实况直播、沉浸陪看、多元衍生，东鹏补水啦体育营销花式出圈
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
近日,由东鹏补水啦独家冠名的篮球主题真人秀《我在横店打篮球》终极战激情落幕,该真人秀以“篮球局”为载体,以赛事为主线,从青年的视角切入,让一群热爱篮球运动的艺人组队比赛,以运动社交的方式展现篮球运动的魅力。
东鹏补水啦冠名《我在横店打篮球》
自播出以来,《我在横店打篮球》凭借专业性和竞技性赢得观众好评,东鹏补水啦专业补水充电的“能量站”形象也深入人心,有效激活品牌与球迷、消费者之间的情感共鸣,成功建立起了“打球就要补水啦,快速补充电解质”的超强品牌心智。
作为一个与体育运动紧密关联的电解质水品牌,东鹏补水啦自上市以来,便一直将体育赛事作为自己的营销阵地,身影出现在多项国内外大赛中,包括篮球、网球、羽毛球等项目,广泛覆盖运动人群,成功塑造了年轻、专业、充满活力的品牌形象。
补水啦赞助世界羽联世界巡回赛
其中,深受年轻人喜爱的篮球赛事更是补水啦品牌营销的主阵地,通过深度绑定NYBO、CHBL、BSK等热门篮球赛事IP,补水啦成功触达了不同年龄层的篮球爱好者。“打球就要补水啦,快速补充电解质”这一口号巧妙地将产品功能与运动需求完美结合,深植消费者心智。今年5月,补水啦官宣于适成为品牌代言人,其运动阳光的形象也与补水啦不谋而合,二者的强强联合也进一步强化了品牌的体育运动属性,加强与年轻群体的沟通。
值得一提的是,此次冠名综艺《我在横店打篮球》,在紧张刺激的赛事直播之外,补水啦独家承包的【店BA线上嘉宾同步陪看】也成为节目一大看点。补水啦全程陪伴,懂球又有梗的明星嘉宾搭档专业解说员同步解说,微博和爱奇艺双平台同步播出,让篮球小白也可以轻松get比赛趣味,吸引大量粉丝在线上直播间参与互动,屡屡冲上微博直播热榜Top1。
东鹏补水啦独家承包【店BA线上嘉宾同步陪看】
在“帮帮投”环节,补水啦定制“电解质蓝buff球”化身最强助攻,观众不仅可以在场下为球队呐喊助威,还可以亲身上场,为自己pick的球队投下关键一球,扭转战局。补水啦独家定制卡牌道具,在比赛中加入抽卡环节。每张道具卡都有不一样的加成,每次使用都有可能会影响赛势。比赛结果层层反转,大大增加了比赛的戏剧性和反转性。
东鹏补水啦多场景露出
这种多种场景的自然露出,令补水啦在节目中拥有无处不在的品牌记忆点,观众也能透过节目更快地感知品牌,帮助品牌大大节省了认知和传播成本,推动了补水啦运动、年轻、挑战的品牌心智建设,实现品牌诉求与节目内核的双向奔赴。
在体育营销激烈竞争的当下,东鹏补水啦凭借敏锐的市场洞察力和灵活的营销策略,成功塑造了年轻、专业、充满活力的品牌形象。相信这个充满活力的民族品牌将继续以卓越的产品和创新的营销,为中国体育事业贡献更多力量,让世界见证中国能量的无限可能。
