, ele se tornou uma "figura importante" aos olhos dos cambistas

Desde então, os fãs substituíram os fãs, e os Grupos Weibo/Douban/Jinjiang Forum substituíram os APPs esportivos. Da mesma forma, semelhante ao fato de que todos os dramas populares de cinema e televisão darão um passo em direção à "purificação mútua", "Fruit Butterfly War" é um drama de sucesso com um CP semelhante, que chocou o círculo esportivo e até mesmo os fãs de entretenimento doméstico da época. (Apelido de Ma Long entre os fãs) "Dragon Fruit", apelidada de "Irmã Borboleta" pelos fãs de Zhang Jike).

Durante a “Guerra das Borboletas das Frutas”, Liu Guoliang emitiu pessoalmente uma mensagem “persuadindo a paz”

Comentários dos fãs sobre Ma Long e Zhang Jikeprojeção emocionaleCópia padrão, comparado comA empatia da indústria do entretenimento pelos artistas Pior que isso. A exposição da vida pessoal de Ma Long veio até do fato de a tela de seu celular ter sido fotografada, o que foi amplamente divulgado por “fãs negros”. Zhang Jike também aproveitou essa economia de fluxo de fãs para entrar com sucesso na indústria do entretenimento, aparecendo em muitos programas de variedades e até mesmo tendo um relacionamento aberto com a estrela feminina Jing Tian, ​​que estava no auge de sua carreira na época.

Zhang Jike abriu um estúdio desde 2017 e foi convidado em dezenas de programas de variedades.

Muitos anos depois, Ma Long conseguiu um Grand Slam de volta dupla e se tornou o porta-bandeira chinês nos Jogos Olímpicos, enquanto Zhang Jike desapareceu da vista do público devido a jogos de azar e outros escândalos. Depois que a maré do tráfego diminuir, os locais esportivos competitivos acabarão por depender do desempenho, da força e da vontade espiritual para falar por si mesmos. Olhar para trás agora e ver a grande ocasião da “Guerra das Borboletas das Frutas” faz as pessoas suspirarem.

Os talentos surgiram de geração em geração, e o poder da economia dos torcedores também foi transmitido com a substituição de antigos e novos membros da equipe. Após as Olimpíadas de Tóquio, a apaixonada "vingança" de Sun Yingsha ao eliminar Mima Ito tornou-a o foco da atenção nacional e atraiu um grande número de fãs. Seu estilo de jogo atrevido e afiado, sua personalidade alegre e adorável, bem como seu desempenho cada vez melhor enquanto joga e sua classificação como número 1 do mundo, fazem dela uma jogadora de ponta no mundo do tênis de mesa.eWang Chuqin O parceiro de duplas mistas também deu origem aos fãs do CP "Shatou", cujo nível de atividade supera até mesmo o dos fãs do CP de personagens de filmes populares e dramas televisivos. A coleção de vídeos de “candy points” após cada jogo e a popularidade da fanfiction de CP permitiram que este círculo copiasse completamente o caminho do CP da vida real das celebridades.

O fluxo bidirecional entre o círculo esportivo e o círculo de entretenimento continua a desempenhar um papel. Tabelas e comparações de desempenho que eram originalmente populares entre os fãs dos atletas também "realimentaram" o círculo de entretenimento, resultando no "desempenho do ator/cantor". "usado em círculos de fãs de artistas para controlar críticas. Tornou-se um fenômeno comum. Porém, a tendência das competições nacionais de entretenimento de disputar popularidade e brigas ao mesmo tempo “retroalimenta” o círculo esportivo, com o surgimento de ridículos rankings de inscrição de atletas.

Gráfico de desempenho de controle e avaliação causado pelo “atrito” no círculo do arroz

O círculo esportivo absorve inversamente a popularidade dos atletas por meio do entretenimento interno.

