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농푸봄, 가격전쟁 돌입!

올 여름 생수 시장은 매우 활발하며 새로운 '가격 전쟁'이 시작되고 있다. Nongfu Spring, C'estbon, Wahaha 등 유명 브랜드의 식수 한 병 가격은 일부 지역에서 1위안 미만으로 떨어졌습니다. 채널.

네티즌들은 "농푸봄이 불안해 반격에 나섰다", "병 빼고는 가격이 상대적으로 저렴하다", "가격이 떨어져도 안 사겠다"는 의견도 나왔다.

1위안 이하로 떨어졌어요!농푸천(Nongfu Spring)이 '녹색'으로 변해 가격전쟁을 불러일으킨다

지난 7월 14일, 레드스타뉴스 기자가 방문해 보니, 올해 4월 출시된 농푸천 녹색 정수병이 온·오프라인 프로모션이 꾸준히 이어지고 있는 것을 확인했다.일부 채널은 0.66위안/병까지 저렴합니다. 이는 소매가 2위안/병에 비해 60% 이상 할인된 가격입니다.

오프라인 슈퍼마켓에서는 농푸천 레드병 천연생수 12병이 10.9위안, 이바오 정제수 12병이 10위안, 와하하 정제수 12병이 14.9위안이다.

슈퍼마켓에서는 녹색 농푸천 한 병이 개당 8.9위안입니다.

올해 4월 말 농푸천에서는 소매가 2위안/병의 녹색 정제수를 출시했습니다. 6월까지 Nongfu Spring의 녹색 생수는 슈퍼마켓에서 병당 1위안의 낮은 가격으로 판매되었습니다. 요즘 할인이 더욱 강화되어 Nongfu Spring Douyin 공식 플래그십 스토어에서는 가격을 병당 0.82위안으로 인하했습니다.

시장 가치는 1,400억 홍콩달러만큼 증발했고, 지배주주는 지분을 20억 홍콩달러 이하로 늘릴 계획이다.

5월 3일 Nongfu Spring의 주가는 시가총액 5,358억 홍콩달러로 최고 단계에 도달했지만, 이후 7월 12일 거래 종료 기준으로 총 시가총액은 약 HK$394.7로 하락하기 시작했습니다. 10억. 지난 두 달 동안 총 시장 가치는 1,411억 홍콩달러 손실을 입었습니다.

그 직후인 7월 9일 저녁, Nongfu Spring은 "회사의 가치에 대한 인식과 미래의 전반적인 사업 발전 및 성장 잠재력에 대한 확신을 바탕으로"라는 주식 증액 계획을 발표했습니다.회사의 지배주주인 Yangshengtang은 6개월 이내에 회사의 H 주식을 인수하여 늘릴 계획이며, 총 금액은 HK$20억을 초과하지 않을 것으로 예상됩니다.

이번 발표일 현재 Yangshengtang은 Nongfushangquan 발행 주식의 약 66.82%를 직접 보유하고 있으며, Nongfushangquan의 실제 지배인인 Zhong Suisui는 Yangshengtang을 통해 Nongfushangquan 발행 주식의 약 83.98%를 직간접적으로 보유하고 있습니다.

Nongfu Spring의 뒤를 잇는 Zhong Suisui는 2021년부터 2023년까지 3년 연속 중국에서 가장 부유한 사람이었습니다. 2024년에 Zhong Suisui는 70세가 되며 여전히 가장 부유한 사람으로 자리매김할 것입니다.

데이터 출처: 뉴포춘

식수 혁명이 심화되고 있습니다.

올 여름, 먹는 물 시장은 연기로 가득 차 있고, 초저가가 주도하는 '물 전쟁'이 시작됐다.

Xinhuanet Financial Report에 따르면 Nongfu Spring, Wahaha, C'estbon 및 기타 브랜드를 포함한 많은 편의점에서는 포장 식수에 대해 병당 0.8위안의 저렴한 가격으로 할인을 제공하고 있습니다. 온라인, 브랜드 할인도 끊이지 않는다.

업계 관계자에 따르면,Nongfu Spring은 가격 전쟁을 시작하여 다른 브랜드에 큰 영향을 미쳤습니다., 대리점 및 단말기에 대한 녹색 병 정제수의 공급 가격이 더 유리하며 다른 브랜드는 가격 인하 프로모션을 따라야 합니다.

올해 초부터 생수 시장은 매우 분주해졌습니다——C'est bon모회사는 곧 홍콩에 상장될 예정입니다.농푸 봄또 하나의 유명 브랜드인 정제수 신제품을 소개합니다.백수산새로운 마케팅 전략을 발표했습니다.

동시에,오리엔탈 셀렉션자체 운영하는 제품 중 하루 가격이 1병당 2위안 이하인 먹는물 제품을 출시하는 등 생수 시장에 바람을 일으키기 시작했다.

현재 2024년 치열한 '물전쟁'은 저가 물가를 힘입어 시작됐다. 중국 식품 산업 분석가 Zhu Danpeng은 Nongfu Spring이 올해 순수 제품을 출시하고 저가 전략을 시작하여 순수 시장의 '파괴자'가 되었다고 말했습니다. 그러나 가격 인하는 장기적인 해결책이 아니며 “시장 혼란과 브랜드 이미지 훼손을 초래할 수 있다”고 말했다.

농푸봄녹병정수를 마셔본 적 있으신가요? 귀하가 주로 마시는 생수 브랜드는 무엇입니까? 토론을 위해 메시지를 남겨주신 것을 환영합니다.

출처: 상장사 공지, 신화넷파이낸스, 레드스타뉴스, 네티즌 댓글

SFC

이번 호 편집자 Jiang Peipei

지배주주는 지분을 20억 홍콩달러 이하로 늘릴 계획이다. Nongfu Spring은 8% 이상 증가했다.

대규모로 보유량을 늘릴 계획입니다!Nongfu Spring은 계속해서 새로운 움직임을 보이고 있으며 시장 가치는 지난 두 달 동안 거의 HK$1,700억만큼 증발했습니다.

China Resources Beverage, 홍콩 상장: C'estbon은 Nongfu Spring에 맞서기 위해 하룻밤 사이에 포장을 변경했습니다.