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ジムニュース記者、周丹

ショッピングモールの1階は以前は海外のファストファッションブランドが占めていたが、今ではナショナルファッションの流行に伴い、多くのナショナルファッションブランドがオンラインから移行し始めている。オフラインになり、モールの建物の1階に入りました。最近、記者がインタイム百貨店武漢クリエイティブシティを訪れたところ、beerbro、fpa、crying center、f426など10以上の国民的ファッションブランドが1階に入居しており、その多くが武漢初の店舗であることが判明した。

近年、中国ブランドの人気の高まりと国民的ファッション文化の人気に伴い、国民的ファッションブランドに注目して選択する消費者がますます増えています。 「中国インターネット発展に関する統計報告」によると、ユーザーの58.3％が過去6カ月以内に「流行」の国内製品をオンラインで購入したことが明らかになった。

全国的な傾向もオンラインからオフラインに広がりました。トレンディ部門責任者のガオ・シシ氏は「昨年末から、大学生や若者に合わせた国民的ファッション衣料品ブランドに特に注目し、1階の位置をトレンディなブランドやファッションカテゴリーに調整した」と述べた。インタイムデパート武漢クリエイティブシティのブランドは記者団に、夏休み中、beerbro、unruly、fpaなどの国民的ファッションブランドが続々と入居しており、現在、10以上の地元の新興ファッションブランドが集まっていると語った。 1階にはbeerbro、f426、fpa、beaster、old orderがすべて初めて武漢市場に参入する。

インタイムデパート武漢クリエイティブシティは、武漢大学や中国師範大学などの多くの大学に隣接しており、主な顧客層の 1 つは大学生です。 「学校に通い始めると、銀台の 1 階が大きく変わって、さらにファッショナブルになっていることに気づきました。2000 年代以降の大学生であるシャオ シュウさんは、これらの最先端の国民的ファッション ブランドがソーシャル プラットフォームで非常に人気があると言いました」オフラインで体験した後、彼らはブランドのデザインスタイルを「大学生にとって非常に良い」と認識しました。

若い消費者はトレンディなブランド店で買い物をする

記者は、これらの最先端の国民的ファッション ブランドの多くがオンラインでスタートし、そのデザインのインスピレーションがストリート、スポーツ、レトロなどの文化的概念から来ており、その読者は主に 18 歳から 24 歳の若者であることを知りました。

武漢ピンタイ貿易有限公司は、湖北省でbeerbro、boneless、oldorderなどの多くの国民的ファッション衣料品ブランドを運営しているが、そのブランドマネージャーのxie yao氏は記者団に対し、国民的ファッションブランドとオフラインショッピングモールは「双方向」であると語った。ショッピングモールの国民的ファッションブランドはオンラインで一定の規模に達しており、そのブランドスタイルは傑出しており、品質も優れています。たとえば、インタイムデパート武漢クリエイティブシティに参入したばかりのbeerbroブランドは、アメリカンレトロスタイルとホットガールスタイルを代表する国民的ファッションブランド。 全国に10店舗以上あります。

一方、ブランドがオフラインの店舗を選択する場合は、顧客の質と顧客像に基づいてマッチングします。「インタイム百貨店武漢クリエイティブシティには豊富な若い顧客ベースがあり、これは謝姚氏が紹介したブランドのポジショニングと一致しています。」 beerbro が新しくオープンしてから 1 週間以内に、daren は同じモデルの子犬 t を 200 個以上販売したそうです。

「今日の若者は、衣服を消費する際に外見や個性の表現に注意を払い、費用対効果にも非常に注意を払っています。」と xie yao 氏は、beerbro ブランドは、例えば、そのスター製品に重点を置いていると述べました。オーバーオールは通常の製品に比べて使用する材料が少なく、工程が複雑です。また、国民的ファッションブランドは消費者への理解が深く、デザイン性を重視しており、例えばbeerbroブランドの店舗では月に4回ほど新商品を更新するなど、迅速な対応が可能になっています。

iimedia research の調査データによると、消費者の 80% 以上が国超経済産業の発展について楽観的です。近年、国民的ファッションブランドは商品革新や斬新なマーケティング手法により若者に支持されており、徐々にオンラインからオフラインへの移行が期待されています。

（出典：ジムニュース）

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