Para proteger e apoiar os atletas, os adeptos irão apropriar-se dos métodos da indústria do entretenimento, gastar dinheiro em apoio económico e utilizar as redes sociais para gerar dados para aumentar o valor comercial dos atletas e aumentar a sua "voz" dentro da equipa.MasOs esportes competitivos são cruéis e dependem da força e do desempenho para falar por si. . Simplesmente reutilizar o caminho dos fãs na indústria do entretenimento para “apoiar” os artistas, confiando em dados e poder de compra, não é realmente adequado para a competição.

Diferentemente da indústria do entretenimento, que tem passado por muitos “esclarecimentos”, o fandom de esportes às vezes se emociona e se comporta de forma mais escandalosa do que o fandom de artistas: primeiro, as classificações reais de vitórias e derrotas dos jogos agravam as diferenças entre os vários grupos de torcedores de atletas. a hostilidade gradualmente evoluiu para a incompatibilidade; em segundo lugar, "trazer glória ao país" foi espalhado por alguns fãs como uma retórica dourada de proteção do corpo, abafando algumas vozes e discussões questionadoras.

Nos Jogos Olímpicos, palco que atrai a atenção mundial, muitos comportamentos foram expostos e as disputas internas entre os torcedores foram expostas à lupa da opinião pública.

[2] Os Jogos Olímpicos tornaram-se um evento de repercussão em grande escala para círculos extremistas, expondo os aspectos comuns da cultura do fandom.

Após as finais do tênis de mesa individual feminino nos Jogos Olímpicos de Paris, a plataforma Weibo limpou mais de 12 mil conteúdos contendo provocações, provocações, ataques maliciosos, etc., e puniu mais de 300 contas por violações relacionadas às discussões sobre o evento.

O cenário cultural dos círculos de fãs em grande escala se abriu completamente. Podemos ver todos os pontos em comum dos círculos extremos nesta “guerra estrangeira” que deveria ser uma “guerra civil”:

Primeiro, a exclusividade severa leva à perda do espírito esportivo:

famoso jogador de tênis de mesaDeng YapingAo discutir a cultura do fandom nacional de tênis de mesa, ele disse certa vez que todos só precisam seguir os jogadores que gostam e não precisam atacar os outros, “porque todos somos membros da seleção chinesa”.

No entanto, a era do tênis de mesa nacional que Deng Yaping criou a lenda foi na década de 1990. Durante esse período, a "cultura do torcedor" de perseguir atletas foi integrada ao nacionalismo e ao estatismo, e o conceito geral do país era maior do que o individual. na mente do público.eA "cultura de fãs" de hoje é uma parte importante da economia das celebridades. Eles são consumidores de celebridades e produtores de conteúdo. Eles consomem indivíduos e perseguem indivíduos. Eles usam palavras unificadas para fortalecer a propriedade e a identificação de valores, tornando-os mais exclusivos e. exclusivo.Mesmo que sejam fãs de jogadores de tênis de mesa, diferentes grupos de fãs irão se antagonizar e até mesmo desencadear guerras de repreensão online.

Ao mesmo tempo, nos últimos anos, as competições altamente comercializadas e a percepção intuitiva da popularidade no local levaram o grupo de fãs a desenvolver uma mentalidade de "Gasto dinheiro, apoio, tenho justificativa", e este tipo de comparação a psicologia e a exclusividade comumente vistas na indústria do entretenimento levaram ao On to the Olympics.“Onde está o dinheiro, aí está o amor.” Os torcedores que têm um conceito arraigado de exclusividade se racionalizam torcendo e gritando por seus atletas favoritos.Esse tipo de normalidade foi trazida para as Olimpíadas, e até fez com que esquecessem que os dois atletas lutavam pelo país, de modo que aconteceu o “ninguém torceu” de Chen Meng na cena final, o que causou um contraste extremamente duro e uma perda de espírito esportivo. perda.

Use dinheiro e energia para comprar ingressos para apoiar seus atletas favoritos e explicar as finais unilaterais.

