新闻

“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”。

这句话高度解答了时尚的瞬息万变，以及与品牌价值积淀有关的话题，即只有那些具有独特品牌理念、创新体系和创意营销的玩家，才能在剧烈变化的市场中生存和发展下去。爱慕正是以这样的思路，坚持长期主义，将内衣与生活方式、价值观融合——不仅仅是呵护女性的贴身服饰，更是自我表达的载体。

这让爱慕股份拥有了独特的“风格”，通过“创造美·传递爱”的使命和“爱、美、生命力”的品牌理念，为智美女性提供健康、舒适、科技、时尚、艺术、高品质的贴身服饰，并因此在和其他品牌的市场竞争中能够为用户提供差异化价值。

换句话说，爱慕总是能够在不同时代，洞悉不同的时尚风向，以及不断进化的用户审美，再加上新鲜的营销创意，从而形成了与用户双向互动的逻辑。

在过去的半年中，人们可以清晰感受到爱慕在营销策划方面的不同，比如三八国际妇女节，爱慕以“美，在每一种姿态”和用户对话，还有母亲节的妈妈出逃计划，以及旗下品牌乎兮的内容栏目女性的100种自由，等等。

以2024爱慕春夏新品上市为例，爱慕发布新一季人体美学内衣，并邀请知名时尚媒体VOGUE和具有影响力的智美女性代表江疏影、薛凯琪和万宝宝，用她们各自的经历和故事，演绎女性之美的多元和丰富。

榜样的力量是无穷的。

通过成功女性的背书，传达“美”是一种自信和魅力，实际上也是一种思维方式——这是当代女性对美的理解的一种跃迁。

基于这种超越营销的品牌表达，“美，在每一种姿态”深入人心。

在今年的母亲节，爱慕股份发起的“妈妈请爱慕自己”话题互动，以及线下推出的妈妈出逃计划等，也是通过邀请品牌挚友蒋勤勤、音乐人田原、嘉宾马欣，从她们作为妈妈的视角，重新发现自我的过程。

这让爱慕的营销活动总是能够切中女性用户内心深处的某种期待，也因此看上去不像一个营销策划，更接近于一个专门为女性设立的大型社会实验。

这些直击人心的营销策划，加上不断健康舒适且科技含量十足的内衣产品，给予了女性们在穿着中体验到的自信和魅力。

这就是爱慕想要的——它不仅仅是内衣，更是一种格调，以及生活方式。

爱慕集团旗下品牌HUXI乎兮，坚持打造内容栏目“女性的100种自由”，在营销效果上也类似——通过关注不同年龄、职业、生活状态的女性的自我价值实现之旅，展示她们不被定义、打破束缚的本我。

这是一个既年轻化，同时又契合产品特点的营销策划，尤其是作为敏感肌服饰标准制定者，HUXI乎兮看见女性的选择，珍视女性的需求，并通过健康、舒适、高科技的产品解决这种需求。

所谓的“用户主义”，即是因此而来。

实际上在多元需求并存的时代，用户主义至上已经成为新主题，人们更加倾向于自我表达，讲究舒适和健康——这正是爱慕的生活方式营销所要表达的核心要义。

因为在爱慕的长期主义逻辑中，跟用户的同频共振实际上一直都是主旋律——爱慕总是能够和自己的用户完成连接，并实现双向互动。很大程度上，这正是爱慕的成功之处，也让爱慕股份始终保有自己独特的“风格”，并因此成功穿越行业周期，实现了持续稳健发展。