今年の「秋の一杯ミルクティー」はどう注文する？健康と費用対効果の追求が新たな消費者のトレンドとなっている
2024-08-06
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出典：ビジュアルチャイナ
「映画やゲームの前にミルクティーを注文して」「お世話になりました、このカップを買います！」…旅行中でも、家にいても、毎日仕事中でも「ミルクティーを注文して」 」は現代の若者の生活習慣の一つとなっています。
2020年に「秋の一杯ミルクティー」がSNSで流行して以来、ミルクティーで気持ちを表現する若者が増え、秋の始まりが飲料消費爆発の起点となっている3年連続の需要。秋の始まりが近づいてきた今年は「秋の一杯目ミルクティー」は何を注文しますか？
Meituan の持ち帰りデータは、消費者市場の低迷、消費者の健康と費用対効果の追求が、今年の飲料消費の新たなトレンドになったことを示しています。 Meituan Food Delivery の担当者によると、飲料カテゴリーは、特に 3 級都市と 4 級都市で最も急速に成長している食品配達カテゴリーの 1 つとなっています。同時に、健康的な飲料消費の傾向は明らかであり、砂糖を添加していない三点糖入りの製品の販売量も大幅に増加しており、さまざまなブランドがカロリーゼロのスナック、プロバイオティクスパウダー、コラーゲンペプチドなどを発売し続けています。他の材料を使ったスナック、ライトミルクティー、パンティーコーヒー、その他の新しいカテゴリーで消費者に健康的な選択肢を提供します。
2024年以降、飲料消費は5元から10元の製品と20元以上の製品の販売量が二段階に分かれる傾向を示しており、消費者が単純な安さだけを追求しているわけではないことがわかる。価格もそうですが、それよりもドリンクの費用対効果が気になります。また、「ゲストにミルクティーを飲ませておもてなしする」ことを日常的なソーシャル手段として捉える消費者も増えており、ミルクティーはもはや単なる飲み物ではなく、一般的なソーシャルツールとなっています。
今年の「秋のミルク」を迎えるにあたり、各方面も十分な準備を進めてきた。美団外麦は、100以上のブランドをカバーする8.8元のドリンククーポンと「N-Choose 1」ブランド割引クーポンを発売し、購入後、受け取った人は秋の初めに引き換えることができる。飲み物。
美団外麦は「20元以上使うと20元引き」クーポンを数万枚配布し、ミルクティー2杯目半額や1元のフラッシュセールなどの割引も開始する。消費者は、美団アプリまたは美団テイクアウトアプリを開いて「秋牛乳」を検索すると、会場に直接行くことができます。同時に、美団外麦はクーポンの使用規則を調整し、消費者はクーポンを自分で注文したり、他の人が「ミルクティーティエジ」の割引を共有したりすることができる。
多くの飲料ブランドも自信に満ちています。車百島ブランドの担当者は、今年の「秋牛乳」に対応するため、4000店近くの店舗が1～2時間前に開店し、十分な資材と店舗のキャパシティーを事前に準備すると述べた。 24時間営業店舗が600店舗追加されました。
校正者 李海輝
