创新实践｜巧用数据 让经济新闻更平易近人
2024-09-03
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在数字化转型的背景下，主流媒体亟待引入新的报道方式来满足公众对于信息的多样化需求。数据新闻通过收集、整理和分析数据，将数据转化为可视化的形式，从而使得复杂的经济信息更加易于理解和接受。因此，在不断探索和创新的基础上，深入研究数据新闻在主流媒体经济报道中的作用和发展前景是非常有意义的。
一、深化数据赋能，提升新闻传播效能
数据翔实，权威与精当并重
数据新闻的特点之一是通过大量的数据收集、整理和分析来揭示经济现象。相较于传统的信息来源，数据新闻可以利用大数据和人工智能技术，从不同的渠道和维度获取各种类型的数据。这些数据既可以是官方统计数据，也可以来自社交媒体、互联网搜索、用户行为分析等。通过各类数据，记者可以获得更全面、准确、多样的信息来源，从而更好地理解和分析经济现象。
2023年是世界互联网大会乌镇峰会“十年之约”，新媒体产品如何推陈出新？嘉兴市新闻传媒中心经济新闻部、融媒策采部等多个部门提前半年谋划，以视角独特的数据新闻另辟蹊径，历时数月精心制作了《欢迎开启“数字奇妙游”：1秒钟，在乌镇能做什么？》数据新媒体产品。主创团队一方面收集了乌镇、桐乡、嘉兴、浙江乃至全国十年来海量数据，确保来源权威，并多渠道反复核实，数易其稿；另一方面，巧妙构思，根据“1秒钟在乌镇能做什么”“1天在乌镇怎样度过”“1个产业怎样被神奇赋能”“1个城市怎样被改变”等逻辑对海量数据进行精心梳理，制作动漫图表，去粗取精，选取精当。此外，还特设中国和浙江两个“数字盲盒”，选取数字经济综合实力、网民数量等关键数据制作图表，立足地方，放眼全国，以乌镇之窗折射数字浙江之变、数字中国之变。
该数据新媒体作品在一张漫画长卷上展现了世界互联网大会乌镇峰会十年来给乌镇乃至全国带来的变化，点击一下开启乌镇时间，让受众分享互动性、参与感、体验感。该作品在读嘉新闻客户端首发推送后，阅读量短时间突破10万+，话题迅速引发广泛热议，赢得同行点赞，体现了数据新闻的独特优势和主流媒体的价值引领。
生动活泼，数据与故事印证
重大主题报道是主流媒体的“同题大考”，是所有主流媒体的“必答题”。《嘉兴日报》在重大主题报道实践中，尝试通过新颖的版面语言、活泼的版面设计、生动精美的插画、明快丰富的色调和多元的视觉元素，着力突出数据亮点和趋势，将专业变通俗，大幅降低数据新闻的阅读门槛，真正让数据有美感、让读者有共鸣。
2023年7月27日，在嘉兴、湖州撤地建市40周年特别报道中，《嘉兴日报》和《湖州日报》首次跨地合作，以精美的手绘花和画卷串联起了两地版面。1983年7月27日，国务院决定：撤销嘉兴地区行政公署，分设嘉兴市、湖州市，由省直接领导，实行市管县体制。40年后的7月27日，《嘉兴日报》版面，围绕“红”“和”“潮”，用一组组数据，反映了嘉兴经济社会发展方式全方位的变革；《湖州日报》版面，围绕“绿”“实”“礼”，同样用一组组数据，回望来路，以“最美”担当增色“最美”画卷。这组版面主题重大、设计精美、内涵丰富，获评2023年度浙江新闻奖一等奖。
数据新闻可以通过图表、地图等方式进行可视化展示，使读者一目了然地了解趋势和变化，这样不仅可以增强经济报道的吸引力，还可以加深读者对经济信息的理解和记忆。
《嘉兴日报》在《嘉一度》《人物》《经济嘉观察》等重点品牌栏目报道中积极推进媒体融合纵深发展，结合数据新闻的制作和在不同平台传播的差异和特点，将报纸、网站、客户端、社交媒体等各平台有机结合，同步策划、同步推出，努力实现传播效果的最大化和最优化。
2024年嘉兴市两会期间，《嘉兴日报》结合政府工作报告的关键数据，运用H5、动漫、图表、音频、文字等多角度、多形式、多场景呈现，先后推出了《一图读懂2024嘉兴市政府工作报告》《这些数字，让人振奋，关乎你我！》《嘉兴‘钱袋子’都花哪里去啦！》等新媒体作品，将全市经济蓬勃发展如画卷一般呈现在读者眼前。这些融媒体产品配合报纸版面同时在各新媒体平台推出，实现多载体、多维度的融合传播，多篇阅读量达10万+，其中《一图读懂2024嘉兴市政府工作报告》《嘉兴GDP千亿县（市、区）再扩容！向全覆盖发起冲刺》阅读量均达100万+。
《嘉兴日报》版面
二、深挖数据价值，增强报道深度广度
深挖内容，用数据讲故事
当前，舆论环境发生了深刻变化，如何挖掘、使用好数据，是主流媒体提高经济新闻报道深度及可读性的一个重要环节，也是考验媒体策划能力和记者新闻素养的重要因素。
2024年2月26日上午，浙江省统计局发布2023年浙江省人口主要数据公报，截至2023年底嘉兴常住人口为558.4万人，同比新增3.3万人。《嘉兴日报》围绕这一新增亮点数据，以历史时间为轴，全面梳理了40多年嘉兴常住人口变化，得出了“连续40余年实现正增长”的结论，同时邀请专家深入剖析其背后的原因、路径等，唱响经济发展好声音，彰显嘉兴这座城市的活力。