Em segundo lugar, as “teorias da conspiração” tornaram-se tão populares que interferiram na ecologia normal da opinião pública:

A grande lacuna de informação entre times profissionais e torcedores, bem como a relutância em aceitar resultados diversos, estimulou ainda mais os conflitos entre torcedores e dirigentes, tornando as "teorias da conspiração" desenfreadas. O sociólogo britânico Nepheth acredita que as teorias da conspiração são principalmente tentativas de expor as relações de poder “reais e ocultas” nos grupos sociais. Aos olhos dos torcedores, a comissão técnica é quem tem mais poder. Para explicar por que seus jogadores favoritos não foram “reutilizados” ou falharam no jogo, eles pegaram a arma das “teorias da conspiração” para descobrir e. interpretar as intenções e inferir os resultados – esse movimento intensificou ainda mais os conflitos entre atletas e torcedores.

Vozes semelhantes foram ouvidas nestes Jogos Olímpicos, como "Chen Meng usou a jadeíte para pedir sorte" e "a final foi um jogo de manipulação de resultados" nos últimos dias. Para os transeuntes comuns, essas teorias da conspiração podem parecer ridículas demais para serem discutidas, mas são muito populares entre seus respectivos círculos de fãs e fazem os fãs acreditarem nelas. Em última análise, são as altas barreiras causadas pela estratificação e a falácia do declive escorregadio causada pela necessidade de manter a estabilidade do grupo.

Algumas pessoas usaram jadeíte para explicar a vitória de Chen Meng nas finais

Além disso, alguns torcedores ficam atentos ao desempenho dos atletas fora de quadra:

Por exemplo, alguns torcedores do CP prestam mais atenção à “reação química” formada entre os atletas. O valor de estar no mesmo grupo é ainda maior do que a própria competição, por isso ocorrem frequentemente “comentários violentos”, podendo até afetar os próprios atletas.

Alguns fãs de CP só consomem CP e não se importam com os resultados do tênis de mesa

Como resultado, as disputas entre torcedores de atletas e comissão técnica, entre torcedores de atletas e entre torcedores de atletas e torcedores do CP continuaram a surgir, transformando gradualmente a arena nacional de tênis de mesa das Olimpíadas de Paris em um campo de batalha de opinião pública onde os grupos estão em desacordo um com o outro. Conflitos entre torcedores do atleta A e do atleta B podem até levar torcedores do atleta A a gritarem injustiça: não são os torcedores de A que estão “criando problemas”, mas os torcedores de A do CP que estão “criando problemas”.

A relação que é constantemente cortada e bagunçada e a maldade que cresce como um cavalo selvagem fazem da honra que os atletas conquistam para o país uma arma para grupos atacarem uns aos outros. Estes efeitos negativos reduziram enormemente o encanto dos desportos competitivos.

[3] A caixa de Pandora de dificuldades no “círculo do arroz”. Por detrás da cura a longo prazo está também o dilema de abraçar a mercantilização.

O impacto negativo da cultura do arroz no círculo esportivo é óbvio, mas por que não foi curado há tanto tempo?

primeiro,A partir do Rio 2016,Desde então, a ecologia dos fãs de tênis de mesa lançou as bases para se tornar um "círculo de fãs do trânsito", que foi explicado na primeira parte deste artigo.Depois que um círculo é finalizado desde o início, é basicamente difícil alterá-lo. O desenvolvimento subsequente irá apenas iterar gradualmente na versão original, imprimindo ainda mais vários atributos semelhantes ao círculo de fãs do artista do círculo de entretenimento.

Em segundo lugar,pingue-pongueAbrace o mercadoO processo de desenvolvimento do círculo de arroz também contribuiu para as chamas do subproduto do círculo de arroz.

Depois que a polêmica sobre o fandom nas finais individuais femininas do tênis de mesa nacional olímpico fermentou, algumas pessoas apontaram que toda a cultura do fandom deveria ser restringida. No entanto, alguns comentaristas disseram que a cultura do fandom é baseada no mecanismo de projeção da identidade das pessoas, o efeito de agregação do. Internet e promoção comercial. Qualquer círculo pode se tornar um círculo de fãs.

