焕新乡村文旅，小红书小杭坑生态营地入选互联网平台企业履行社会责任案例
2024-08-31
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中国青年网成都8月30日电（记者 宋继祥）位于浙江安吉夏阳村的小杭坑生态营地，是夏阳村联合小红书打造的首个以公益形式助推乡村振兴的生态露营地项目。项目依托小红书的“种草”模式，将夏阳村文化与产业特色与社交媒体有机结合，吸引了大量来自全国各地尤其是长三角区域的年轻人前来享受乡村品质生活，带动乡村内咖啡厅、餐厅、茶馆、小卖部等多元业态的繁荣发展，形成百花齐放的乡村经济格局。8月29日，2024年中国网络文明大会在成都举办，在大会网络诚信分论坛，小红书“小杭坑”文旅项目入选2023年度互联网平台企业履行社会责任案例。
小红书入选2023年度互联网平台企业履行社会责任案例。主办方供图
2019年起，旅游类别在小红书站内迅速崛起。在中国巩固脱贫攻坚成果与全面推进乡村振兴战略有效衔接的关键背景下，小红书选择以文化旅游振兴乡村。小杭坑文旅项目是小红书打造的首个以公益方式助推乡村振兴的露营地项目，在2022年6月启动，落地浙江安吉孝丰镇夏阳村。凭借平台品牌影响力与流量优势，小红书链接城市生活潮流与乡村发展建设，探索乡村公益新模式。
项目结合当地文化与产业特色，并将现代社交媒体与社会型企业理念有机结合，将City walk热潮带到美丽乡村。运营首年，夏阳村接待游客总量达到15万人次，旅游总收入突破1200万元人民币。通过一个核心引流项目，带动乡村内多元业态繁荣发展。此外，项目同步推进乡创工坊建设，提升村民就业技能，拓宽农业与旅游产品的市场通路，成功实现了从外部输血向内生造血再到循环活血的递进式发展模式，有力助推乡村振兴、促进城乡融合。
小红书将ESG理念融入到小杭坑发展策略的每一个环节，力图在推动经济发展的同时，实现经济、社会和生态的协同发展。经济上，小红书致力于将先进的运营模式、自然的生活方式和当地的文旅特色融合，吸引新消费品牌、新经济业态入驻乡村，以线上流量带动营地客流，为用户提供集合轻量化的自然住宿体验、原生态当地美食和达人共创兴趣体验的一站式营地服务。
过去一年，“小杭坑”在小红书的相关笔记超1万篇，相关话题浏览量达到2000万+，带动当地旅游年收入突破千万，同比增长近3倍。社会上，小杭坑坚持优先在地雇佣原则，并结合当地特有的文化、生活场景做特色产业建设，将具有地方特色的竹、白茶融入到旅游体验中，对在地员工进行技能培训，让村民在家门口有工作，实现项目在地员工人数占比50%+，还带动年轻人返乡创业。生态上，小杭坑深度践行可持续发展的原则，通过使用太阳能清洁能源、采购当地食材减少货物运输、倡导以竹代塑减少一次性产品使用、处理餐余垃圾为有机肥料等措施，形成营地绿色可循环模式。
2023年9月，小杭坑获得了由中国质量认证中心认证的碳中和证书，成为国内第一个碳中和营地。
小红书公益团队与小杭坑营地村民
2024年开始，小红书发起“乡村漫游”公益扶持计划，将把“小杭坑”的乡村文旅模式经验带到更多村庄，发挥好平台文旅种草能力，计划助力中国300个乡村通过文旅振兴实现自身发展和城乡融合，积极探索东西部协作新模式。
（来源：中国青年网）