在日常经济报道中，数据如同一座亟待深挖的富矿，其蕴藏着经济社会发展变革的轨迹，体现了百姓民生温度，同时赋予了新闻报道更多可量化的展示角度和方式。对于主流媒体而言，需要把数据放到时代背景中去探究，赋予其完整的“坐标体系”，才能深挖其背后蕴藏着的鲜活故事和深刻启迪。多年来，嘉兴日报坚持结合月度、季度、年终等节点数据的出台，系统梳理，深入分析，推出“数读”等重点策划报道，多视角剖析数据，提振经济发展信心。2023年8月18日，嘉兴经济前7月数据新鲜出炉——前7个月嘉兴十七大重点传统制造业工业增加值同比增长1.1%，低于同期全部规上工业7个百分点。如何理性客观看待1.1%这一数据？记者收集了传统产业实现工业增加值、传统产业贡献的税收占比、传统产业吸纳的就业人数等相关经济数据，利用数据分析工具对这些数据进行处理和可视化，直观地展示政策实施后经济表现和变化。通过对比分析发现，在传统产业政策实施之后，全市的传统产业实现工业增加值有所提高，贡献的税收占比和吸纳的就业人数也有所增加。最终，记者带着思考推出的报道《1.1%背后的喜与忧》，在《嘉兴日报》头版重点推出，引起社会广泛关注。
融合传播，用数据强趣味
在2023年世界互联网大会乌镇峰会十年报道中，《嘉兴日报》于2023年11月8日至11月10日每天推出一个跨版，从《风起乌镇——互联网大会引领风气之先》到《流水争先——数字经济发展浪潮奔涌》再到《桥见未来——携手奔赴下一个十年》这三组版面，每天通过四到六组数据，反映十年来乌镇带来的产业之变、生活之变和生态之变，静态图片版面上增加了二维码，三个跨版设计感强，串联起来是一幅画，最终达到“让版面动起来，让数据活起来”的效果，为数据赋予新的生命力。
画龙点睛，用数据取标题
数字浅显易懂、直截了当、简洁明快，具有说服力。数字运用得巧，能给新闻标题添色加彩。
历经17轮磋商，历时320天，在得到184个问题的满意答复后，全球制药巨头诺华集团决定在浙江省嘉兴市海盐县打造核药业务的中国区功能性总部。嘉兴市新闻传媒中心记者展开长达8个月的跟踪式采访，全面厘清了事件脉络，挖掘了丰富的新闻素材。2023年12月28日在《嘉兴日报》头版刊发的稿件主标题为《184个“？”是怎么拉直成“！”的》，副标题为“历经17轮磋商，历时320天，全球制药巨头诺华集团落户海盐”。这篇报道主标题运用数字形成悬念，突出184个问题是通过什么样的形式一一破解，把问号变成了感叹号；副标补充主标题，用两组数据，展现过程的不易，又揭示了谜底，形象地诠释了新闻事实。这样的标题能够带来冲击力，直接让大众知道引进全球制药巨头背后的不易，易于抓住大众的眼球。
实际上，在很多情况和条件下，数字本身就是新闻，学会读懂数据是一门基本功。经济报道要善于从数据中挖掘新闻线索、提升新闻价值、创新报道模式，妥贴地使用数字，可以准确地反映事物的质与量，起到显示新闻事实的作用。
三、以数为媒，构建媒体传播新格局
组建专业团队，提升数据分析业务技能
随着信息时代的发展，数据新闻已经成为主流媒体经济报道中不可或缺的一部分。作为一种新闻报道形态和传播手段，数据新闻的核心还是内容、故事及其所蕴含的新闻价值。组建专业团队，有助于媒体综合提升抓取、挖掘、统计、验证和分析数据的能力，提高在海量数据中发现新闻价值、挖掘独家一手信息的业务能力。嘉兴市新闻传媒中心组建了由美编、视觉、动画等专业编辑组成的团队，在积极运用数据制图丰富纸媒版面的同时，还量体裁衣精心打造了《数据嘉》特色专栏，通过读嘉新闻客户端、嘉兴日报官方微信、嘉兴发布等新媒体矩阵传播，放大数据新闻传播效应。
创新运用场景，打造有认同感的新闻产品
做好数据新闻还需要媒体增强运用数据讲故事的能力，展现人文关怀，从而打造出喜闻乐见的新闻产品。主流媒体改进数据新闻报道要不断更新报道理念，创新报道形式，提升与受众的交互性，增强数据新闻的人情味、故事性，增添个人化叙事，让普通人讲述数据背后的个体故事，缩小受众与新闻话题的距离。一方面，可以强化活动设计，依托互动活动促进数据新闻生产；另一方面，可以强化交互设计，嵌入交互机制促进用户深度参与。
创新新闻叙事，形成可视化的传播内容
当下，数据的可视化应用日趋成熟，丰富了新闻报道的表现形式。将数据作为核心内容，辅以图表、视频等表现形式，通过专业视觉设计，可使数据呈现更加直观易懂。数据可视化为信息传播提供了崭新的叙述逻辑与呈现方式，对于主流媒体而言，还要善于从用文字讲故事到用数据讲故事，将具有价值的数据以及对数据的洞察，通过直观鲜明的图表简洁精准地呈现出来。在媒体产品设计过程中，需要更多考虑的是如何选择合适的图表来进行数据可视化，将复杂问题和数据之间的关系进行直观呈现，让受众通过这种可视化形式对新闻事件的了解更加清晰，从而实现经济报道从“量”的思考到“质”的飞跃。
来源 《中国记者》
编辑 曾敏
二审 景诗瑶
三审 王卉
