首届小红书成长品牌大会举办 路觅教育分享优质教育产品的成长路径
2024-09-18
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近日，首届小红书成长品牌大会在上海西岸艺术中心成功举办。会上，小红书不仅深度解读了生态行业的增长趋势，还发布了一系列商家成长计划和激励政策，同时推出了一站式商业产品，为品牌成长提供了全方位的支持。
图源/采访对象提供（下同）
作为唯一受邀的教育行业代表及成长型品牌的优秀典型，路觅教育CEO牛雨薇在大会上进行了题为“多元内容种草，青春觅路前行”的主题分享。她以路觅教育的实际案例为切入点，详细阐述了品牌如何在小红书平台上通过精准洞察用户需求、重新定义产品卖点以及构建多元化内容体系等策略，成功实现了品牌的快速成长。
小红书作为年轻用户的多元生活方式聚集地，汇聚了大量新趋势、新场景和新需求。在这里，品牌们有机会从用户、场景和卖点的角度重新思考，找到大量的增长空间。路觅教育正是抓住了这一机遇，在小红书平台上实现了品牌的飞跃。
牛雨薇在分享中提到，路觅教育在发展初期也面临着诸多挑战，如获客难、成本高、效率低等问题。然而，通过深入洞察用户需求，路觅教育发现小红书平台上的用户对于“找学习搭子”“找校友”“找课友”等话题有着浓厚的兴趣。于是，路觅教育迅速调整策略，围绕这些话题重新设计了产品，并邀请了名校导师定制了最适合中国学生的学术写作课程。这一课程一经推出，就迅速成为“爆品”，吸引了数千位同学报名。
“在过去两年里，小红书让用户看到了我们，也让我们更加走近用户。站内，大量留学生分享了自己的学习经历和心得。我们能通过平台听到这些真实的用户声音，让我们能更深入地了解留学生的需求和痛点，并迅速反哺到我们自己的内容和服务当中。这使我们的迭代速度快过以往任何一个时期。”牛雨薇说。
除了精准洞察用户需求外，路觅教育还非常注重与用户的互动和反馈。通过小红书平台，路觅教育能够实时听到留学生的真实声音，深入了解他们的需求和痛点。为了更好地服务用户，路觅教育还借助小红书私信通成功搭建起7*24客户服务系统，让全球的任何一位留学生都能随时随地找到他们。这种贴心的服务不仅提升了用户体验，也进一步巩固了路觅教育在行业内的领先地位。
在构建多元化内容体系方面，路觅教育也下足了功夫。他们通过发起#留子的崩溃瞬间 #大学教授避雷 #室友相处指南#考前学习搭子等热点话题，吸引了大量用户的关注和参与。同时，路觅教育还专门为小红书用户设计了路觅学术专业课等一系列产品，其中最火爆的要数academic writing这一门课程。他们邀请了来自哈佛大学、剑桥大学的导师为留学生定制了一套最适合他们的学术写作课程，结合了美英澳加等国家的几十所大学课纲，从学术论文的场景剖析到实证方法论撰写，甚至到如何和教授发邮件沟通，都进行了细致的讲解。
在谈到路觅教育的愿景时，牛雨薇表示，他们希望每位留学生都能找到属于自己的“好内容”“好服务”“好课程”。她认为，帮助每一位留学生找到方向、独立踏上人生之旅，这件事本身就非常有意义，“2024年路觅服务人数即将突破十万人，我们希望充当每一位留学的引路人，帮助他们找到前方的路，勇敢地奔赴理想，拥抱未来。”
新民晚报记者 金志刚
