“脸基尼”热销海外，SHEIN平台为产业带卖家开辟夏日掘金路
2024-09-07
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早期的防晒措施，如防晒霜、防晒衣等，主要聚焦于保护皮肤免受紫外线伤害。然而，随着消费者审美意识的提升和个性化需求的增长，防晒配饰逐渐从实用主义向时尚化转型。而海外消费者不再满足于单一功能的防晒产品，他们追求的是既能有效防晒，又能与不同场合着装完美搭配的时尚配饰。从通勤时的简约防晒帽，到度假时的创意防晒面罩，防晒产品正成为时尚装扮中不可或缺的一部分。
在这一背景下，中国制造的防晒产品凭借其创新与品质，迅速占领了全球市场。其中，一款名为“脸基尼”的防晒面罩脱颖而出，成为了全球消费者的新宠。这款面罩以其全包的设计、高弹性和强防护度，被誉为“硬核防晒之王”。在海外，它还有一个更为人熟知的名字——巴拉克拉法帽，源自英国的一个小镇，后因其独特的造型和实用的功能而在全球范围内流行开来。明星们的示范效应更是让这款面罩风靡一时，成为时尚圈的热门话题。
SHEIN助力“脸基尼”出海：中国制造走向世界
国内主营防晒产品的卖家们敏锐地捕捉到了这一市场趋势，纷纷加大生产力度，以满足全球消费者的需求。在SHEIN平台上，像孙飞这样的跨境卖家正通过热销的“脸基尼”等产品，享受着夏日经济带来的红利。
孙飞的工厂位于国内某防晒产品生产基地，自入驻SHEIN以来，他的业务便迎来了前所未有的增长。据孙飞介绍，他的工厂去年生产了超过400万件防晒产品，而今年预计产量将突破600万大关。这一切的转变，都得益于SHEIN平台提供的全球销售渠道和精准的市场分析。孙飞表示， “我们生产的‘脸基尼’主要是冰丝材质，可以使消费者感受到的表面温度清凉，也比较透气。”
精准生产，满足个性化需求
面对全球市场的多样化需求，孙飞深知精准生产的重要性。他通过SHEIN平台提供的数据反馈，深入分析不同地区消费者的偏好，并据此调整产品设计和生产策略。例如，他发现北美消费者偏爱具有夸张花纹的面罩，而欧洲消费者则更倾向于选择带有刺绣或花边设计的款式。此外，他还敏锐地洞察到男性防晒市场的潜力，推出了多款适合男性的防晒面罩，进一步拓宽了销售渠道。
为了实现精准生产，孙飞借鉴了SHEIN自主品牌的“小单快反”模式。他先从小批量订单开始试产，在SHEIN店铺里进行市场测试，一旦发现某款产品销售良好，便迅速扩大生产规模。这种灵活的生产方式不仅降低了库存风险，还大大提高了市场响应速度，使他的店铺始终保持竞争力。如今，在SHEIN的赋能之下，孙飞的店铺月销售额最高时达到了110多万美元，业绩喜人。
跨境电商：中国制造走向世界的新桥梁
孙飞的成功并非孤例，在SHEIN等跨境电商平台的推动下，越来越多的中国制造企业和卖家开始将目光投向全球市场。海关总署数据，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，初步测算，今年上半年进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，规模再创新高。这一数据充分证明了跨境电商等外贸新业态、新模式在推动中国制造走向世界方面所发挥的重要作用。
随着全球消费者对防晒产品需求的持续增长和个性化需求的不断提升，防晒市场仍将是夏日经济中展现强劲增长预期的高潜市场之一。未来，中国制造企业将继续发挥其在创新、品质和生产效率方面的优势，为全球消费者带来更多优质的防晒产品。同时，SHEIN等跨境平台也将继续发挥其市场洞察力和供应链优势，为中国制造企业走向世界提供更加有力的支持。
