新闻

观众爱看什么，短剧就拍什么，拿捏住观众的爽点，总能制造爆款。

对年轻人如此，对中老年人同样如此。熟悉的剧情，差异化的年龄，有着极为敏锐的市场嗅觉的短剧生产者，悄然打造了另一片新蓝海。

请看：

工地卖盒饭的阿姨相亲空调维修工，没想到那是一个身价几十亿的霸道总裁，霸道总裁不仅体贴入微，还帮她斗势利眼的亲家和儿媳；

妈妈被自私自利的小儿子指责为乞丐，在小儿子婚礼现场差点被打杀，失踪又失忆多年的大儿子突然从天而降，而且还是个亿万富豪，拿出鞭子痛揍弟弟；

出身名门却遭遇丈夫背叛、家族衰败、墙倒众人推，却凭着自己的聪明和善良一步步逆袭成为商业女王……

以上剧情分别来自中老年短剧《闪婚老伴是豪门》《金榜题名之母凭子贵》《豪门老妻的逆袭之路》。

艾瑞咨询的报告显示，2024年微短剧市场，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。

老年人不仅占比高、时间多，还有钱。数据咨询公司QuestMobile曾发布《中国短视频直播电商发展洞察》，抖音快手等直播平台商，51岁以上用户占比18.9%，消费能力相当可观，月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%。

再看中老年短剧，《闪婚老伴是豪门》上线仅10天，相关平台播放量就超4亿，抖音话题量更是突破25亿。

中老年短剧火爆背后，是市场的选择，也引起一些子女的“担心”：一是怕中老年人氪金起来没有底，二是怕他们沉迷虚拟网络世界，甚至受骗上当。

有网友的评论十分有趣：“完了，这下我妈要看不上我爸了！”

小时候被父母“担心”，长大后“担心”父母，易位而处，中老年短剧火爆背后，是中老年心理的投射。

中老年微短剧的故事主线无非是这么几条：

第一，霸道总裁爱上落魄但善良的我，有钱有闲、在家细心在外霸气，填补的是中老年人在夫妻亲密关系中的孤独；

第二，含辛茹苦拉扯大的孩子终于成为亿万富豪，孝顺懂事，人前长脸、人后体贴，满足的是中老年人“望子成龙”的幻想；

第三，遭遇背叛、饱受冷眼，靠着自己的坚韧不拔，逆袭为富豪（有男有女），还迎来美满爱情，满足的是中老年人对自我价值被肯定的需求。

再加上收拾势利眼亲家和恶媳妇等冲突剧情、平实接地气的台词、“善有善报”的主旋律……牢牢拿捏住中老年观众。

微短剧的“造梦”，本质上和保健品推销员成无微不至的“干儿子干女儿”一样，是精准地提供了充分的情绪价值。

老年人需要受到关注 郭绪雷/摄

根据人口普查数据，预计到2025年，我国60岁及以上人口将达到3亿，占总人口的21.4%。但老年人受到的关注、得到的资源远远小于年轻人。《2022年中国老年心理健康白皮书》显示，高达63%的中国老年人经常感到孤独，即便身处人群之中，也有54%的人感到内心的孤独和遗憾。更有甚者，超过25%的60岁以上老年人，因身体或其他原因，曾有过自杀的念头。

这是一个很大的市场。以微短剧为代表的中老年消费产品像是一把甜腻的糖，为老人们带来短暂的快乐。这也是老年人消费市场的冰山一角，预示着银发经济将更加繁荣。

数据背后，更是一个个鲜活的个体，是我们的爷爷奶奶、爸爸妈妈、叔叔阿姨……甚至是我们自己。

也有年轻人对此“嗤之以鼻”。套路满满、土味低俗、虚假爽感，仅仅满足了爸妈的即时情绪，就让他们如此“上头”，他们的“人生智慧”“现实追求”都到哪儿去啦？

其实，对很多中老年人来说，体力和精力的衰退，让他们很难再像年轻人那样奋力拼搏，也很难再有所谓长期主义的坚守。人生的下坡路上，他们更需要情感的抚慰、即时的满足。

说到底，“90后”在短剧中“嗑糖”，与“90岁”在短剧中“做梦”，没有本质区别。

当我们在议论、戏谑甚至阻止父母为中老年微短剧付费的同时，不如跳过表面的钱财考量，更深层次地关注中老年人的生理变化和心理需求，关心他们老之将至的焦虑、孤独、自卑、无助、无望等负面情绪，更开放地理解和支持他们的健康爱好，更认真地规划他们的老年生活，在经济条件许可的范围内理性支持他们的“做梦权”。

不如就从现在开始，抽出时间和他们见见面，认真地和他们聊聊天，听听他们的需求。

（据安徽时评微信公众号）