Henhenhong discorda das críticas ao "fandom de esportes"

Na verdade, as operações comerciais são um meio importante para o desenvolvimento da indústria desportiva, que pode proporcionar aos atletas mais recursos e oportunidades e melhorar o nível de toda a indústria desportiva. O tênis de mesa é diferente dos esportes altamente comercializados, como tênis, futebol e basquete. Há muito tempo é limitado pelo desenvolvimento orientado para o mercado. Com o rápido desenvolvimento da comercialização nos últimos anos, a popularidade da série de eventos Table Tennis Super League e WTT é paralela ao desenvolvimento da economia dos fãs de tênis de mesa. Fan economy não é um termo depreciativo, mas corresponde exatamente ao ritmo dos tempos. As suas vantagens são óbvias. A quebra do círculo atrairá mais pessoas para o desporto, o que significa mais possibilidades de benefícios económicos, o que é de facto benéfico para o desenvolvimento global do projecto.

mas,A “cultura do círculo do arroz” tornou-se um subproduto deste grande salto e tornou-se um ruído fora das operações comerciais.

Em 2012, a equipa chinesa de ténis de mesa anunciou o seu terceiro empreendimento e incluiu “outros objectivos que não o desempenho competitivo” no seu plano de desenvolvimento. Após as Olimpíadas do Rio em 2016, com a grande atenção trazida pelas Olimpíadas, o terceiro plano empreendedor do Tênis de Mesa da China começou a ser implementado. No esboço do plano, o valor comercial e os benefícios de mercado foram repetidamente mencionados, o que mostra a sua importância.

Posteriormente, com o lançamento do IP comercial do tênis de mesa (como WTT, etc.), os torcedores têm mais oportunidades de assistir ao jogo. A participação dos jogadores em plataformas sociais, vídeos curtos e transmissões ao vivo também permitem que os jogadores nacionais de tênis de mesa apareçam com mais frequência aos olhos do público. O que os jogadores proporcionam aos torcedores não são apenas resultados de jogos, mas também “valor emocional”. O desenvolvimento da cultura do "círculo de fãs" do entretenimento foi emprestado do "círculo de fãs" do esporte. Os atletas atualizarão as mídias sociais, cumprimentarão os fãs no aeroporto e receberão cartas e presentes dos fãs - assim como as estrelas da indústria do entretenimento.

Uma vez Liu Guoliang, Deng Yaping,Zhang Yining Além da sua forte força competitiva, o mundo exterior não sabe quase nada sobre as suas condições de vida, como os mestres nacionais do ténis de mesa. Hoje em dia, os detalhes da vida de cada jogador nacional de tênis de mesa foram apreendidos com precisão pelos torcedores.

Um forte senso de familiaridade traz um forte valor comercial. A criação do WTT em 2019 tornou-se um marco na profissionalização do tênis de mesa. Os eventos do WTT são frequentes e diversificados, reunindo Ma Long,Fã Zhendong, Chen Meng, Sun Yingsha,Wang Manyu Tornou-se norma para os principais atletas do país encontrar ingressos difíceis de conseguir. Os preços dos ingressos para competições nacionais de tênis de mesa têm aumentado. O preço mais alto dos ingressos para a Copa do Mundo de Equipes Mistas da ITTF em Chengdu em 2023 é 1.099. O preço mais alto dos ingressos para o Campeonato WTT Chongqing deste ano é 1.388, o que é comparável a um show. Segundo relatos da mídia, os preços dos ingressos para alguns eventos podem até aumentar de 2 a 3 vezes no mercado secundário.

Obs: Torcedores/torcidas reclamam do alto preço dos ingressos do evento

A economia dos adeptos é de facto propícia ao desenvolvimento comercial do desporto, mas o fenómeno extremo da cultura dos adeptos terá uma reacção negativa e causará impactos negativos. O elevado investimento económico exige inevitavelmente que os adeptos tenham um forte sentido de pertença e de identidade. Quando os jogos diários e as interações oficiais dos jogadores não conseguem satisfazer as necessidades dos adeptos, começam a surgir maus comportamentos no fandom. Por exemplo, começaram a aparecer tiros de rastreamento mais frequentes e vídeos mais próximos, o que afetou até o dia a dia dos jogadores. Wang Chuqin e Fan Zhendong sofreram com isso.

