“龙茅”新防伪标签好识别容易记，为消费者带来新体验
2024-08-29
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对于一瓶茅台酒，外界往往关注酒质以及瓶身设计，而实际上瓶身除了融入文化、品牌相关的设计元素之外，还隐藏着大量的防伪细节。近日，据贵州茅台官微消息，使用新防伪标签的贵州茅台酒（甲辰龙年）（以下简称“龙茅”）已逐步投放市场，将于9月15日全面上市。新一代茅台酒防伪标签的“易识别、难仿造、防揭起”，为消费者带来了极大的便捷性。
印刻在细节里的防伪技术
茅台的防伪新路线，体现在“龙茅”的新防伪标签的设计理念里。首先，防伪技术在观感、触感上易于识别，消费者可以快速过滤掉相关造假产品；其次，产品的难仿造、防揭起则防止不法分子仿造，或将正品标签转移到其他酒瓶上迷惑消费者，为消费者通过防伪标签识别真伪提供了双重保障。
具体细节而言，可以分为几个步骤。从触感来说，用手触摸“贵州茅台”“KWEICHOW MOUTAI”以及标签下方重复的七组“MOUTAI”字样能感受到明显的凹凸触感，这得益于新防伪标签文字所采用的雕刻凹版特种印刷和凹印缩微文字工艺。
从视觉来说，在自然光下，仔细观察有色荧光油墨印刷的贵州茅台LOGO，能看到其为红、蓝色与普通油墨印刷的图案相同。
如果再采用工具辅助，LOGO在紫外灯的照射下肉眼可见红、蓝色呈现出亮丽的荧光反应。此外，新防伪标签的底纹是通过多色荧光技术印刷的茅台飞天装饰图案，也可见彩色亮丽的荧光效果。
“防伪标签是鉴定茅台过程中的重要部分，新防伪标签与之前的几版一样在紫光灯照射下有纹路变化。虽然比旧版的暗记更多，但因为暗记集中在文字、图案等有茅台特色的部分，反而更好识别。”一位收藏茅台十余年的茅粉表示：“这样可以方便我们将鉴定整体连贯起来，不会因为要点太多记混淆。”
从防伪标签的不断改进中，可以看到茅台酒的防伪识别技术更加贴近消费者，普通人也可以通过五官对防伪标签进行识别，极大地降低了鉴定的门槛，有利于茅台市场中鉴定技巧的传播与实践。但要做到方便快捷识别，背后对于技术的要求更高。据了解，“龙茅”新防伪标签采用了“防揭起”材料、雕刻凹印技术、有色荧光油墨、胶印防伪版纹、幻彩荧光技术等5类防伪技术，最终设立了多重保障从而有效防止制假造假。
据悉，根据公司生产计划安排，新防伪标签将逐步启用替换老防伪标签。同时，这一防伪标签也将出现在多款产品身上，包括陈年贵州茅台酒（15）（30）（50）（80）、贵州茅台酒（珍品）、375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（巽風）春夏秋冬系列、贵州茅台酒（喜宴·红）等产品上全面保障消费者权益。
“龙茅”启用新防伪技术，加固茅台市场维权“护城河”
公开资料显示，茅台在防伪应用及市场维权的费用近4亿元，且组建了专职维权队伍常驻各地开展市场维权工作，并建立大数据维权中心和业务APP。
2023年9月，茅台1935的包装升级中采用了新防伪技术，一个月后，贵州茅台酒新防伪体系正式启用，再到现在龙茅新防伪标签启用，业内观点认为，茅台正在有序推进各类产品的防伪技术更新，将对茅台市场维权产生显著且积极的影响。
首先，从技术层面看，新防伪技术的应用极大地提升了产品的防伪能力，包括防揭起、雕刻凹印、荧光油墨等多种技术手段的结合，使得假冒产品难以仿制，有效遏制了市场上的假冒伪劣行为。这一技术升级，为茅台市场维权提供了强有力的技术支撑，使得维权工作更加高效、精准。
其次，从市场层面看，“龙茅”新防伪技术的启用，进一步增强了消费者对茅台品牌的信任度。消费者在购买时，能够更加轻松地识别真伪，从而避免购买到假冒产品，保障了消费者的合法权益。信任度的提升，不仅有助于茅台增强和消费者的黏性，还有助于维护品牌声誉。
“客户来买酒时，经常会问一些简单的鉴定技巧，这些技巧不仅他们自己买酒的时候会看，也会告诉身边很多喝酒的人。”深圳一家茅台酒经销商店工作人员表示：“新防伪标签好识别且容易记，一方面可以帮助传播鉴定常识，另一方面客户自己学会鉴定后都觉得新奇和开心，可以获得情绪价值。”
其三，从维权机制层面看，“龙茅”新防伪技术的启用，促进了茅台市场维权机制进一步完善，茅台可以通过技术手段，更加快速地发现和处理假冒产品，提高维权效率。同时，这也为茅台提供了更多的维权手段，使得维权工作更加全面、深入。
随着“龙茅”启动新防伪技术，茅台市场维权机制将得到进一步巩固，加深维权“护城河”，这对于维护茅台品牌形象、保障消费者权益、促进市场健康发展都具有重要意义。
