「国家スタイル」と「文化博物館ブーム」が融合、成都博物館が美団と協力し、文化博物館をテーマにした新しい中国風のブーケを発売
2024-08-11
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「私の妻は『民族風』が大好きで、毎年チャイニーズ・バレンタインデーには花を贈ります。今年は何か違うものを贈りたいと思っています。北京市朝陽区で働くタンさんは、次のようなものを購入しました。」 Meituan プラットフォームの「Xiao Chun Ri He」アプリから花を購入しました。「花屋は、「敦煌博物館との共同ブランドのルアンゲの詰め物」の新しい中国風の花束を注文しました。 「この花束には13本のバラと敦煌の文化遺産の要素が含まれています。受け取った妻はとても喜んでいました。」
今年の中国のバレンタインデー、美団のフラッシュセールは全国の約3万店の花屋と提携し、「国民風」の要素を取り入れた新しい中国風の花束を発売した。同時に、このプラットフォームは成都博物館、河南博物館、敦煌博物館と協力して文化博物館をテーマにした花束を発売し、消費者の多様化する花の購入ニーズに応え、共同で「国民風」の繁栄を促進します。
▲フラワーショップ「小春河」がデザインした、成都市、河南省、敦煌市の博物館をテーマにした新作の中国風ブーケ。 （写真作者：フラワーショップ「リトルハルヒヘ」マネージャー、謝偉）
「新中国風」が台頭し、花の消費は多様化
近年、伝統文化の隆盛に伴い、「ニューチャイニーズスタイル」が新たな消費トレンドとなっています。今年の中国のバレンタインデーは、「国民風」のトレンドと美団のフラッシュセールなどの花消費プラットフォームに牽引され、全国各地の消費者が新しい中国風、文化博物館、無形文化遺産などをテーマにした花を購入できる。花製品の豊かさは日に日に増しています。
「『民族風』の繁栄を助けたいという共通の願いを貫き、私たちは河南博物館、成都博物館、敦煌博物館と協力して、今年の中国のバレンタインデーに文化と博物館をテーマにした新しい中国風の花束を発売しました。」美団のフラッシュセール花事業担当者 これらの博物館が収集した文化遺物を組み合わせて、美団は博物館と協力してさまざまな花製品をデザインしました。たとえば、成都博物館とコラボレーションした「西室ロマンス影絵ブーケ」は、影絵人形コレクション「パステルロータス吸盤」の中国の古典劇「西室ロマンス」のラブストーリーにインスピレーションを得たものです。河南省博物館とコラボレーションした「ブーケ」は文物「パステルロータス」からインスピレーションを得た「吸盤」は蓮の花を用いて文物そのものの「清らかで誠実」の意味を伝えた「敦煌文化共同ブランドブーケ」敦煌博物館との協力により、敦煌の色彩を使用して、奥深く古典的な敦煌の要素を伝えています。
「国風」をテーマにした新たな中国風花々の陰には、伝統文化を静かに守り継承する多くの人々の姿がある。成都にあるフラワーショップ「Xifanli」は、2023年の美団フラッシュセールに参加します。「西室ロマンスの影絵ブーケ」をベースに、成都三華四川オペラ芸術遺産センターと協力して四川オペラを制作しました。 -をテーマにした花束。花屋のオーナーは記者団に対し、成都三華四川劇芸術継承センターのメンバーが長年にわたって四川劇をリハーサルし、広めてきたと述べ、彼の花屋は「花を仲人として」彼らと協力し、伝統を広める役割を果たしていきたいと語った。文化。
「オペラは私たちの伝統文化です。今、オペラを好む人はますます少なくなっています。それを消滅させないためには、若い世代の継続的な注目が必要です。そこで、私たちは劇団のアーティストと一緒に研究し、四川オペラの衣装の色と抽象化を行いました。」オペラスタイルの特徴を花に溶け込ませています」とオーナーは言いました。
成都三華四川オペラ芸術継承センターの呉先生は、この劇団は全員ベテランの四川オペラ俳優であり、全員の本来の意図は、この花束を使ってより多くの人に貴重な無形文化遺産である四川オペラに注目し、保護してもらうことであると語った。 。
▲協力してデザインした新しい中国風ブーケ。 （写真作者：張婷婷、花屋「西帆里」店長）
インスタント小売は、花屋が中国のバレンタインデー中にビジネスチャンスをつかむのに役立ちます
新しい中国の花の花束が、伝統文化の保護者と愛好家を結びます。伝統文化を伝えるこれらの新しい中国風の花束は、インスタント小売プラットフォーム上の数万のフラワーショップを通じて全国で販売されるとともに、花業界の経営者にさらなるビジネスチャンスをもたらします。
今年の中国のバレンタインデーである美団のフラッシュセールは、花の販売者向けに多くの運営支援策を開始したと理解されています。プラットフォームの検索データに基づいて、販売者が在庫の参考として売れ筋商品を特定するのに役立ち、ユーザーに機密情報を提供します。花の消費の需要と供給の一致を促進するためのスタイルの推奨事項。販売業者が消費者の傾向を把握し、より新しい中国スタイルのカスタマイズされた花束をデザインして発売できるようにガイドします。
現在、消費者は「いつでもどこでも花のテイクアウトを注文し、自分の気持ちを伝える」というリアルタイム小売モデルにますます慣れてきており、リアルタイムの花小売消費プラットフォームは、花の「品質」と「多様化」を導くものでもあります。製品供給の充実と供給品質の向上による花の消費量の増加。 2022年、美団のフラッシュセールフラワー事業は、ブティックフラワーショップ向けの特別営業エリアを創設し、特別支援策を開始し、高水準の業界エコシステムを構築する「フラワーヤン」プロジェクトを開始した。今年のチャイニーズバレンタインデーに向けて、北京の「暁春日和」や成都の「西帆里」などを代表とする全国2,000店以上の「優花陽」フラワーショップがオリジナルデザインした様々な新しい中国風のブーケを展開するブランドとなっている。花を使って「国民流」を広める主力。
同時に、下位市場の消費者からの高品質の花に対するますます強い需要に応えて、リアルタイム小売プラットフォームも花屋の下位層の運営を促進しています。今年の中国のバレンタインデーに向けて、美団のフラッシュセールはフラワーチェーン加盟店を全国の多くの中小都市に出店するよう誘導し、加盟店の配送方法の柔軟な調整の支援、加盟店の交通量の見積もりの支援、商品の提供などの支援策を打ち出す。沈下市場での販売拡大を支援する選択提案。