Nota: o círculo de arroz de tênis de mesa está cheio de caos offline

O fenômeno da "fandomização" sofreu muito com os jogadores de primeira linha, e os fãs não receberam valor emocional real. Sempre que houver uma polêmica no círculo nacional de tênis de mesa, a “cultura do círculo do arroz” será inevitavelmente a primeira a ser alvo. Isto tem causado grande insatisfação entre muitos grupos de fãs de tênis de mesa que naturalmente se sentirão prejudicados por tais acusações:“Sempre que você brigar, você será rotulado de fã. Sem o fã, todos vocês não conseguem ganhar um centavo e ficam repreendendo o público.(Trecho da mídia social)

Em última análise, se o número de grupos em qualquer círculo se expandir e o efeito de agregação for proeminente, pode levar a um “círculo de arroz”.O que deveria ser abandonado não é a economia dos fãs e os grupos de audiência altamente pegajosos, mas os subprodutos extremamente negativos produzidos nelas, como as violações da privacidade e o desfavor mútuo.O público altamente comercializado do futebol e do tênis também terá disputas entre os torcedores do “Meiro” e os gostos ou desgostos entre os torcedores dos Três Grandes. Mas tudo tem um grau. Fazer mal em nome do amor ignora o espírito de luta e a amizade interativa. no jogo irá obliterar o significado de amar os esportes.

Conclusão

Alguns meios de comunicação compararam o fandom e o valor de mercado às duas faces da mesma moeda. Obviamente, é impossível para o atual tênis de mesa nacional completar o corte rápido. Depois de um jogo cheio de polêmica entre os torcedores, a camaradagem entre os companheiros tem um efeito muito limitado na diluição das vozes discordantes. Só pode impedir a intensificação da disputa entre os torcedores nacionais do tênis de mesa.

Após a final de simples feminino de Paris, a grande mídia se apressou em citar a foto de Chen Meng e Sun Yingsha se abraçando (Fonte: Visual China/Uso autorizado)

Em última análise, os desportos competitivos serão sempre acompanhados pelo encanto do acaso.

No entanto, o entusiasmo e o apoio do grupo exigem certeza para alcançar um progresso estável, o que desencadeou um grande número de comentários e comportamentos chocantes. Quando a ecologia autônoma do círculo do arroz for exposta a um cenário nacional como as Olimpíadas, ela parecerá deslocada e contraproducente.

As instalações desportivas competitivas devem ser devolvidas ao desporto. Chen Meng e Sun Yingsha, dois atletas de destaque que suam e não se arrependem em campo, foram atacados em diversos graus fora do campo e cercados por especulações maliciosas. No campo da opinião pública online e offline, seja o apoio unilateral a Sun Yingsha durante o jogo, ou a rebelião após o jogo e apontando o dedo para Sun Yingsha, é um comportamento irracional.

Fan Zhendong postou várias vezes para restringir os fãs e rejeitar a cultura do fandom

Depois de abrir a caixa de Pandora do “círculo de arroz”, você não pode deixá-la crescer sem controle. Quer sejam os próprios atletas, como Fan Zhendong, ou os treinadores e dirigentes, como Liu Guoliang, todos deram orientações positivas e apelaram repetidamente aos adeptos agressivos para se afastarem dos desportos. Embora seja uma longa jornada pela frente para injetar o espírito do esporte competitivo na alma do círculo do arroz. Mas assim como nunca desistir do jogo, a busca pela sanidade nunca deve acabar.

Algumas “causas profundas” são difíceis de tratar, mas ser capaz de tratar os “sintomas” também é um mérito. No caminho para a mercantilização e comercialização, como equilibrar as expectativas e a insatisfação dos fãs e como colocar a comercialização do tênis de mesa no caminho certo é um novo desafio com um prazo apertado.